當(dāng)中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)還在風(fēng)生水起，處于其發(fā)展的黃金期的時(shí)候，美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入其發(fā)展的后半程，隨著普及率過(guò)半，智能手機(jī)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，產(chǎn)品銷(xiāo)售和生態(tài)發(fā)展都已經(jīng)呈現(xiàn)了快速放緩的跡象。
Business Inside對(duì)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析研究，以下是文章全文：
在某些移動(dòng)公司高管和投資者看來(lái)，智能手機(jī)革命才剛剛開(kāi)始。但在更加成熟的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)革命實(shí)際上已經(jīng)步入后半程。
具體而言，美國(guó)智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到一定數(shù)值，其市場(chǎng)增速將大幅放緩。在此數(shù)年后，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將接近飽和。
未來(lái)數(shù)年，由于美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，再加上未來(lái)新用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力不足（多數(shù)富裕美國(guó)人已擁有智能手機(jī)），美國(guó)智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的增速可能也將放緩，設(shè)備、應(yīng)用、廣告、移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等業(yè)務(wù)都將受到影響。
因此，仍然認(rèn)為美國(guó)智能手機(jī)革命還處于早期階段的移動(dòng)公司高管和投資者需注意以下幾點(diǎn)：
美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率過(guò)半
最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率已經(jīng)過(guò)半。對(duì)于多數(shù)科技市場(chǎng)而言，一旦市場(chǎng)普及率過(guò)半，市場(chǎng)增速就將迅速放緩，因此這個(gè)信號(hào)值得引起注意。
*統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人口總量約為3.1億，其中有2.5億年齡在14歲以上。
*據(jù)市場(chǎng)研究公司Comscore統(tǒng)計(jì)，大約2.35億美國(guó)人使用移動(dòng)設(shè)備。
*美國(guó)智能手機(jī) “總市場(chǎng)規(guī)模”約為2.25億。
*最近多項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率至少為50%。
*Comscore數(shù)據(jù)顯示，2012年7月1.14億美國(guó)人使用智能手機(jī)。
*移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)市場(chǎng)至少有1.65億臺(tái)Android和iOS激活設(shè)備，78%的成年人口（年齡在15至64歲之間）使用這些設(shè)備。
*市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森報(bào)告稱(chēng)，2012年第2季度2/3售出手機(jī)為智能手機(jī)，智能手機(jī)普及率現(xiàn)在已達(dá)55%。
*作為構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的主體，多數(shù)年齡在18至54歲之間的美國(guó)成年人已經(jīng)擁有智能手機(jī)。同時(shí)，沒(méi)有智能手機(jī)的美國(guó)人一般年齡較大或年收入低于5萬(wàn)美元。
無(wú)論基于哪家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，我們總是可以得出這樣的結(jié)論：美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)50%。
如果美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率的確已經(jīng)超過(guò)50%，對(duì)于應(yīng)用、廣告、游戲等其他依賴(lài)智能手機(jī)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，這將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們可以使用新興技術(shù)擴(kuò)散曲線(xiàn)加以分析。
社會(huì)學(xué)教授埃弗里特•羅杰斯（Everett Rogers）在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》（Diffusion of Innovations）一書(shū)中得出這樣的結(jié)論，新興技術(shù)傾向于沿著一條標(biāo)準(zhǔn)采用曲線(xiàn)發(fā)展。該曲線(xiàn)將消費(fèi)者采用新技術(shù)的過(guò)程分成五個(gè)階段：
*創(chuàng)新者（Innovators）2.5%
*早期采用者（Early Adopters）13.5%
*早期大眾（Early Majority）34%
*晚期大眾（Late Majority）34%
*落后者（Laggards）16%
根據(jù)這個(gè)理論，當(dāng)市場(chǎng)普及率在50%左右時(shí)，市場(chǎng)增速將達(dá)到峰值。當(dāng)普及率超過(guò)50%，每年增加的新用戶(hù)數(shù)量就開(kāi)始減少。很快，當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到飽和，市場(chǎng)增速將趨于平穩(wěn)。
近年來(lái)，美國(guó)每年新增智能手機(jī)用戶(hù)量迅速增長(zhǎng)。如圖表所示，美國(guó)每年新增智能手機(jī)用戶(hù)量已經(jīng)由1000多萬(wàn)增長(zhǎng)至2011年第4季度的峰值3500萬(wàn)。
盡管現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)并不嚴(yán)格遵守上述的擴(kuò)散曲線(xiàn)理論，但我們有理由相信，2011年和2012年就是美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)峰值的年份，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“晚期大眾”和“落后者”的市場(chǎng)階段，每年新增的智能手機(jī)用戶(hù)量將迅速下降。
據(jù)知，多數(shù)年齡在18至54歲的富裕美國(guó)人已經(jīng)擁有智能手機(jī)。同時(shí)，沒(méi)有智能手機(jī)的美國(guó)人一般年收入低于10萬(wàn)美元，且年齡高于55歲。年齡在65歲以上且年收入低于5萬(wàn)美元的群體為尚未普及的市場(chǎng)。
“晚期大眾”市場(chǎng)意味著什么？
相較于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的美國(guó)人，尚未普及的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)更老、更窮困，這些“晚期大眾”采用者可能將在數(shù)年后購(gòu)買(mǎi)首臺(tái)智能手機(jī)。
其他相關(guān)市場(chǎng)將遭遇同樣的情況，這些新用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)和應(yīng)用的花費(fèi)可能更少，對(duì)于廣告商和商務(wù)公司而言，這些用戶(hù)的價(jià)值比要低于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的美國(guó)用戶(hù)。
影響
從最基本的層面來(lái)看，隨著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，這個(gè)市場(chǎng)很快將失去一大增長(zhǎng)引擎——每年新增用戶(hù)量。因此，美國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售將逐漸由產(chǎn)品升級(jí)換代拉動(dòng)，而非新增用戶(hù)。這將導(dǎo)致智能手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率出現(xiàn)大幅下滑。
同樣，“智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)”也將失去一大增長(zhǎng)引擎。其銷(xiāo)售增長(zhǎng)將更加依賴(lài)于“同店銷(xiāo)售”（針對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)的額外銷(xiāo)售），而非針對(duì)新智能手機(jī)用戶(hù)的銷(xiāo)售。
分析
應(yīng)用銷(xiāo)售，智能手機(jī)廣告銷(xiāo)售，游戲銷(xiāo)售，智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用，智能手機(jī)商務(wù)等其他大型智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)將逐漸由額外銷(xiāo)售拉動(dòng)，這種銷(xiāo)售往往是針對(duì)現(xiàn)有智能手機(jī)用戶(hù)，并非針對(duì)新智能手機(jī)用戶(hù)。這可能導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)增速放緩。
當(dāng)然，未來(lái)數(shù)年美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)和智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。升級(jí)換代市場(chǎng)會(huì)逐漸發(fā)展，但仍然有超過(guò)1億的美國(guó)人尚未使用智能手機(jī)，這些人最終將購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。
另外，隨著無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸速度的提升，功能更出眾的新一代手機(jī)的問(wèn)世，再加上新式應(yīng)用提升了智能手機(jī)的可用性，現(xiàn)有用戶(hù)可能將繼續(xù)推動(dòng)額外的增長(zhǎng)。
但這些市場(chǎng)的增速可能會(huì)迅速放緩，原因有二：
*未來(lái)，美國(guó)每年新增智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量將低于過(guò)去兩年。
*下一個(gè)1億美國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)由老人和低收入群體組成，他們的可支配收入更少，消費(fèi)能力低于現(xiàn)有的1.1億智能手機(jī)用戶(hù)。這些新用戶(hù)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)智能手機(jī)，應(yīng)用和商務(wù)方面的消費(fèi)也要低于現(xiàn)有智能手機(jī)用戶(hù)。對(duì)于廣告商而言，這類(lèi)用戶(hù)所具備的價(jià)值也更低。
更為重要的是，平板已經(jīng)開(kāi)辟出一個(gè)全新的設(shè)備市場(chǎng)，“移動(dòng)” 市場(chǎng)現(xiàn)在要比單純的智能手機(jī)市場(chǎng)大得多。因此，智能手機(jī)的成熟不應(yīng)該與“移動(dòng)”市場(chǎng)的成熟混為一談。
全球市場(chǎng)的情況會(huì)怎樣？
實(shí)際上，美國(guó)僅僅是全球更為成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，對(duì)于押注全球智能手機(jī)革命的投資者而言，這或許是一個(gè)利好消息。全球手機(jī)總量約為60億，智能手機(jī)僅占其中的1/5。數(shù)年后，多數(shù)的手機(jī)將被智能手機(jī)所取代。
在發(fā)達(dá)國(guó)家中，美國(guó)智能手機(jī)普及率處于中游水平。
目前，中國(guó)、巴西、印度等全球最大市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率仍然較低。盡管這些國(guó)家相對(duì)落后，但它們未來(lái)仍然有望出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。
因此，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于“早期大眾”階段。全球每年新增智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量可能會(huì)出現(xiàn)至少數(shù)年的增長(zhǎng)。
結(jié)論
*美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)普及率現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)50%。
*一旦普及率過(guò)半，多數(shù)技術(shù)市場(chǎng)的增速就會(huì)迅速放緩。
*對(duì)于設(shè)備制造商、廣告商、零售商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，最具吸引力的人群為18至54歲的富裕美國(guó)人，這個(gè)群體已經(jīng)被高度滲透。
*在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，“晚期大眾”和“落后者”將對(duì)價(jià)格更加敏感，消費(fèi)能力低于現(xiàn)有用戶(hù)。
*隨著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，設(shè)備銷(xiāo)售將更加依賴(lài)于“升級(jí)換代”，而非新用戶(hù)。同樣，應(yīng)用、商務(wù)、廣告等智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)將針對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)銷(xiāo)售更多的東西。
*因此，未來(lái)數(shù)年美國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率可能將迅速走低，智能手機(jī)商務(wù)、廣告和應(yīng)用銷(xiāo)售的增長(zhǎng)率都將如此。
*全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于“早期大眾”階段，全球每年新增智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量可能會(huì)出現(xiàn)至少數(shù)年的增長(zhǎng)。
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本文標(biāo)題：普及過(guò)半，美國(guó)手機(jī)的智能革命已經(jīng)步入后半程
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