昔日貴為手機(jī)界霸主的諾基亞，自智能手機(jī)大行其道后，市場(chǎng)地位就大不如前。正燒錢指望著復(fù)興的諾基亞，一方面通過(guò)推出多款WP手機(jī)，在WP陣營(yíng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，獨(dú)攬近六成份額；另一方面，通過(guò)降低功能機(jī)售價(jià)，拉動(dòng)其手機(jī)市場(chǎng)的份額回升，也為復(fù)興大業(yè)贏取了寶貴時(shí)間。
不過(guò)，在諾基亞全面打響復(fù)蘇戰(zhàn)的同時(shí)，業(yè)界也提出了他們的擔(dān)憂：功能機(jī)雖然不至于一時(shí)就被市場(chǎng)淘汰，但畢竟是走向沒(méi)落的產(chǎn)品，只能暫時(shí)充當(dāng)“救命稻草”的角色；而在智能機(jī)方面，諾基亞WP市場(chǎng)份額高，誠(chéng)然說(shuō)明其在WP陣營(yíng)具有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，但同時(shí)也說(shuō)明諾基亞將太多的賭注押在了WP上，由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。
諾基亞功能機(jī)立下戰(zhàn)功
近年業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮的諾基亞接連獲得好消息，公司上季售出逾7350萬(wàn)部功能機(jī)，市場(chǎng)占有率按年由29%升至35%，創(chuàng)兩年新高，帶來(lái)22.9億歐元收入，約占公司總收入的一半。這一方面得益于正確的市場(chǎng)決斷，在功能機(jī)中加入多項(xiàng)新功能，另一方面也得益于薄利多銷的銷售策略，成功吸引大批新興經(jīng)濟(jì)體用家購(gòu)買，為管理層贏得更多時(shí)間重建公司。
市場(chǎng)調(diào)研公司分析認(rèn)為，諾基亞的Asha系列手機(jī)能夠在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)贏得用戶，是因?yàn)樵撌謾C(jī)與智能手機(jī)非常相像，但是售價(jià)卻不到智能手機(jī)的一半。
諾基亞在今年6月份把觸摸功能引入Asha系列產(chǎn)品當(dāng)中，使部分款式的Asha手機(jī)擁有像諾基亞和蘋果iPhone一樣的全觸摸屏，不過(guò)價(jià)格卻遠(yuǎn)低于他們。
零售價(jià)格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機(jī)。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價(jià)為95歐元。諾基亞當(dāng)前功能手機(jī)的平均售價(jià)僅為31歐元，遠(yuǎn)低于智能手機(jī)151歐元的平均售價(jià)。
北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米·薩爾卡梅斯（Sami Sarkamies）表示，如果諾基亞的智能手機(jī)戰(zhàn)略最終以失敗收?qǐng)觯摴镜墓δ苁謾C(jī)部門可能將成為最具吸引力的收購(gòu)對(duì)象，因?yàn)樵摬块T繼續(xù)保持盈利，而且在許多新興市場(chǎng)仍占有統(tǒng)治性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商有著很深的關(guān)系，買家也會(huì)從中受益。
WP陣營(yíng)諾基亞獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
自智能手機(jī)興起以來(lái)，“抱殘守缺”的諾基亞一蹶不振，幸運(yùn)的是在危機(jī)時(shí)刻，公司及時(shí)獲得了微軟全力贊助和支持，Windows Phone手機(jī)的成熟將成為諾基亞贏回霸主地位的重要砝碼。
根據(jù)Localytics公司對(duì)Windows Phone市場(chǎng)份額的最新統(tǒng)計(jì)調(diào)查，作為微軟最親密的手機(jī)平臺(tái)合作伙伴，諾基亞當(dāng)仁不讓地穩(wěn)坐在Windows Phone市場(chǎng)頭把交椅，全球市場(chǎng)份額過(guò)半。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在全球Windows Phone市場(chǎng)上，諾基亞占59%的市場(chǎng)份額，而第二名HTC的市場(chǎng)份額為21%。安卓平臺(tái)上風(fēng)光無(wú)限的三星公司略顯暗淡，僅以13%的份額排名第三，其他廠商共占7%。數(shù)據(jù)顯示，自今年一月份以來(lái)，諾基亞Windows Phone銷量一路猛漲，市場(chǎng)份額越來(lái)越大，而同期HTC的份額卻一路縮減。
另外，俄羅斯分析人士Eldar Murtazin透露，再過(guò)幾天諾基亞就要發(fā)布3款新款WP8手機(jī)，市場(chǎng)定位中高端。他還透露，該款旗艦機(jī)機(jī)身厚度將會(huì)比諾基亞之前推出的Lumia系列手機(jī)更薄，配備了4.7寸觸摸屏。此外，該機(jī)還配備了高通雙核處理器，支持LTE 4G網(wǎng)絡(luò)，并且配備的攝像頭具備Pureview技術(shù)。
諾基亞寄厚望于新款WP8手機(jī)，希望借此帶來(lái)一個(gè)新的銷售高潮，穩(wěn)定其WP陣營(yíng)頭把交椅的地位。
諾基亞孤注一擲無(wú)路可退
近期，一直處在下跌狀態(tài)的諾基亞股票意外反彈，7月發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)后，公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)了60%。這一利好信號(hào)，為正在復(fù)興中的諾基亞注入了重振活力。
有分析稱，功能機(jī)將是諾基亞復(fù)蘇，至少是為復(fù)蘇贏得時(shí)間的關(guān)鍵。從過(guò)去的第二季度看，諾基亞出貨的手機(jī)中，按照不同統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其功能機(jī)與智能手機(jī)的出貨比例達(dá)到了7：1，甚至是8：1。重要的是，在諾基亞智能手機(jī)大幅下滑的同時(shí)，其功能機(jī)卻在意外地增長(zhǎng)，而且還能夠贏利。
不過(guò)，諾基亞第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，其CEO斯蒂芬·埃洛普（StephenElop）曾表示，未曾料到基于谷歌Android手機(jī)的價(jià)格會(huì)下降得如此之快。正是由于此，諾基亞智能手機(jī)的發(fā)展受到了沖擊，功能機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不斷縮小。
此外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使諾基亞在第二季度將功能機(jī)的平均售價(jià)下調(diào)14%，這也導(dǎo)致公司在手機(jī)銷量增長(zhǎng)的情況下?tīng)I(yíng)收出現(xiàn)了下滑，廉價(jià)手機(jī)的利潤(rùn)率也受到了擠壓。
而在智能機(jī)方面，過(guò)去的第二季度，雖然諾基亞已經(jīng)占據(jù)了微軟全球WP手機(jī)出貨量的59%，但并不意味著Lumia系列手機(jī)有多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而是確定未來(lái)諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作伙伴會(huì)繼續(xù)下去。
有媒體調(diào)查顯示，在購(gòu)買Lumia手機(jī)的用戶中，有近四分之一的人稱是因?yàn)闊釔?ài)諾基亞，相信諾基亞的品牌才購(gòu)買；其次有20.8%的人是看重了其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)；僅20.5%的是因?yàn)槠滠浖Ｓ纱丝梢?jiàn)，諾基亞若無(wú)法推出“令人振奮”的設(shè)計(jì)，未來(lái)必將“坐吃山空”。
另外，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和HTC不同的是，它們尚有安卓做后盾，諾基亞則是全力押寶WP，純粹是成也WP，敗也WP。“孤注一擲”的做法或許能創(chuàng)造“奇跡”，但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)太大。因此，諾基亞的復(fù)興之路究竟能走多遠(yuǎn)猶未可知。
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本文標(biāo)題：功能機(jī)壓陣智能機(jī)沖鋒 諾基亞兵分兩路謀復(fù)蘇
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