移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸降溫，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)拐點(diǎn)。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量同比增長(zhǎng)32%，相比去年同期77%的增長(zhǎng)率下滑了四成，創(chuàng)下3年來(lái)增幅新低。表現(xiàn)在各大市場(chǎng)上，以美國(guó)為代表的許多重要市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量增速都在放緩。
除了市場(chǎng)整體增速放緩之外，各手機(jī)廠商正深陷低利潤(rùn)、產(chǎn)品同質(zhì)化、軟實(shí)力不足的困境，亟需改變以往的規(guī)模放量模式，轉(zhuǎn)向重視軟實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新的集約型發(fā)展方式。惟有如此，才能避免在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)淘汰。
全球智能手機(jī)整體增勢(shì)放緩
于2007年正式推出首款產(chǎn)品的iPhone智能手機(jī)在給蘋果公司帶來(lái)巨大成功的同時(shí)，也掀起了手機(jī)市場(chǎng)的一場(chǎng)革命。此后，隨著智能手機(jī)的大普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一時(shí)間好不風(fēng)光。在之后短短的幾年時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)市場(chǎng)集結(jié)了越來(lái)越多的企業(yè)，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，互聯(lián)網(wǎng)商、PC生產(chǎn)商甚至?xí)獭⑴嘤?xùn)社都紛紛涌入欲分一杯羹。于是，關(guān)于正值盛世的智能手機(jī)是否虛火過(guò)旺的“泡沫論”漸起。
純粹觀點(diǎn)性的言論或許讓人認(rèn)為是危言聳聽，因此我們來(lái)具體看一下上文所提及IDC所發(fā)布的數(shù)據(jù)：第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為1.461億部，同比增長(zhǎng)32%。雖然仍在增長(zhǎng)，但與之形成鮮明對(duì)比的是，去年同期這一增長(zhǎng)率高達(dá)77%，該季度創(chuàng)下3年來(lái)增幅新低。Strategy Analytics副總裁亞歷克斯·史派克特（Alex Spektor）稱，“全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定、手機(jī)用戶趨于成熟以及iPhone 5的即將推出是二季度智能手機(jī)出貨量增速放緩的主要原因。”
具體到各大市場(chǎng)，趨于飽和的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增勢(shì)也在放緩。來(lái)自Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，雖然iPhone依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，但美國(guó)智能手機(jī)的出貨量卻落后于去年同期水平——今年第二季度，美國(guó)智能手機(jī)總出貨量為2380萬(wàn)臺(tái)，同比2011年第二季度減少了140萬(wàn)臺(tái)。
然而，在整體市場(chǎng)“全線飄紅”的情況下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)頗為搶眼。調(diào)研公司Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)1.58億部，同比增長(zhǎng)46.9%。其中，中國(guó)二季度智能手機(jī)出貨量為4200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)199%，環(huán)比增長(zhǎng)32%，漲幅是全球漲幅的4倍，增長(zhǎng)迅猛。
從總體上來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)面臨收緊的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭放緩。
陷低利潤(rùn)困境，市場(chǎng)或迎發(fā)展拐點(diǎn)
從目前全球的市場(chǎng)格局來(lái)看，各大廠商之間的位次有所變化。今年二季度，前五大智能手機(jī)供應(yīng)商為三星、蘋果、諾基亞、HTC和中興通訊。其中，得益于Galaxy S III智能手機(jī)以及智能手機(jī)與平板電腦混合終端Galaxy Note的強(qiáng)勁銷量，三星二季度智能手機(jī)出貨量同比猛增172.8%，5020萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)的出貨量更是創(chuàng)下了有史以來(lái)單一廠商單季度最高紀(jì)錄；而中興通訊方面，則憑借著在中國(guó)本土大受歡迎的入門級(jí)廉價(jià)智能手機(jī)首次躋身全球市場(chǎng)的前五。
然而，從整體上說(shuō)，三星與蘋果的壟斷地位依然無(wú)法動(dòng)搖。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果和三星的合計(jì)出貨量已超過(guò)50%，占據(jù)了全球智能手機(jī)的半壁江山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是三星，其出貨量正在一步步增長(zhǎng)，不斷蠶食著其他廠商的市場(chǎng)份額。IT媒體評(píng)論人孫永杰認(rèn)為，“三星手機(jī)市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)幾乎都來(lái)自于其他廠商市場(chǎng)份額的損失，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分有限。”
僧多粥少，在蘋果和三星近乎壟斷的手機(jī)市場(chǎng)上，其余各廠商正在陷入低利潤(rùn)困境。分析稱，市場(chǎng)上大部分品牌都在“低利潤(rùn)”中徘徊，分配蘋果和三星之外余下10%左右的利潤(rùn)，尤其是追隨運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)品牌中興、華為、聯(lián)想、酷派，無(wú)一例外都出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑。
而事實(shí)上，不僅僅是中國(guó)大陸的“中華酷聯(lián)”，從相繼出爐的各手機(jī)廠商2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，國(guó)際品牌諸如諾基亞、黑莓、摩托羅拉等在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是出貨量還是利潤(rùn)表現(xiàn)都不甚樂(lè)觀，有些甚至到了“哀鴻遍野”的地步——諾基亞二季度智能手機(jī)銷量同比減少39%，受智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅下滑的影響，其凈銷售額同比下降了19%，連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)虧損；HTC營(yíng)收低于業(yè)界平均預(yù)期，同比下降近27%，凈利潤(rùn)同比下滑59.4%，并且，HTC同時(shí)還給出了較為低迷的第三財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期，稱毛利率將下降至25%；智能手機(jī)鼻祖黑莓公司日前發(fā)布的2013財(cái)年第一財(cái)季（截至2012年6月2日的三個(gè)月）財(cái)報(bào)顯示，凈虧損5.18億美元，這是該公司8年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損；今年五月份被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)同樣未能擺脫虧損的陰影，其近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營(yíng)收超過(guò)10億美元，但仍虧損2.33億美元……
看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。
從規(guī)模放量模式轉(zhuǎn)向集約型發(fā)展模式是當(dāng)務(wù)之急
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機(jī)吸引著眾多廠商前來(lái)掘金，很多廠商為了爭(zhēng)奪用戶大打價(jià)格戰(zhàn)，以求通過(guò)放量增長(zhǎng)贏取份額，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在迅速擴(kuò)大規(guī)模、掀起智能手機(jī)普及風(fēng)暴的同時(shí)，也在不斷拉低產(chǎn)品的平均價(jià)格。一方面是規(guī)模擴(kuò)張，一方面是價(jià)格下行，這就是智能手機(jī)市場(chǎng)在總體出貨量增長(zhǎng)的情況下，很多廠商卻陷入低利潤(rùn)困局的主要原因。
而這一尷尬局面在中國(guó)市場(chǎng)上似乎表現(xiàn)得更加突出。據(jù)中怡康發(fā)布的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增速，總銷量有望突破1.4億臺(tái)，其中，大約有9000萬(wàn)臺(tái)將是1500元以下的中低價(jià)位智能機(jī)。可見，普及型產(chǎn)品已經(jīng)成為我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)消費(fèi)的主要力量。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)廠商只能主打性價(jià)比，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏品牌支撐無(wú)法產(chǎn)生市場(chǎng)溢價(jià)，廠商所獲得的利潤(rùn)很少，從而造成了增量不增收的困境。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“虛假繁榮”的背后，還有諸如廠商過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)和補(bǔ)貼、自有渠道開發(fā)乏力等原因。
在市場(chǎng)發(fā)展初期，廠商采用放量擴(kuò)張的發(fā)展模式無(wú)可厚非。但如今擺在眾廠商面前的事實(shí)卻是，整體智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，利潤(rùn)空間受到限制，這一模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng)，改變刻不容緩。
事實(shí)上，目前智能手機(jī)市場(chǎng)普遍面臨的問(wèn)題絕不僅僅只有低利潤(rùn)困境，還包括產(chǎn)品的外觀、配置、應(yīng)用軟件等方面缺乏創(chuàng)新，特別是在聚集了包括三星、摩托羅拉、索尼等眾多廠商在內(nèi)的安卓陣營(yíng)中，同質(zhì)化問(wèn)題顯得尤為嚴(yán)重。而蘋果之所以能夠到目前為止還能受到全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶的喜愛(ài)，單就產(chǎn)品方面而言，與其擁有一個(gè)強(qiáng)大而又包含豐富種類的應(yīng)用商店密不可分。“他山之石，可以攻玉”，面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩、整體利潤(rùn)空間的限制，重視軟實(shí)力打造和產(chǎn)品創(chuàng)新成為了各大廠商走出困境的不二之選。
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