在手機王國不算太長的歷史中，三星并不算最出眾者。論資歷不如摩托羅拉，論經(jīng)典比不上諾基亞，論“血統(tǒng)”不及黑莓(微博)，論創(chuàng)新遜于蘋果。然而，一場智能手機的大浪，卻將三星送到了市場最前端。從去年第三季度開始，三星的趕超步伐就沒停過，在與諾基亞和蘋果一輪又一輪的較量中，奠定了其在智能手機市場乃至整個手機市場的霸主地位。
二季度，三星依然成績卓著。三星電子上周五發(fā)布二季度業(yè)績報告稱，該公司今年第二季度銷售額為47.6萬億韓元(合415.2億美元)，營業(yè)利潤6.72萬億韓元(合59億美元)，凈利潤5.19萬億韓元(合45億美元)。其中，智能手機業(yè)務已經(jīng)成為三星電子的主要利潤來源，隨著“Galaxy S”系列手機的推出，三星已經(jīng)超過蘋果成為全球最大的智能手機制造商。與此同時，三星又在近日揮舞收購利劍，以3.1億美元將英企手機業(yè)務納入囊中，讓其在手機市場的軟實力再升一個層級。步步為營中，三星逐漸打通智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，只待展宏圖，謀霸業(yè)。
智能機銷量連續(xù)兩季超蘋果，霸主地位漸穩(wěn)
2012半年已過，各大手機廠商二季度財報紛紛出爐，自然又是幾家歡樂幾家愁。諾基亞巨虧14億歐元，HTC凈利下滑近六成，RIM兵敗如山倒，摩托羅拉移動虧損2億多……哀鴻遍野，傷兵無數(shù)的背景下，三星的智能手機大旗卻逆風飛揚，分外招眼。
7月初，三星發(fā)布第二季度業(yè)績預期。今年二季度公司營業(yè)利潤預期在6.5萬億韓元(約合59億美元)至6.9萬億韓元之間，去年同期為3.75萬億韓元。今年一季度，三星以5.85萬億韓元的營業(yè)利潤創(chuàng)下歷史最好業(yè)績，若預期準確，三星將再次刷新自己的業(yè)績。
在三星龐大的電子產(chǎn)品體系中，智能手機的表現(xiàn)尤為引人注目。其中，智能手機的預期利潤就占據(jù)了整個二季度預期總利潤的67.8%。顯然，智能手機已經(jīng)成為三星發(fā)展的中流砥柱。分析稱，從4月1日至6月30日，估計三星共計賣出5000萬部智能手機，蘋果僅為3050萬部。也就是說，繼一季度后，三星智能手機銷量有望再次超越蘋果，蟬聯(lián)智能手機市場冠軍。二者的交鋒從未停息，去年第三季度，三星智能手機出貨量超蘋果，第四季度又被蘋果反超。算上今年的兩個季度，三星三勝一負，領先優(yōu)勢明顯。
手執(zhí)智能手機市場王者權杖，握定手機帝國“玉璽”，三星在手機市場的根基漸深，地位一時難以動搖。在2012年第二季度，三星手機全球的銷量預計將達到9580萬臺，位居全球各大手機廠商銷量預測排行榜的首位，銷量超過排在最后七位的中興、LG、華為(微博)、HTC、摩托羅拉、索尼、黑莓七大品牌總和。以一敵七，三星的實力可見一斑。
3.1億美元并購英企手機業(yè)務，提升軟實力
盡管已經(jīng)位及巔峰，但三星絲毫未表現(xiàn)出志得意滿之態(tài)，相反，其危機意識之高令人咋舌。三星公司的企業(yè)未來戰(zhàn)略辦公室負責人崔志成不久前曾表示，旗下子公司的所有管理者從7月2日星期一開始每天必須早上6點半上班，因為三星正處于危機當中，而且比預期更嚴重。正是這樣的意識，驅動其努力尋找任何一個可能提升自身能力的機會。
近日，關于三星的一則并購消息再次成為業(yè)界關注焦點。據(jù)報道，三星電子日前宣布以3.1億美元的價格正式并購英國半導體設備企業(yè)CSR的手機連接和定位開發(fā)部門，并接收該部門的310名員工。根據(jù)兩家公司聲明，CSR 持有的21項在美國的芯片專利權將全數(shù)轉移給三星；而三星也將獲得所有CSR 手機連接及定位服務方面專利的永久免費使用權。CSR稱，三星還將向該公司投資3440萬美元，獲得4.9%的股份。
事實上，智能手機市場上的收購案并不鮮見，遠的有惠普(微博)對Palm的吞并，近的有谷歌“迎娶”摩托羅拉，同時關于RIM和諾基亞被收購的消息也不絕于耳。收購的目的無非是要取彼之長，補己之短。對于三星此番在全球低迷的大環(huán)境下出資收購的舉動，業(yè)內人士給出的分析是，在于提升軟件技術能力以確保其在全球智能產(chǎn)品市場的優(yōu)勢。確實，當智能手機市場的發(fā)展進程到了一定程度，硬件的提升空間將越來越少，應用與知識產(chǎn)權等軟功夫就成為廠商們比拼的重要籌碼，眼下市場上一輪接一輪的專利大戰(zhàn)就是最有力的佐證。與蘋果相比，三星在硬件方面或許可以勉強應付，但在軟件和專利方面就與之相比甚遠了。顯然，此次收購，無論是在軟件應用的開發(fā)方面以及專利方面，都能讓三星受益匪淺。
打通智能手機產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，謀求量利兼收
然而，縱使三星繁華如斯，危機依然四面潛伏。對手便是最好的鏡子，將三星與蘋果放在一起，其弱點便一一顯現(xiàn)：
利潤雖然比下有余，但亦比上不足。在智能手機市場一片虧損的荒涼處境中，三星的表現(xiàn)稱得上是欣欣向榮，但與蘋果相比就有點相形見絀了。雖然三星在出貨量上無愧一哥稱號，但蘋果的營業(yè)利潤卻遙遙領先。據(jù)統(tǒng)計，蘋果第一季度拿下了整個手機行業(yè)73%的利潤，而三星約為26%。以產(chǎn)品數(shù)量而言，三星手機中高低市場遍布，而蘋果只有iPhone一個系列，但利潤蘋果卻近乎三倍于三星。兩相對比之下，優(yōu)劣立現(xiàn)。
產(chǎn)品特色不夠明顯。在無數(shù)的安卓大屏手機中，三星并無太鮮明的特色，其追求的是四平八穩(wěn)，或許在細節(jié)方面比其他廠商要精細，但充其量是在平凡產(chǎn)品的基礎上做些細節(jié)改善。其對手蘋果則不然，自誕生之日起，每一款iPhone帶來的都是驚喜和顛覆。這估計也是蘋果能憑一款產(chǎn)品行走市場，而三星必須全線撒網(wǎng)的原因。所以有人說，三星是一個成功的企業(yè)，但卻并非一個偉大的企業(yè)。
軟件之短。蘋果打造包括硬件、應用商店、自主操作系統(tǒng)在內的相對完整而封閉的生態(tài)圈，因此可以在自己的王國里自由穿行。而三星操作系統(tǒng)多為安卓，因此要受制于谷歌；沒有特色足夠鮮明的應用商店，受制于軟件開發(fā)者；專利基礎薄弱，發(fā)展容易受到牽制；鑒于安卓系統(tǒng)的開放性，三星還要面對如何避免同質化以及如何應對瘟疫般的手機病毒等問題……
另外，還有分析稱，三星過于倚重Galaxy系列產(chǎn)品，這也為其未來發(fā)展埋下隱憂。客觀上來說，這個問題蘋果同樣存在，而且更嚴重。畢竟三星在Galaxy之外還有大把的產(chǎn)品，而蘋果則只有iPhone一棵孤苗。但不同之處在于，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新力度還是人氣方面，Galaxy都不可與iPhone同日而語。
所幸，三星雖沒有蘋果那樣優(yōu)良的基因，但有的是后天的勤奮和危機意識。從其與運營商之間的關系不斷加強，對Galaxy SIII發(fā)布時間的深思熟慮，在自主操作系統(tǒng)領域的探索以及近日的收購事件，我們都可以看出，三星每一步都走得很小心，正在一點點打造屬于自己的生態(tài)圈，以便如蘋果般實現(xiàn)“名利量”三者兼收。不過，前方勢必要風雨兼程，況且，號稱“足以讓Galaxy SIII黯然失色”的iPhone 5尚未出馬，未來如何，誰也不敢妄自斷言。
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