在手機(jī)王國(guó)不算太長(zhǎng)的歷史中，三星并不算最出眾者。論資歷不如摩托羅拉，論經(jīng)典比不上諾基亞，論“血統(tǒng)”不及黑莓(微博)，論創(chuàng)新遜于蘋果。然而，一場(chǎng)智能手機(jī)的大浪，卻將三星送到了市場(chǎng)最前端。從去年第三季度開(kāi)始，三星的趕超步伐就沒(méi)停過(guò)，在與諾基亞和蘋果一輪又一輪的較量中，奠定了其在智能手機(jī)市場(chǎng)乃至整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位。
二季度，三星依然成績(jī)卓著。三星電子上周五發(fā)布二季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱，該公司今年第二季度銷售額為47.6萬(wàn)億韓元(合415.2億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.72萬(wàn)億韓元(合59億美元)，凈利潤(rùn)5.19萬(wàn)億韓元(合45億美元)。其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為三星電子的主要利潤(rùn)來(lái)源，隨著“Galaxy S”系列手機(jī)的推出，三星已經(jīng)超過(guò)蘋果成為全球最大的智能手機(jī)制造商。與此同時(shí)，三星又在近日揮舞收購(gòu)利劍，以3.1億美元將英企手機(jī)業(yè)務(wù)納入囊中，讓其在手機(jī)市場(chǎng)的軟實(shí)力再升一個(gè)層級(jí)。步步為營(yíng)中，三星逐漸打通智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，只待展宏圖，謀霸業(yè)。
智能機(jī)銷量連續(xù)兩季超蘋果，霸主地位漸穩(wěn)
2012半年已過(guò)，各大手機(jī)廠商二季度財(cái)報(bào)紛紛出爐，自然又是幾家歡樂(lè)幾家愁。諾基亞巨虧14億歐元，HTC凈利下滑近六成，RIM兵敗如山倒，摩托羅拉移動(dòng)虧損2億多……哀鴻遍野，傷兵無(wú)數(shù)的背景下，三星的智能手機(jī)大旗卻逆風(fēng)飛揚(yáng)，分外招眼。
7月初，三星發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)預(yù)期。今年二季度公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期在6.5萬(wàn)億韓元(約合59億美元)至6.9萬(wàn)億韓元之間，去年同期為3.75萬(wàn)億韓元。今年一季度，三星以5.85萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)下歷史最好業(yè)績(jī)，若預(yù)期準(zhǔn)確，三星將再次刷新自己的業(yè)績(jī)。
在三星龐大的電子產(chǎn)品體系中，智能手機(jī)的表現(xiàn)尤為引人注目。其中，智能手機(jī)的預(yù)期利潤(rùn)就占據(jù)了整個(gè)二季度預(yù)期總利潤(rùn)的67.8%。顯然，智能手機(jī)已經(jīng)成為三星發(fā)展的中流砥柱。分析稱，從4月1日至6月30日，估計(jì)三星共計(jì)賣出5000萬(wàn)部智能手機(jī)，蘋果僅為3050萬(wàn)部。也就是說(shuō)，繼一季度后，三星智能手機(jī)銷量有望再次超越蘋果，蟬聯(lián)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍。二者的交鋒從未停息，去年第三季度，三星智能手機(jī)出貨量超蘋果，第四季度又被蘋果反超。算上今年的兩個(gè)季度，三星三勝一負(fù)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。
手執(zhí)智能手機(jī)市場(chǎng)王者權(quán)杖，握定手機(jī)帝國(guó)“玉璽”，三星在手機(jī)市場(chǎng)的根基漸深，地位一時(shí)難以動(dòng)搖。在2012年第二季度，三星手機(jī)全球的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到9580萬(wàn)臺(tái)，位居全球各大手機(jī)廠商銷量預(yù)測(cè)排行榜的首位，銷量超過(guò)排在最后七位的中興、LG、華為(微博)、HTC、摩托羅拉、索尼、黑莓七大品牌總和。以一敵七，三星的實(shí)力可見(jiàn)一斑。
3.1億美元并購(gòu)英企手機(jī)業(yè)務(wù)，提升軟實(shí)力
盡管已經(jīng)位及巔峰，但三星絲毫未表現(xiàn)出志得意滿之態(tài)，相反，其危機(jī)意識(shí)之高令人咋舌。三星公司的企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略辦公室負(fù)責(zé)人崔志成不久前曾表示，旗下子公司的所有管理者從7月2日星期一開(kāi)始每天必須早上6點(diǎn)半上班，因?yàn)槿钦幱谖C(jī)當(dāng)中，而且比預(yù)期更嚴(yán)重。正是這樣的意識(shí)，驅(qū)動(dòng)其努力尋找任何一個(gè)可能提升自身能力的機(jī)會(huì)。
近日，關(guān)于三星的一則并購(gòu)消息再次成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，三星電子日前宣布以3.1億美元的價(jià)格正式并購(gòu)英國(guó)半導(dǎo)體設(shè)備企業(yè)CSR的手機(jī)連接和定位開(kāi)發(fā)部門，并接收該部門的310名員工。根據(jù)兩家公司聲明，CSR 持有的21項(xiàng)在美國(guó)的芯片專利權(quán)將全數(shù)轉(zhuǎn)移給三星；而三星也將獲得所有CSR 手機(jī)連接及定位服務(wù)方面專利的永久免費(fèi)使用權(quán)。CSR稱，三星還將向該公司投資3440萬(wàn)美元，獲得4.9%的股份。
事實(shí)上，智能手機(jī)市場(chǎng)上的收購(gòu)案并不鮮見(jiàn)，遠(yuǎn)的有惠普(微博)對(duì)Palm的吞并，近的有谷歌“迎娶”摩托羅拉，同時(shí)關(guān)于RIM和諾基亞被收購(gòu)的消息也不絕于耳。收購(gòu)的目的無(wú)非是要取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。對(duì)于三星此番在全球低迷的大環(huán)境下出資收購(gòu)的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士給出的分析是，在于提升軟件技術(shù)能力以確保其在全球智能產(chǎn)品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。確實(shí)，當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程到了一定程度，硬件的提升空間將越來(lái)越少，應(yīng)用與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟功夫就成為廠商們比拼的重要籌碼，眼下市場(chǎng)上一輪接一輪的專利大戰(zhàn)就是最有力的佐證。與蘋果相比，三星在硬件方面或許可以勉強(qiáng)應(yīng)付，但在軟件和專利方面就與之相比甚遠(yuǎn)了。顯然，此次收購(gòu)，無(wú)論是在軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)方面以及專利方面，都能讓三星受益匪淺。
打通智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，謀求量利兼收
然而，縱使三星繁華如斯，危機(jī)依然四面潛伏。對(duì)手便是最好的鏡子，將三星與蘋果放在一起，其弱點(diǎn)便一一顯現(xiàn)：
利潤(rùn)雖然比下有余，但亦比上不足。在智能手機(jī)市場(chǎng)一片虧損的荒涼處境中，三星的表現(xiàn)稱得上是欣欣向榮，但與蘋果相比就有點(diǎn)相形見(jiàn)絀了。雖然三星在出貨量上無(wú)愧一哥稱號(hào)，但蘋果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻遙遙領(lǐng)先。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果第一季度拿下了整個(gè)手機(jī)行業(yè)73%的利潤(rùn)，而三星約為26%。以產(chǎn)品數(shù)量而言，三星手機(jī)中高低市場(chǎng)遍布，而蘋果只有iPhone一個(gè)系列，但利潤(rùn)蘋果卻近乎三倍于三星。兩相對(duì)比之下，優(yōu)劣立現(xiàn)。
產(chǎn)品特色不夠明顯。在無(wú)數(shù)的安卓大屏手機(jī)中，三星并無(wú)太鮮明的特色，其追求的是四平八穩(wěn)，或許在細(xì)節(jié)方面比其他廠商要精細(xì)，但充其量是在平凡產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做些細(xì)節(jié)改善。其對(duì)手蘋果則不然，自誕生之日起，每一款iPhone帶來(lái)的都是驚喜和顛覆。這估計(jì)也是蘋果能憑一款產(chǎn)品行走市場(chǎng)，而三星必須全線撒網(wǎng)的原因。所以有人說(shuō)，三星是一個(gè)成功的企業(yè)，但卻并非一個(gè)偉大的企業(yè)。
軟件之短。蘋果打造包括硬件、應(yīng)用商店、自主操作系統(tǒng)在內(nèi)的相對(duì)完整而封閉的生態(tài)圈，因此可以在自己的王國(guó)里自由穿行。而三星操作系統(tǒng)多為安卓，因此要受制于谷歌；沒(méi)有特色足夠鮮明的應(yīng)用商店，受制于軟件開(kāi)發(fā)者；專利基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展容易受到牽制；鑒于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放性，三星還要面對(duì)如何避免同質(zhì)化以及如何應(yīng)對(duì)瘟疫般的手機(jī)病毒等問(wèn)題……
另外，還有分析稱，三星過(guò)于倚重Galaxy系列產(chǎn)品，這也為其未來(lái)發(fā)展埋下隱憂。客觀上來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題蘋果同樣存在，而且更嚴(yán)重。畢竟三星在Galaxy之外還有大把的產(chǎn)品，而蘋果則只有iPhone一棵孤苗。但不同之處在于，無(wú)論從產(chǎn)品創(chuàng)新力度還是人氣方面，Galaxy都不可與iPhone同日而語(yǔ)。
所幸，三星雖沒(méi)有蘋果那樣優(yōu)良的基因，但有的是后天的勤奮和危機(jī)意識(shí)。從其與運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系不斷加強(qiáng)，對(duì)Galaxy SIII發(fā)布時(shí)間的深思熟慮，在自主操作系統(tǒng)領(lǐng)域的探索以及近日的收購(gòu)事件，我們都可以看出，三星每一步都走得很小心，正在一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的生態(tài)圈，以便如蘋果般實(shí)現(xiàn)“名利量”三者兼收。不過(guò)，前方勢(shì)必要風(fēng)雨兼程，況且，號(hào)稱“足以讓Galaxy SIII黯然失色”的iPhone 5尚未出馬，未來(lái)如何，誰(shuí)也不敢妄自斷言。
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