蘋果公司的iPhone手機主導著近年手機技術。哪一項新技術被蘋果采用，立即會成為全行業跟進的對象。隨著蘋果公司下一代iPhone推出時間逼近，對新iPhone采取何種新技術的推測漸成技術界熱點。不過實際上，蘋果下一代iPhone采取的技術，除了技術考量外，營銷上考量的比重也非常高。
首先，蘋果公司的硬件配置很多時候是為了市場競爭而非技術。比如，近日有海外著名媒體證實，蘋果下一代iPhone將采取夏普、LG等生產的In-Cell屏幕，而非三星的OLED屏。據說采取這種屏幕的原因是“新技術”，讓觸摸屏薄了0.5毫米，讓下一代iPhone更纖薄。沒有采取全球最大的手機屏幕生產商三星的產品也好理解，三星的智能手機是蘋果iPhone的勁敵。相反，培植起夏普、LG這些在智能手機上沒有太大建樹的企業，讓他們努力生產in-cell屏幕，引導產業鏈按照自己的標準而不是三星的標準來研發當然是個不錯的選擇。
其次，很多所謂技術革新不過是基于營銷考慮。很多消息顯示，蘋果新iPhone將放棄3.5寸屏，采取更大的4寸屏。有技術雜志論證過3.5寸屏是非常適合單手操作，但這不能阻止蘋果“跟風”——4寸或以上屏而不是iPhone 4S的3.5寸屏，已成智能手機的標準。
除了跟風修正自己的設計外，擴大屏幕還有另一個營銷理由：如不改變外觀，消費者沒有購買熱情。典型實例就是iPhone 4S傳播熱度和消費者購買熱情大不如iPhone4。理由無他：其在外觀上和功能上都太相似，乃至國內有不良商家居然以iPhone4來冒充iPhone4S出售。很多潮人是沒興趣了解蘋果的先進功能，購買蘋果iPhone的目的是“擺酷”，既然4與4S外表一樣，又何必多花一筆錢去購買4S呢？蘋果必須調整下一代iPhone外觀，最簡單的方法當然就是直接擴大屏幕尺寸。
再次，很多新技術的采用是為了搶占新聞熱點、傳播熱點，而不是實際用途。傳統上認為，蘋果樂意于采取先進、但必須成熟的新技術，以便生產出功能強悍但性能穩定的iPhone。但如果某技術被判斷為能吸引足夠的眼球以達到營銷效果，蘋果是很樂意冒險嘗試的。比如Siri，連與喬布斯一起創辦蘋果的沃茲尼克都大罵這技術完全是垃圾，蘋果卻冒險采用，原因無他：號稱人工智能的Siri極具新聞性，眼球效應巨大。
蘋果深知，手機不僅是科技產品，更是時尚消費品。與可口可樂一樣，確保使用價值的同時，需要不停玩出各種賣點，變著花樣吸引用戶。
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