當(dāng)前，終端市場的主角是智能手機(jī)，智能手機(jī)的主角是千元機(jī)。
據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，我國手機(jī)出貨量1.95億部，其中3G手機(jī)出貨量超過2G手機(jī)；據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，中國智能手機(jī)市場低價(jià)位智能手機(jī)在銷售額上占絕對優(yōu)勢，其中1500元以下的手機(jī)占43.3%，1500-2000元的手機(jī)占27.4%，充分證明這一個(gè)千元智能機(jī)唱主角的時(shí)代。
千元機(jī)：與時(shí)代劃等號
“在互聯(lián)網(wǎng)廠商和運(yùn)營商的共同推動(dòng)下，當(dāng)前的時(shí)代進(jìn)入了千元機(jī)時(shí)代。”工業(yè)和信息化部電信研究院高級研究員陳育平說。
在陳育平看來，千元機(jī)的出現(xiàn)，內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力主要來自兩個(gè)方面：一方面，以小米公司為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量進(jìn)駐移動(dòng)終端市場，將“高配置、低價(jià)格”的風(fēng)潮掀起來；而在運(yùn)營商方面，三大運(yùn)營商大量集采，迫使智能終端廠商對成本空間一縮再縮，相應(yīng)的利潤空間也不斷萎縮，手機(jī)的價(jià)格因此飛速下降。
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提前做好了減少渠道、制作、研發(fā)等多方面的成本功課，運(yùn)營商采購又對產(chǎn)品應(yīng)用功能有非常詳細(xì)的規(guī)定。這兩個(gè)力組成了強(qiáng)大的價(jià)格杠桿，讓終端廠商們將各自最具市場競爭力的產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)段調(diào)整到800元-1500元，這就是千元智能機(jī)的含義。”陳育平說。
野村綜研(上海)咨詢有限公司通信戰(zhàn)略部咨詢顧問胡意順非常同意這樣的觀點(diǎn)。“搭載智能手機(jī)操作系統(tǒng)、屏幕尺寸在4.0英寸上下浮動(dòng)、主頻在1.0GHz上下浮動(dòng)的手機(jī)，可以視為時(shí)下千元機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。”胡意順說。
千元機(jī)不是全能機(jī)
千元機(jī)固然是好，可是“完美先生”是不存在的。
在低價(jià)的整體氛圍中，各終端廠商集中發(fā)力，讓該高原“氧氣稀薄”，甚至讓曾經(jīng)“不可一世”的山寨機(jī)開始走向凋敝。然而曾經(jīng)掛在山寨產(chǎn)品身上的標(biāo)簽--劣質(zhì)、低價(jià)、多功能等是否會(huì)因?yàn)槌杀镜膲毫ΓN在各大巨頭的身上。“各大廠商能夠在如此低的成本空間中，做出跨越性產(chǎn)品的機(jī)會(huì)并不大。”陳育平說。 由于終端廠商動(dòng)作過于一致，該領(lǐng)域產(chǎn)品也不可避免地表現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。在運(yùn)營商“0元購機(jī)”的政策支持下，千元機(jī)大量涌入市場。北京電信華為(微博)C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信(微博)E920、中興N880E“0元購機(jī)”的套餐是99元，廣東移動(dòng)酷派8150的套餐是98元，中國聯(lián)通(微博)與酷派定制的酷派“春雷”7260套餐是96元。上述幾款手機(jī)的套餐價(jià)格非常接近。雖然相關(guān)終端產(chǎn)品無論從外形、功能、價(jià)格上都不太一樣，但綜合對比后無論是硬件配置，還是用戶體驗(yàn)都不會(huì)有非常明顯的區(qū)別。
中國聯(lián)通市場營銷部庫偉對《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，聯(lián)通采購的產(chǎn)品將會(huì)集中在特色功能的智能機(jī)和千元普及型智能機(jī)。蘋果與聯(lián)通的合作是成功的。憑借工業(yè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用系統(tǒng)和應(yīng)用數(shù)量等多方面的優(yōu)勢，蘋果可以作為聯(lián)通的特色機(jī)型。我們很想找到其他的特色功能機(jī)，但是到目前為止，為數(shù)眾多的還是千元普及型手機(jī)，新千元機(jī)短期內(nèi)還無法到來。“按照智能手機(jī)用戶量的增長趨勢來看，超過電腦用戶總量是遲早的事情。不過各大廠商能夠在如此低的成本空間中，做出跨越性產(chǎn)品的機(jī)會(huì)并不大。”陳育平說。
維持三到五年的“快樂”
不難看出，成本是千元機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，更是千元機(jī)的生命線。智能終端的發(fā)展能否延續(xù)千元機(jī)時(shí)代的發(fā)展趨勢，還要看這場由運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合掀起的降價(jià)大潮，是否觸及到了終端廠商的生命“底線”。
近日，國內(nèi)某手機(jī)廠商貼出小米、HTC、三星等各大手機(jī)品牌的成本價(jià)。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)1999元的小米手機(jī)成本1200元，售價(jià)2120元的HTC G15成本500元，三星S5839的成本則約600元。只要這些數(shù)據(jù)屬實(shí)，就證明終端廠商還有降低價(jià)格的空間，因此有千元機(jī)引領(lǐng)的降價(jià)風(fēng)潮，還會(huì)繼續(xù)維持下去。“從終端廠商們的表現(xiàn)來看，雖然百元機(jī)出現(xiàn)的可能性非常渺茫，但是在未來3-5年內(nèi)，廠商們持續(xù)不斷推出低價(jià)新品的整體趨勢不會(huì)改變。”胡意順說。
在胡意順看來，在未來3至5年內(nèi)，千元機(jī)市場會(huì)維持當(dāng)前的格局，由各大廠商繼續(xù)瓜分市場，之后會(huì)有革新，不過不存在永遠(yuǎn)延續(xù)“低價(jià)高配”的可能性。彼時(shí)，市場會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的價(jià)格底線，這也將是終端市場新階段的明星產(chǎn)品區(qū)段。
“成本走向了極限，將意味著終端廠商將告別價(jià)格大戰(zhàn)，尋找新的價(jià)值增長點(diǎn)，將成為終端廠商們應(yīng)對新發(fā)展階段的對策。”據(jù)陳育平表示，在到達(dá)成本地限制后，終端價(jià)格會(huì)進(jìn)入最終穩(wěn)定的狀態(tài)。屆時(shí)，僅簡單疊加硬件配置，不斷降低價(jià)格的“舊千元機(jī)”時(shí)代將結(jié)束，在“新千元機(jī)”時(shí)代，設(shè)計(jì)、外觀、軟件、服務(wù)等環(huán)節(jié)將成為廠家搶占用戶的新方式，那時(shí)的競爭才是理性的競爭。
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本文標(biāo)題：千元智能機(jī)價(jià)格不斷觸底 銷售額占絕對優(yōu)勢
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