國產(chǎn)手機(jī)諸如主打時(shí)尚、前衛(wèi)、商務(wù)路線，拓展渠道等做法，與國外領(lǐng)先廠商相比，顯得膚淺了很多。如何讓手機(jī)產(chǎn)品“由表及里”，恐怕在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，都是“金立們”必須要做的功課。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 海城）記者發(fā)現(xiàn)，最近有款名為“風(fēng)華”的手機(jī)在微博上頻頻曝光。據(jù)悉，這是金立即將推出的一款新品。有評論認(rèn)為，從其名稱和配置來看，風(fēng)華手機(jī)大有要與小米、360等手機(jī)一較高下的意味。

金立在努力擺脫人們對它的固有印象。不過前方的很多功課都在等待它去完成。

金立欲甩山寨帽 打低價(jià)牌布局渠道提升效果有限

IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者在對多位手機(jī)用戶進(jìn)行采訪后發(fā)現(xiàn)，在人們的印象里，金立手機(jī)與“山寨”這個(gè)詞是可以劃等號的。深圳戰(zhàn)國策首席分析師楊群告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，在深圳，很多規(guī)模小的手機(jī)廠商為了做智能機(jī)，紛紛改頭換面，重新以新的品牌亮相。這也是擺脫之前的山寨形象的一種措施。而金立不行，這牽扯到推廣成本的上升。雖然此前也在培養(yǎng)子品牌，但這樣的方式很難獲得成功，因?yàn)?ldquo;船大難掉頭”。

也正因?yàn)榇�，金立一直以來都十�?ldquo;勇猛”，無論是邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平擔(dān)任代言人，還是即將針對小米360等推出風(fēng)華手機(jī)，均意在樹立品牌，甩掉以往山寨這頂帽子。

現(xiàn)在早已不是手機(jī)廠商憑借營銷策略就能屢戰(zhàn)屢勝的年代。像OPPO等國產(chǎn)品牌，其功能手機(jī)通過密集地廣告轟炸一度曾獲得成功，但智能手機(jī)產(chǎn)品卻乏善可陳。IT商業(yè)新聞網(wǎng)此前已得知，今年OPPO手機(jī)的廣告投放已大為減少，主要是由于市場形勢所致。

與OPPO十分類似，金立先前也采用過這樣的策略，相信很多人現(xiàn)在還對其的電視購物廣告有些印象。不過“十年河?xùn)|，十年河西”，當(dāng)初按此套路出牌的廠商，不知已倒掉了多少。因此，金立已然意識(shí)到，OPPO這樣的路線已十分危險(xiǎn)。 上一頁1 23 下一頁

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