近期上映的電影《饑餓游戲》講述了只有戰(zhàn)勝別人才能生存下去的故事。目前，終端市場正在上演著同樣的一幕。
6月25日，工信部公布的通信業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，我國的移動(dòng)電話用戶突破了10億戶大關(guān)，達(dá)到10.07億戶，其中3G用戶達(dá)到1.44億戶。隨著換機(jī)潮的到來，功能機(jī)逐漸被淘汰，千元價(jià)位區(qū)間智能手機(jī)出貨量迅速擴(kuò)張，整個(gè)終端市場呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，但是絕大部分終端廠商頂著巨大的生存壓力。
就目前終端市場而言，與國際品牌萎靡不振相對應(yīng)的是，中國本土手機(jī)廠商正憑借著低價(jià)格和本地化的市場策略積極開拓市場，不過，短期來看這種擴(kuò)張并沒有帶來相應(yīng)的利潤。整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈的重心在不斷向兩端遷移，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，使得原本就利潤稀薄的市場變得更加競爭激烈。
市場大 利潤小
終端市場的需求并未飽和。
咨詢機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，全球手機(jī)銷量總計(jì)達(dá)4.765億部，與2010年同期相比，增長了5.4%。2011年最終用戶約購買18億部手機(jī)，這與2010年相比，增長了11.1%。Gartner首席研究分析師Annette Zimmermann預(yù)測，2012年終端市場還將增長7%，其中智能手機(jī)的增長將達(dá)39%左右。
與此同時(shí)，對于中國市場，中國聯(lián)通(微博)方面預(yù)計(jì)，2012年中國內(nèi)地的手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，其中價(jià)格在800元以下的智能手機(jī)的出貨量占比將達(dá)到近半數(shù)，即近1億部的市場空間；800至2000元之間的智能手機(jī)銷售規(guī)模也將達(dá)到6000萬部。
強(qiáng)勁的市場需求卻并沒有給終端廠商帶來同等的利潤，原因是蘋果和三星這兩個(gè)強(qiáng)勢的終端企業(yè)憑借自身優(yōu)勢奪走了大部分的市場利潤。
近期，市場調(diào)研公司Asymco分析師賀拉斯·德迪歐發(fā)布報(bào)告稱，蘋果和三星在移動(dòng)領(lǐng)域總運(yùn)營利潤中所占份額之和為99%。而市場研究公司ABI Research統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果和三星通過55%的智能手機(jī)市場份額奪走了90%以上的利潤。
事實(shí)上，盡管不同的分析機(jī)構(gòu)的數(shù)字有所分歧，但是可以看到的是蘋果和三星之外的終端廠商利潤空間狹窄。因此，處于被動(dòng)局面的終端廠商為了尋求突破，當(dāng)務(wù)之急是通過降低成本以應(yīng)對群雄爭霸的終端市場。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：終端市場大利潤小 手機(jī)廠商需“軟硬”兼施
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