近期上映的電影《饑餓游戲》講述了只有戰勝別人才能生存下去的故事。目前，終端市場正在上演著同樣的一幕。
6月25日，工信部公布的通信業運行數據顯示，截至今年2月底，我國的移動電話用戶突破了10億戶大關，達到10.07億戶，其中3G用戶達到1.44億戶。隨著換機潮的到來，功能機逐漸被淘汰，千元價位區間智能手機出貨量迅速擴張，整個終端市場呈現出蓬勃的生機，但是絕大部分終端廠商頂著巨大的生存壓力。
就目前終端市場而言，與國際品牌萎靡不振相對應的是，中國本土手機廠商正憑借著低價格和本地化的市場策略積極開拓市場，不過，短期來看這種擴張并沒有帶來相應的利潤。整個終端產業鏈的重心在不斷向兩端遷移，互聯網企業的加入，使得原本就利潤稀薄的市場變得更加競爭激烈。
市場大 利潤小
終端市場的需求并未飽和。
咨詢機構Gartner數據顯示，2011年第四季度，全球手機銷量總計達4.765億部，與2010年同期相比，增長了5.4%。2011年最終用戶約購買18億部手機，這與2010年相比，增長了11.1%。Gartner首席研究分析師Annette Zimmermann預測，2012年終端市場還將增長7%，其中智能手機的增長將達39%左右。
與此同時，對于中國市場，中國聯通(微博)方面預計，2012年中國內地的手機出貨量將達到2億部，其中價格在800元以下的智能手機的出貨量占比將達到近半數，即近1億部的市場空間；800至2000元之間的智能手機銷售規模也將達到6000萬部。
強勁的市場需求卻并沒有給終端廠商帶來同等的利潤，原因是蘋果和三星這兩個強勢的終端企業憑借自身優勢奪走了大部分的市場利潤。
近期，市場調研公司Asymco分析師賀拉斯·德迪歐發布報告稱，蘋果和三星在移動領域總運營利潤中所占份額之和為99%。而市場研究公司ABI Research統計，今年第一季度，蘋果和三星通過55%的智能手機市場份額奪走了90%以上的利潤。
事實上，盡管不同的分析機構的數字有所分歧，但是可以看到的是蘋果和三星之外的終端廠商利潤空間狹窄。因此，處于被動局面的終端廠商為了尋求突破，當務之急是通過降低成本以應對群雄爭霸的終端市場。 上一頁1 234 下一頁
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本文標題：終端市場大利潤小 手機廠商需“軟硬”兼施
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