電子商務(wù)火爆發(fā)展，手機(jī)商也紛紛看準(zhǔn)商機(jī)，布局線上渠道。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友近日表示，此前中興在千元智能機(jī)方面主要依靠運(yùn)營商集采，但今年推出的高端智能手機(jī)Grand系列將拓展銷售渠道，率先在電子和社會渠道發(fā)售，銷量有望突破幾百萬部。而近期頗為火熱的小米、360、盛大等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商涉足手機(jī)領(lǐng)域后，在新品發(fā)售時更是將電商渠道“進(jìn)行到底”。
目前國內(nèi)廠商銷售手機(jī)產(chǎn)品主要通過運(yùn)營商渠道，但已有不少企業(yè)為了擴(kuò)大市場占有量，紛紛改變原先尷尬的銷售環(huán)境，逐步開始向電子商務(wù)渠道發(fā)力。但另一方面，與其他行業(yè)的電商相比，手機(jī)商布局線上渠道經(jīng)驗尚淺，還需克服諸多難題。
國內(nèi)手機(jī)商發(fā)力電子銷售渠道
電子商務(wù)企業(yè)在今天可謂蓬勃發(fā)展，規(guī)模也在不斷壯大。易觀智庫EnfoDesk最新發(fā)布的《2012年第一季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到818.7億元，環(huán)比增長7.6%，同比增長73%。
與國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)一樣，手機(jī)廠商們也十分看好電子商務(wù)的巨大發(fā)展前景，紛紛抓住商機(jī)，將手機(jī)銷售渠道由原先的運(yùn)營商主導(dǎo)的捆綁式銷售模式拓展到電子商務(wù)渠道，豐富銷售模式，試圖借此創(chuàng)造出更大的市場和利潤。
作為國內(nèi)知名手機(jī)商，中興在電子渠道的開發(fā)上可謂正磨刀霍霍。日前，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受采訪時表示，目前中興九成的手機(jī)出貨依賴運(yùn)營商渠道，中國市場這個比例約為65%，但今年推出的高端智能手機(jī)Grand系列將率先在電商渠道上市。何士友稱，中興非常重視電子商務(wù)渠道在手機(jī)銷售中的作用，未來國內(nèi)智能手機(jī)銷售將是一種線上與線下、體驗與消費(fèi)相結(jié)合的方式。
無獨(dú)有偶，國內(nèi)另一大手機(jī)終端設(shè)備生產(chǎn)商華為在電子渠道方面更是早有布局，華為終端有限公司董事長余承東(微博)此前就曾明確表示過，華為終端今年將加大電子渠道拓展，加大華為電商投入，“華為電子商城就是華為電商渠道的主要載體，當(dāng)然，也會和京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚糖兰訌?qiáng)合作”。
當(dāng)然，說到手機(jī)終端電商銷售就不得不提到目前國內(nèi)頗為火熱的互聯(lián)網(wǎng)商手機(jī)。此前引起熱議的小米、阿里、盛大等互聯(lián)網(wǎng)廠商在先后涉足手機(jī)領(lǐng)域后，都充分利用了互聯(lián)網(wǎng)化超前的營銷理念和優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，部分企業(yè)更是獲得了空前的成功。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：手機(jī)商布局線上渠道經(jīng)驗尚淺面臨挑戰(zhàn)
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