“互聯(lián)網(wǎng)牌手機(jī)”一個(gè)比一個(gè)高端，價(jià)格卻一個(gè)比一個(gè)親民。號(hào)稱“微利”甚至“零利”的它們，究竟是擠出了智能手機(jī)的價(jià)格水分，還是賠本賺吆喝？其實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，這不過是“山寨2.0”們對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商發(fā)起的一場(chǎng)價(jià)格“超限戰(zhàn)”。
■分析
不賺錢的謊言
在進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)外宣傳中，它們賣手機(jī)并不是為了賺錢。“爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”“依靠軟件和服務(wù)盈利”——這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)殺入手機(jī)市場(chǎng)原因最常用的兩種解釋。但手機(jī)行業(yè)專家告訴記者，無論說得多么云淡風(fēng)輕，不靠手機(jī)掙錢對(duì)任何造手機(jī)的企業(yè)來說都是不現(xiàn)實(shí)的。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易將進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司分成兩類：一類是像小米、盛大等親自造手機(jī)的公司；另一類是360、百度等與傳統(tǒng)手機(jī)廠商合作造手機(jī)的公司。“像小米的雷軍就是把自己完全扎進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)了，他面臨的壓力也更大，對(duì)于這樣的企業(yè)來說，其實(shí)利潤很重要，沒有利潤就沒辦法面對(duì)庫存壓力，沒辦法繼續(xù)發(fā)展。”在李易看來，第二種公司更多地是“借力”，做好了雙方獲益，搞砸了受損失更大的肯定是與它們合作的手機(jī)企業(yè)，“就像360出的特供機(jī)，即便360可以不要利潤，和它合作的TCL也不要利潤嗎？”
至于將盈利的希望放在以硬件為載體的軟件上，在業(yè)內(nèi)人士看來更是近乎畫餅。通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛稱，還沒有哪家國內(nèi)廠商能夠僅憑軟件服務(wù)就能賺到錢的。對(duì)此李易也有同感，“從全世界范圍看，沒有一個(gè)品牌能夠做到僅憑應(yīng)用就吸引用戶購買手機(jī)，即便是蘋果也做不到。”
■揭秘
利潤率的秘密
“互聯(lián)網(wǎng)牌手機(jī)”究竟有多少利潤似乎是一個(gè)謎，拿處于風(fēng)口浪尖的小米手機(jī)來說，周鴻祎認(rèn)為每臺(tái)利潤高達(dá)七八百元，而雷軍堅(jiān)稱只有一二百元微利。孰真孰假？探究小米的實(shí)際成本，可以讓我們一窺“互聯(lián)網(wǎng)牌手機(jī)”的利潤之謎。
在對(duì)主流手機(jī)芯片平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行分析研究后，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟分析師劉輝得出結(jié)論：小米手機(jī)上市之初，在計(jì)入研發(fā)成本的情況下，確實(shí)沒有什么利潤空間，而隨著銷量增長帶來的采購成本下降以及一些費(fèi)用分?jǐn)偟耐瓿桑壳耙慌_(tái)小米手機(jī)的成本應(yīng)該在1500元左右。而多位業(yè)內(nèi)人士也表示，這一數(shù)字應(yīng)該是較為準(zhǔn)確的。由此計(jì)算，價(jià)格為1999元的小米手機(jī)，每臺(tái)利潤為四五百元，利潤率在20%左右。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：小米手機(jī)揭互聯(lián)網(wǎng)終端利潤之謎 超限戰(zhàn)難長久
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