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HTC堅持高端路線銷售不佳退出巴西市場

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 01:51:35 閱讀 我要評論 直達商品

6月23日,巴西媒體曝出HTC取消在該國推出One系列產(chǎn)品計劃,結(jié)束在該市場全部手機銷售,并相應(yīng)地裁減在當(dāng)?shù)氐膯T工。HTC隨后證實,在經(jīng)過對銷售數(shù)據(jù)的分析后,該公司決定退出巴西市場。

去年還在全球市場高歌猛進的HTC,眼下的境況只能用“囧”字形容。接連不斷的專利訴訟,讓HTC在北美市場越來越像個受“夾板氣”的小媳婦。而在智能手機的新興市場——南美,HTC的日子也顯得同樣窘迫。

6月23日,巴西媒體曝出HTC取消在該國推出One系列產(chǎn)品計劃,結(jié)束在該市場全部手機銷售,并相應(yīng)地裁減在當(dāng)?shù)氐膯T工。HTC隨后證實,在經(jīng)過對銷售數(shù)據(jù)的分析后,該公司決定退出巴西市場。

對于手機廠商來說,巴西市場的地位日益重要。去年,該地區(qū)智能手機銷量增長179%,新設(shè)備占到1000萬部。并有分析預(yù)測,到2016年,巴西智能機銷量將超過英國,成為全球第四大智能機市場。

盡管如此,根據(jù)市研機構(gòu)StatConter的數(shù)據(jù)顯示,HTC在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~落后于諾基亞、三星、蘋果、索尼、LG、摩托羅拉、RIM以及中興。今年一季度,HTC旗下智能手機的市場占有率僅為0.11%。

生存空間不斷壓縮 HTC淡出第一梯隊

就在人們在不斷談?wù)揌TC第一季度的慘淡表現(xiàn)的時候,時間已經(jīng)不知不覺地來到了第二季度的末尾。雖然最新的數(shù)據(jù)仍然沒有公布,但從種種跡象來看,HTC在最近的一百天里很難形成突破。

本月初,HTC預(yù)計該公司第二季度營業(yè)收入約為910億元新臺幣,約合30億美元,較4月24日預(yù)測的1050億元新臺幣下調(diào)13%。該公司還將營業(yè)利潤率從11%下調(diào)至9%。這也是HTC在最近的三個季度內(nèi)第二次宣布下調(diào)預(yù)期。

HTC CFO張嘉臨表示,歐洲市場的業(yè)績疲軟是下調(diào)預(yù)期的主要原因,美國市場的發(fā)貨日期推遲也對業(yè)績產(chǎn)生了一定影響。

國外證券公司Avian Securities分析師認為:“由于索尼、RIM和諾基亞都在歐洲市場實施積極定價措施,導(dǎo)致他們面臨激烈競爭,而經(jīng)濟環(huán)境也對所有企業(yè)都構(gòu)成了挑戰(zhàn)。”

然而就在去年的11月,HTC CEO 周永明還曾興奮地公開宣布,HTC在美國擁有了近四分之一的市場份額,并成為美國第一大智能手機廠商早在今年四月。但從數(shù)據(jù)分析公司Chitika今年四月發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里,全球市場份額已經(jīng)縮水了60%。雖然7%左右的市場占有率,依然可以讓HTC保持少許底氣,但面對已經(jīng)被三星和蘋果瓜分了99%的市場利潤,HTC與諾基亞、諾托羅拉、RIM等智能手機制造商事實上已經(jīng)早已被擠出了第一梯隊。

從歐洲到北美,遭遇“中年危機”的HTC戰(zhàn)線不斷失守。此次放棄巴西,雖然顯得有些突然,但其實早有征兆。 上一頁1 2 下一頁


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