“小米開創(chuàng)了新模式，跟風者眾。”互聯(lián)網(wǎng)和手機通信看似不大重疊的兩個行業(yè)，近日卻頻頻碰撞，高度“吻合”。6月15日，在天翼3G手機交易會上，騰訊聯(lián)手9家手機廠商推出10款QQ智能手機。此前宣稱“不做手機”的周鴻祎，不斷挑起話題為360手機造勢。這遠不是全部，百度、盛大、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也已經(jīng)撲向智能手機。
傳統(tǒng)的手機業(yè)生態(tài)不可避免地被改變。對此，硬件廠商HTC、摩托羅拉等皆表示，商業(yè)模式上可借鑒，技術(shù)層面可以融入更多業(yè)務、功能，對于廠商是“反向推動”。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機沖動
“前兩天我向雷總（即小米手機董事長雷軍）學習，發(fā)了幾條微博，試驗了一下效果很好。”6月16日，宣布進軍手機領域的奇虎360董事長周鴻祎在2012移動互聯(lián)網(wǎng)論壇上直言，互聯(lián)網(wǎng)有很多口水戰(zhàn)的先例，互聯(lián)網(wǎng)通過直達用戶營銷，可以省掉每年在電視投放6億、8億的廣告費。
不過，這一次，“躲著也中槍”的雷軍沒有對360發(fā)表任何意見。此前，業(yè)界盛傳該論壇上雷軍和周鴻祎會同時出現(xiàn)——不過最終中國電信選擇了“錯峰”。“不踩小米就不叫發(fā)布會。”雷軍淡定地稱：“不在乎同行怎么說。”
創(chuàng)“增值”模式才能生存
在摩托羅拉移動公司高級副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸看來，無法預知互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍手機市場會取得成功。他認為，互聯(lián)網(wǎng)和手機業(yè)差別大，產(chǎn)業(yè)基因并不相同。如果簡單地嵌入互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務，無法讓用戶獲得良好的體驗。“我用360瀏覽器，為什么一定要用內(nèi)置該瀏覽器的360手機？”通信業(yè)資深人士駱生質(zhì)疑。
被認為是互聯(lián)網(wǎng)手機模式創(chuàng)立者的小米，其創(chuàng)始人雷軍也小心翼翼地表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，最大的優(yōu)勢是“無知者無畏”，敢想敢干。與雷軍總結(jié)的“鐵人三項”模式更直接，高通全球副總裁沈勁向記者表示，小米能成功，在于創(chuàng)立了“增值”的模式。既包括互聯(lián)網(wǎng)方式營銷，又包括高性價比的產(chǎn)品。更重要的是，讓玩家成為手機的“設計者”，深度參與進來。
孟樸認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，是想控制移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，并將流量轉(zhuǎn)換為收入。但沒有為消費者帶來“增值”服務的互聯(lián)網(wǎng)手機，是難以成功的。 上一頁1 2 下一頁
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