【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 靳遠(yuǎn)）有消息稱(chēng)，有運(yùn)營(yíng)商將以3億元資金砸入電子商務(wù)，并以99元的超低手機(jī)價(jià)格放量促銷(xiāo)。新一輪的價(jià)格廝殺將使今年的電信市場(chǎng)徹底演化為3G手機(jī)的普及之夏，它也標(biāo)志著3G手機(jī)進(jìn)入百元時(shí)代。行內(nèi)預(yù)計(jì)，在運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩股力量的推動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)一個(gè)嶄新的格局。
如今，3G手機(jī)已非昔日的稀有物品。不光是學(xué)生和工薪白領(lǐng)，一旦老人們也擯棄難以學(xué)會(huì)和使用的復(fù)雜的PC機(jī)，而掌握了簡(jiǎn)單易用的3G手機(jī)，降價(jià)也是大勢(shì)所趨。對(duì)于某電信運(yùn)營(yíng)商巨頭來(lái)說(shuō)，WCDMA的3G網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)已近完善，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的基本需求。
目前市場(chǎng)上WCDMA手機(jī)的進(jìn)貨渠道混雜，很多都是水貨機(jī)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，加上一些電商在互聯(lián)網(wǎng)渠道大打價(jià)格戰(zhàn)，這都使3G手機(jī)進(jìn)入百元時(shí)代成為可能。
一方面運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠(chǎng)商不斷用低價(jià)手機(jī)取悅用戶(hù)，另一方面所產(chǎn)生的問(wèn)題也慢慢浮現(xiàn)出來(lái)。頭一個(gè)問(wèn)題就是，當(dāng)年手機(jī)界的價(jià)格戰(zhàn)正在重現(xiàn)。
當(dāng)年，正是價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展又沉浮不定。除了讓消費(fèi)者嘗到短暫的甜頭外，更破壞了行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。而發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的原因也往往是迫不得已--缺乏影響和含金量的品牌力，無(wú)法產(chǎn)生品牌溢價(jià)。危險(xiǎn)的是，現(xiàn)在的智能手機(jī)還在走這條老路。
正如上所述，價(jià)格戰(zhàn)牽扯出了另一個(gè)大問(wèn)題，即手機(jī)廠(chǎng)商的品牌問(wèn)題。飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛對(duì)此就指出，很多手機(jī)廠(chǎng)商看重市場(chǎng)規(guī)模，相信只要市場(chǎng)規(guī)模起來(lái)，就具有了贏利能力。但僅僅有規(guī)模，而沒(méi)有產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的積累，能否把規(guī)模轉(zhuǎn)化為贏利能力本身就是一個(gè)問(wèn)題。即使贏利了，只要市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)和轉(zhuǎn)換，很快失去市場(chǎng)規(guī)模也是很正常的，這就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的大起大落的問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)分析人士陳志剛對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說(shuō)，品牌積累固然重要，但其是建立在手機(jī)廠(chǎng)商的核心技術(shù)之上的。無(wú)技術(shù)，品牌等也就無(wú)從談起。但這是一個(gè)多年來(lái)困擾國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的老大難問(wèn)題。在技術(shù)上取得突破前，廠(chǎng)商也應(yīng)多進(jìn)行產(chǎn)品差異化嘗試。
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