雖然全球智能手機(jī)的銷量飛速增長(zhǎng)，可大部分智能手機(jī)廠商的日子卻并不好過。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Asymco的最新調(diào)查顯示，2012年一季度，蘋果iPhone部門的收益占整個(gè)手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的73%，三星占26%，僅這兩家公司就奪得了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%，其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。
幾乎微薄到“零”的利潤(rùn)，讓很多智能手機(jī)廠商尤其是千元智能機(jī)廠商倍感煎熬。面對(duì)智能手機(jī)這個(gè)看著很美的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，繼續(xù)角逐意味著利潤(rùn)無幾甚至虧損，好似慢性自殺；而停下來，就是宣告徹底失敗，再也沒有希望。繼續(xù)前進(jìn)還是停下腳步，默默承受還是主動(dòng)突圍？智能手機(jī)廠商正陷入一個(gè)進(jìn)退兩難的“零”利潤(rùn)困局。
99%，巨頭的盛宴
從全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨(dú)比較蘋果和三星的利潤(rùn)，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。僅蘋果和三星兩家手機(jī)廠商，就掌握了2012年一季度全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的99%。這一數(shù)字，傳遞給我們的不僅僅是震撼，還有對(duì)于未來智能手機(jī)市場(chǎng)的顧慮和擔(dān)憂。
全球手機(jī)廠商，誰的日子最舒坦？相信大多數(shù)人看到這個(gè)問題時(shí)，第一反應(yīng)就是——蘋果。這家全球知名科技企業(yè)，在過去的幾年中，屢次創(chuàng)造利潤(rùn)奇跡。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋果四個(gè)季度的利潤(rùn)分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領(lǐng)先全球其他手機(jī)廠商。這種強(qiáng)大的盈利能力，不僅成功助其股價(jià)突破“500美元”大關(guān)，更使其穩(wěn)居“全球市值最高公司”的寶座。
在用戶和業(yè)界贊嘆iPhone的強(qiáng)大性能、高端品質(zhì)以及完美體驗(yàn)之時(shí)，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤(rùn)。據(jù)加州大學(xué)和雪城大學(xué)三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)路利潤(rùn)》分析，2010年蘋果每賣出一臺(tái)iPhone，就獨(dú)占58.5%的利潤(rùn)。而運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相為iPhone支付高額補(bǔ)貼，更是為蘋果的高額利潤(rùn)提供了堅(jiān)實(shí)保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機(jī)”，在僅有8.8%的市場(chǎng)占有率下，卻“搶占”了全球手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的73%。
相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運(yùn)”。據(jù)調(diào)查公司Juniper Research統(tǒng)計(jì)顯示，2012年一季度，蘋果iPhone手機(jī)的銷量為3510萬部，三星智能手機(jī)產(chǎn)品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機(jī)出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達(dá)227億美元，三星全部移動(dòng)部門的營(yíng)收則僅為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機(jī)廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機(jī)的利潤(rùn)盛宴。
一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為(微博)、中興等手機(jī)廠商只能在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場(chǎng)空間。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：千元機(jī)低價(jià)不低質(zhì) 提升服務(wù)和質(zhì)量是制勝關(guān)鍵
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