四月本應(yīng)該是一片春意盎然，但對于PC大佬們來說，卻是出人意料的寒冷。過去一周中，不少市場調(diào)研公司發(fā)布2013年一季度的市場調(diào)研報告，數(shù)據(jù)堪稱慘淡。IDC報告顯示，今年第一季度PC銷量同比下降13.9%，達(dá)7630萬臺，這一跌幅是IDC自1994年統(tǒng)計PC市場銷售數(shù)據(jù)以來同比下降最大的一次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了此前7.7%的跌幅預(yù)期，也是全球PC銷量連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。
上游代工業(yè)跌幅大
除了IDC之外，其他市場研究機構(gòu)對今年一季度PC市場的表現(xiàn)也紛紛以“暴跌”總結(jié)。Gartner報告顯示，在2013年第一季度，全球PC出貨量為7920萬臺，比去年同期下降11.2%。為2009年第二季度以來，全球PC出貨量首次下降到8000萬臺以下。另外一家研究機構(gòu)的Digitimes的研究報告則顯示，今年第一季度全球筆記本電腦出貨量持續(xù)下降，比上一季度下降14.1%，同比下降13.7%創(chuàng)新筆記本電腦產(chǎn)業(yè)歷史下滑記錄，顯示當(dāng)前筆記本電腦行業(yè)疲弱的地位。
陸續(xù)出爐的慘淡數(shù)據(jù)，讓業(yè)界對PC市場的命運充滿憂心，然而這還不是最讓人傷心的。美國貝爾斯登研究公司引述代工廠數(shù)據(jù)說，今年一季度的PC市場暴跌幅度實際上為18%，實際情況比想象的還要糟糕。貝爾斯登研究公司分析師拉斯格援引仁寶電子、廣達(dá)電腦、緯創(chuàng)集團(tuán)等電腦代工廠商的數(shù)據(jù)稱，今年一季度PC市場的代工量跌幅已經(jīng)高達(dá)18%，這證明未來一兩個季度的形勢同樣不容樂觀。
都是平板電腦惹的禍
IDC報告稱，PC銷量的萎靡，原因眾多，筆記本銷量下降、小型筆記本被平板淘汰，更多的消費者開支投給了智能手機都是重要的推動因素。“因平板電腦帶來的觸控操作需求的增長讓傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品顯得頗為落伍，雖然從去年四季度起PC廠商已經(jīng)開始推出了不少支持觸控的筆記本電腦產(chǎn)品，但是其價格和平板電腦相比仍然較高，并未能達(dá)到良好的銷售預(yù)期。”IDC個人電腦資深專家鮑勃·奧多內(nèi)爾稱，微軟Windows 8系統(tǒng)推出后市場的冷淡反應(yīng)也加速了傳統(tǒng)PC市場的頹勢，因此他認(rèn)為今年后半期PC銷量的下跌還會更大。
對此，Gartner分析師表示，一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量連續(xù)第四個季度下降。消費者已經(jīng)內(nèi)容消費從PC遷移到其他設(shè)備，如平板電腦和智能手機。即使在PC普及率較低的新興市場，PC廠商預(yù)期出貨量也不會有強勁的增長。
PC市場加速內(nèi)部洗牌
根據(jù)Gartner報告顯示，一季度全球所有地區(qū)PC出貨量均呈下降，歐洲、中東和非洲地區(qū)跌幅最大。但依托新興市場的支持和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的成功，中國PC廠商的表現(xiàn)則較為搶眼，其中聯(lián)想再次超越惠普成為了筆記本電腦市場的全球第一。而IDC的報告也顯示，即使算上所有的PC產(chǎn)品，聯(lián)想今年一季度也以15.3%的份額牢牢地坐穩(wěn)了全球第二的位置，其和排名第一的惠普15.7%的差距進(jìn)一步縮小，超越應(yīng)該很快就能實現(xiàn)。
IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，惠普一季度PC銷量同比下降24%，各地區(qū)的銷量都有下跌，公司內(nèi)部的重組繼續(xù)影響商務(wù)銷售。在大本營美國市場，惠普雖然保住了第一名，但出貨量卻同比下降了22.9%，相比之下聯(lián)想反倒是在美國市場取得了出貨同比增長達(dá)兩位數(shù)的表現(xiàn)。
此外，戴爾全球PC出貨同比下降10.9%，美國出貨下降了14.4%，很有可能被其后的宏碁、華碩等超越。
微軟：PC市場下滑的背后“推手”?
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與全球PC銷量一路下滑，硬件廠商一片慘淡相比，作為主推PC升級的操作系統(tǒng)廠商微軟由于并沒有與廠商們“患難與共”而成為了眾矢之的。根據(jù)微軟發(fā)布的自Windows 8上市后的首份財報顯示，微軟Windows業(yè)務(wù)營收達(dá)到59億美元，同比增長24%。但是隨著Windows 8的發(fā)展未如理想，讓微軟施加在PC廠商的操作系統(tǒng)成本幾乎成為了壓垮合作伙伴的那根最后的稻草。
早在去年10月底，Windows 8在全球上市之時，整個PC行業(yè)都期待著Windows 8可以挽救頹勢。對于眾多PC廠商而言，具備觸屏功能、硬件要求大幅提升的Windows 8系統(tǒng)，本來的確是一個促進(jìn)用戶升級換代原有產(chǎn)品的機會。Windows 8上市之初，微軟CEO鮑爾默表示，Windows 8系統(tǒng)將有6.7億潛在升級用戶，以及每年高達(dá)4億的新用戶增量。
但目前來看現(xiàn)實卻令人失望，Windows 8并未成為救星。市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度的全球PC出貨量為8980萬臺，同比減少6.4%。IDC在一份聲明中表示，雖然微軟在去年第四季度發(fā)布了Windows 8系統(tǒng)，但它并沒有迅速改變近期PC需求疲軟的狀況。就算是微軟自己打破多年傳統(tǒng)推出的Surface平板電腦也未能獲得消費者的青睞。據(jù)國外媒體報道，微軟自有品牌平板電腦Surface上市以來的銷量約為150萬部。相比之下，蘋果iPad去年第四季度銷量高達(dá)2290萬部。
有業(yè)內(nèi)人士指出，整個PC生態(tài)體系正處于威脅之中。為了保衛(wèi)這一生態(tài)體系，微軟不能再把責(zé)任轉(zhuǎn)嫁在PC制造商身上，必須犧牲自己的利益解決這一問題。但是微軟似乎并不愿意“割肉”：微軟不僅在2月1日后將美國地區(qū)Windows 8 Pro版本升級價格由39.99美元上漲為199.99美元，Windows 8標(biāo)準(zhǔn)版升級價格為119.99美元。而且中國區(qū)的Windows 8升級價格也由原來的248元，調(diào)整為1998元，漲幅為705%。在此之前，微軟已經(jīng)大幅提高了中國區(qū)Windows8 OEM廠商預(yù)裝的售價。
就目前而言，依靠Windows 8操作系統(tǒng)來吸引消費者依然是眾多PC廠商的唯一出路，但是在PC產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的利潤率一直被無情的壓榨的背景下，微軟作為生態(tài)系統(tǒng)中處于上游的企業(yè)，難免成為眾多聲討對象之一。在錯失移動領(lǐng)域先機的現(xiàn)狀之下，微軟再不考慮團(tuán)結(jié)“群眾”，則恐怕有朝一日被“群眾”拋棄。
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