樂購網(wǎng)上海訊 騰訊昨日發(fā)布2012年全年財(cái)報(bào)，凈利潤達(dá)123.32億元，日賺超過3000萬元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入228.5億元，居國內(nèi)網(wǎng)游巨頭之首，是第二名網(wǎng)易的近3倍。

　　根據(jù)公告，騰訊控股業(yè)務(wù)收入主要來源于四大方面：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)與電信增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)交易。值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告成為業(yè)績驅(qū)動(dòng)的“引擎”，前者營收同比大增近39%至320億，主要來自于網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長44%至228億，而網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長高達(dá)70%至33.82億。

　　騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年Q4網(wǎng)絡(luò)游戲收入為59.9億元，與去年Q3的59.7億元基本持平。經(jīng)計(jì)算2012年全年，騰訊的網(wǎng)游收入合計(jì)為228.5億元。 在2011年，網(wǎng)絡(luò)游戲曾為騰訊帶來158億元收入。

　　由于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)迅速擴(kuò)大，智能手機(jī)的功能不斷強(qiáng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈。在此背景下，騰訊控股積極推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品營銷，以期建立更多的移動(dòng)用戶基礎(chǔ)。視線開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

　　在移動(dòng)游戲方面，騰訊總裁劉熾平表示，移動(dòng)游戲是一個(gè)充滿希望的領(lǐng)域。展望未來，人人都會(huì)攜帶智能手機(jī)，而這在某種程度上就是便攜游戲機(jī)。對于騰訊來說，這肯定是個(gè)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)市場需要一定時(shí)間來發(fā)展，騰訊既需要建立平臺(tái)，同時(shí)形成自行開發(fā)游戲的能力，此外，也要建構(gòu)一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，讓游戲開發(fā)伙伴與騰訊合作，既包括開放平臺(tái)也包括代理運(yùn)營。

　　游戲帶給騰訊的巨額收入,似乎讓騰新更有信心發(fā)力微信游戲平臺(tái)的建立，騰訊CEO馬化騰接受媒體群訪時(shí)透露：微信游戲研發(fā)正由騰訊相關(guān)團(tuán)隊(duì)在做。

　　在昨天晚間召開的分析師會(huì)議上，劉熾平稱，在微信商業(yè)化模式方面，騰訊并沒有具體時(shí)間表。騰訊將首先測試游戲平臺(tái)，并探索O2O商業(yè)模式、基于地理位置的服務(wù)和基于地理位置的電子商務(wù)等。

　　騰訊表示，將通過手機(jī)QQ以及微信等應(yīng)用，將通信社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)地位由個(gè)人電腦擴(kuò)展至智能手機(jī)，并期待通過游戲、定位等服務(wù)整合至應(yīng)用領(lǐng)域以豐富用戶體驗(yàn)。

　　馬化騰表示，微信平臺(tái)是開放的，理論上沒有太多限制，頂多是說有些還不成熟，還在測試。對于微信而言，其實(shí)節(jié)奏的掌握將是決定其“彎道超車”能否成功的重要條件。

　　業(yè)界對于微信推出游戲平臺(tái)的猜測早在去年年底就已開始。騰訊科技當(dāng)時(shí)采訪觸控科技CEO陳昊芝時(shí)，他的一句“微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5億-10億元”曾引起熱議。對于種種猜想，微信游戲平臺(tái)這次算是放出了明確信號(hào)，微信的又一大殺手锏終于浮出水面。

　　分析人士指出，微信的發(fā)展因其新穎的特點(diǎn)及具有吸引力的用戶體驗(yàn)，為未來騰訊控股構(gòu)建更強(qiáng)大的“壁壘”打下較好的基礎(chǔ)。

　　昨晚分析師會(huì)議上劉熾平說：說到營銷投入，我們的確認(rèn)為這對推廣新產(chǎn)品非常重要，我們會(huì)在營銷方面加大投入。至于具體數(shù)目，我認(rèn)為取決于許多因素。所以，我很難給出一個(gè)具體的數(shù)字，但我們會(huì)投入足夠的資金來進(jìn)行市場擴(kuò)張。至于WeChat，這款產(chǎn)品目前仍專注于拓展亞洲市場，但我們也會(huì)試水發(fā)達(dá)國家市場，如歐美地區(qū)。但兩個(gè)市場的游戲規(guī)則是不太一樣的，我們還需要時(shí)間來探索具體的戰(zhàn)略。（武克杰）

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本文標(biāo)題：微信商業(yè)化新方向：殺手锏游戲平臺(tái)浮出水面

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