移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了移動(dòng)終端上第三方應(yīng)用程序(APP)的繁榮。然而，當(dāng)前五花八門(mén)的APP市場(chǎng)卻面臨產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)，背后凸顯的是企業(yè)創(chuàng)新能力不足、盈利模式不清晰、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠的困境
今天，不管是上班擠公交，還是出差等火車(chē)，越來(lái)越多的人依賴(lài)手機(jī)打發(fā)時(shí)間：玩游戲、看新聞、訂酒店……所有這些，都離不開(kāi)一個(gè)個(gè)第三方應(yīng)用程序(APP)客戶(hù)端的支撐。
APP產(chǎn)業(yè)的繁榮并不是沒(méi)有危機(jī)。每個(gè)人的手機(jī)中，都有“僵尸”應(yīng)用長(zhǎng)期占據(jù)著大量資源，應(yīng)用商店中充斥著大量同質(zhì)化的應(yīng)用，應(yīng)用開(kāi)發(fā)市場(chǎng)始終缺乏科學(xué)的盈利模式。因此，有人預(yù)測(cè)APP市場(chǎng)也會(huì)像很多互聯(lián)網(wǎng)泡沫一樣破裂，從群雄逐鹿進(jìn)入寡頭時(shí)代。看似熱鬧的APP國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀究竟如何，有何種困境等待突圍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)還能吹多久，這些都是值得反思的問(wèn)題。
淘金時(shí)代還是產(chǎn)能過(guò)剩?
在采訪中，絕大多數(shù)智能手機(jī)用戶(hù)表示從未花錢(qián)下載過(guò)APP。支付太麻煩是主要原因。
即使曾經(jīng)有付費(fèi)經(jīng)歷的很多手機(jī)用戶(hù)，也表示如果有同樣的應(yīng)用程序，自然會(huì)考慮免費(fèi)的。
大部分用戶(hù)表示自己手機(jī)上存在“僵尸”應(yīng)用，也都有刪除應(yīng)用的經(jīng)歷。他們說(shuō)，很多APP平時(shí)用的很少，尤其是游戲類(lèi)軟件玩兩天就躺在那里了，白白占用空間。有些軟件更新太慢，半天打不開(kāi)，用著別扭。
“據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)用戶(hù)大概60%左右的APP基本處于閑置狀態(tài)。客觀地講，APP的閑置率過(guò)高還是APP的創(chuàng)新力不夠，無(wú)法持續(xù)為用戶(hù)提供使用興趣。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧衛(wèi)在日前舉行的“第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高峰論壇”新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。
去年，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)超過(guò)使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)，達(dá)到4.2億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，應(yīng)用商店、在線支付的繁榮，共同助推了國(guó)內(nèi)APP市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
然而，在APP淘金熱能賺到錢(qián)的是少數(shù)。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司 Canalys的一份報(bào)告顯示，在2012年11月的頭20天里，前25 名的APP開(kāi)發(fā)商在 App Store 和 Google Play 兩大應(yīng)用市場(chǎng)里共創(chuàng)收 6000 萬(wàn)美元，占到了這兩個(gè)平臺(tái)整體APP收入的一半。而這個(gè)少數(shù)當(dāng)中絕大多數(shù)還是游戲開(kāi)發(fā)商：25 家開(kāi)發(fā)商中只有一家不是游戲開(kāi)發(fā)商。
在我國(guó)，手機(jī)游戲賺錢(qián)早已不是什么秘密。艾媒咨詢(xún)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，有收入的個(gè)人開(kāi)發(fā)者(團(tuán)隊(duì))產(chǎn)品收益金額72.9%通過(guò)廣告獲得，而機(jī)構(gòu)(企業(yè))開(kāi)發(fā)者獲利的主要途徑則為游戲和廣告，各占60.2%和27.7%。無(wú)論是個(gè)人開(kāi)發(fā)者還是機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)者，無(wú)論是 iOS 還是安卓平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)下載獲得收入的比例不高，并且有逐步減少的趨勢(shì)，這一現(xiàn)象在安卓平臺(tái)尤其顯著。同時(shí)，在100萬(wàn)的手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)大軍中，實(shí)現(xiàn)盈利的僅占13.7%。
“一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，一個(gè)是產(chǎn)能過(guò)剩。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，APP市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背后，存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、行業(yè)低水平抄襲嚴(yán)重的亂象。
山寨為王還是盈利模糊?
山寨之風(fēng)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)橫行已久，但在APP市場(chǎng)尤為激烈。打開(kāi)任何一個(gè)應(yīng)用商店，各種版本的捕鳥(niǎo)、捕魚(yú)、連連看、斗地主游戲琳瑯滿(mǎn)目，實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻基本一樣。
北京掌上飛魚(yú)科技有限公司創(chuàng)始人饒歡就選擇從游戲入手。捕鳥(niǎo)達(dá)人、單機(jī)斗地主、捕魚(yú)人生、單機(jī)德州撲克等就是饒歡和團(tuán)隊(duì)推出的主要產(chǎn)品。饒歡的合伙人朱金彪說(shuō)，在起步階段開(kāi)發(fā)這些游戲，“主要是為了賺錢(qián)”。
APP基本編碼并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單些的游戲程序一個(gè)人兩個(gè)月時(shí)間就能獨(dú)立完成，這讓山寨變得極為容易。“有的公司直接把我們的源代碼反編譯，然后加上自己的廣告條，直接上傳到市場(chǎng)了”。
一般而言，一個(gè)APP產(chǎn)品的研發(fā)成本主要是人力成本，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，聘請(qǐng)程序員的成本并不高，這也是為何當(dāng)前APP市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)者眾多、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的原因，但隨著應(yīng)用市場(chǎng)和廣告平臺(tái)日益標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，門(mén)檻越來(lái)越高，生存日益艱難。
即使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，也并不意味著成功。事實(shí)上，比APP開(kāi)發(fā)更難的是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣。“APP是要養(yǎng)的，這是當(dāng)下APP研發(fā)者的共識(shí)。”一名小型手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者張明說(shuō)，“目前互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道魚(yú)龍混雜，而大家最關(guān)心的也是推廣渠道。”
而在推廣渠道，泛濫的“水軍”幾乎成為行業(yè)公開(kāi)的秘密。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在APP領(lǐng)域，刷榜是普遍存在的。一款A(yù)PP如果要刷到前幾頁(yè)，需要?jiǎng)佑脭?shù)千“水軍”共同作業(yè)，每下載一次付費(fèi)幾毛錢(qián)，并附帶評(píng)論打分等各項(xiàng)服務(wù)。要在有影響的應(yīng)用商店中沖到前列，每天的“刷榜”費(fèi)用高達(dá)幾萬(wàn)元。
開(kāi)發(fā)成本僅10歐元的憤怒的小鳥(niǎo)，至2012年底已為其開(kāi)發(fā)者Rovio賺了5000萬(wàn)歐元。這樣的成功在當(dāng)下中國(guó)有可能復(fù)制嗎?
“當(dāng)前APP應(yīng)用的盈利模式并不清晰，僅靠廣告盈利還是太單一，應(yīng)該探索多渠道的融資和盈利渠道。”李易說(shuō)：“歐美的主流商業(yè)模式是收費(fèi)，但是這一套在中國(guó)行不通!”
對(duì)只能依靠APP產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)盈利的創(chuàng)業(yè)公司而言，盈利模式不清晰讓不少創(chuàng)業(yè)者一次次碰壁。在游戲中插入廣告條和積分條，是國(guó)內(nèi)游戲類(lèi)APP公司常見(jiàn)的盈利模式。雖然不少APP游戲中有付費(fèi)會(huì)員或付費(fèi)買(mǎi)游戲裝備等項(xiàng)目，但遠(yuǎn)未像PC網(wǎng)游那樣成為其主盈利渠道。
手機(jī)游戲APP研發(fā)公司一般也不會(huì)選擇對(duì)用戶(hù)收費(fèi)。朱金彪說(shuō)：“我們的應(yīng)用以前在iOS平臺(tái)上嘗試過(guò)收費(fèi)，但是效果不好。現(xiàn)在我們公司的APP都不收費(fèi)，主要靠廣告。廣告公司不給錢(qián)、扣錢(qián)、壓錢(qián)，團(tuán)隊(duì)一度面臨著難以為繼的局面，好在我們堅(jiān)持下來(lái)了。”
微創(chuàng)新還是保護(hù)不夠?
不少游戲開(kāi)發(fā)商稱(chēng)抄襲山寨屬于“微創(chuàng)新”。李易對(duì)此并不認(rèn)同：“所謂的‘微創(chuàng)新’并不足以支撐這個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，即使對(duì)于中小型創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，‘微創(chuàng)新’背后的僥幸心理也將束縛其今后的發(fā)展。”
“第一，未來(lái)國(guó)內(nèi)免費(fèi)型APP研發(fā)商會(huì)死掉一大批;第二，一旦大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相抄襲小公司，小公司生存將更加困難;第三，‘劣幣驅(qū)逐良幣’，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，堅(jiān)持原創(chuàng)的APP研發(fā)商會(huì)日益減少，最終危害到用戶(hù)的利益，也將威脅整個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境。”他這樣評(píng)價(jià)當(dāng)前混亂的APP市場(chǎng)。
當(dāng)下中國(guó)APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀確實(shí)令人憂心忡忡。“我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱，即使有政策也很難執(zhí)行，‘板子小’，違法成本低。”李易說(shuō)：“用戶(hù)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)不足，一般不會(huì)選擇收費(fèi)應(yīng)用，也并沒(méi)有覺(jué)得盜版有什么不對(duì)，而且盜版的成本非常低。兩頭都不能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)做到有效保護(hù)，是當(dāng)下我國(guó)APP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要困境。”
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本文標(biāo)題：APP的“泡沫”會(huì)吹破嗎？
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