蘋果高級營銷副總裁菲爾·席勒在iPhone 5發布會上
北京時間4月15日消息，美國科技博客BusinessInsider近日刊載文章稱，蘋果App Store應用商店的上架準則前后矛盾，一方面為所有相關方創造了一種從App Store獲取收入的框架，另一方面卻對將這種創收框架作為唯一業務的應用進行打擊。更古怪的是，蘋果管理這些應用的作法如此前后矛盾，以至于開發者唯一能做的事情就是盼望自己能在蘋果的“斧頭”下生存下來。
以下是這篇文章的全文：
上周蘋果從App Store應用商店撤下了一個名為AppGratis的應用，通常情況下這并非大事，因為蘋果經常都會這樣做。但這一次的事件卻引起了很大關注，因為AppGratis是一項非常流行的服務，許多iPhone用戶都會使用這個應用尋找新應用。AppGratis的iPhone版應用尤其有用，原因是其會提供一個頗受用戶喜愛的應用清單，并提供直接指向App Store應用商店的下載鏈接。AppGratis還會每天推薦一個收費應用，向用戶提供該應用的免費下載。此外，這家公司還與開發者直接合作以推廣特定的應用。
在AppGratis被蘋果從App Store下架以后，該公司首席執行官西蒙·道拉特(Simon Dawlat)在官方博客上從他的立場出發對此作出了解釋。道拉特寫道，他的團隊曾跟蘋果的兩名開發者關系代表進行過密切的合作，以確保AppGratis符合App Store的上架準則，在當時一切都很正常。但隨后另一名蘋果員工跟道拉特取得了聯系，稱AppGratis已被下架。而在幾天以前，蘋果剛剛允許iPad版AppGratis上架，這個應用跟iPhone版的功能是相同的。
據蘋果發表的官方聲明稱，AppGratis之所以會被下架，是因為違反了上架準則中的兩項條款，這些準則是所有希望在App Store應用商店中發布應用的開發者都必須遵守的。根據這兩項條款的規定，應用不能模仿App Store的基本功能，也不能出于廣告和營銷目的來使用推送通知。
但AppGratis并非唯一面臨這種命運的應用。據美國科技博客AllThingsD報道，AppGratis只是蘋果對其他模仿App Store推薦功能的應用進行“打擊”的開始，而在App Store中有很多這樣的應用。我們與開發了類似于AppGratis的應用的多名開發者進行了聯系，他們講述的故事描繪出了一幅畫面，這幅畫面表明，蘋果選擇執行其App Store上架準則的方式有多么前后矛盾。有些開發者只愿意匿名透露這些信息，原因是他們擔心蘋果會對其以后發布的應用采取打壓措施。
就目前而言，這些應用大多數都還在App Store里，其功能幾乎與AppGratis相同;其他的一些應用則已經在登陸App Store以前被蘋果否決。在大多數情況下，蘋果幾乎不會在開發者如何改進應用以使其符合上架準則的問題上提供指導，大多數開發者都只會從蘋果那里收到一份聲明，要求開發者回去重看上架準則。
每過幾個月時間，都會有這樣的故事浮現出來。AppGratis只是最新的例子，但我們曾經看到過類似的雙重標準，當時Twitter視頻共享應用Vine被允許留在App Store中，而此前這個應用被發現能讓用戶很容易地找到色情內容。在決定保留這個應用的不久以前，蘋果出于相同的理由將照片共享應用500px從App Store下架。
在兩個星期以前，蘋果否決了一個名為AppMyWorld的應用，這個應用也提供類似于AppGratis的應用管理服務。據AppMyWorld創始人威爾·馮伯魯斯(Carl von Bernuth)稱，蘋果拒絕這個應用上架的理由跟拒絕AppGratis的理由相同。AppMyWorld現在正處于進退兩難的境地中，馮伯魯斯不確定他是應該繼續對這個應用作出改進，寄望于蘋果將會批準其上架，還是應該就此放棄。
“我覺得，最令人尷尬的事情是，我根本就不知道問題到底出在哪兒，也不知道這到底意味著我們是否應該繼續做下去。”馮伯魯斯在接受采訪時說道。“那正是問題所在。”另一位匿名開發者這樣說道。“你不可能聯系蘋果然后說：‘我是這么想的，會這樣去做。’你根本就無法獲得蘋果的確認。”
從對開發者進行的采訪來看，目前市場上有兩種類型明顯不同的限免推薦應用。第一種則很大程度上具有編輯性，也就是說，科技作者和編輯會列出優秀應用的清單，同時給出評測和直接下載鏈接。這種服務通過蘋果iTunes伙伴計劃創造收入，從用戶的每次購買交易中獲得一小部分的分成收入。開發者的一致看法是，蘋果不反對這種以編輯性為重心的限免推薦應用。
但是，沒人知道真實的情況到底是怎樣的。如果對App Store的上架準則進行嚴格的解讀，那么就會發現從理論上來說，蘋果能強制任何限免推薦應用下架。
“誰能知道蘋果會用那則條款干什么呢?”一名開發者說道，他指的是App Store上架準則中的第2.25條，內容是禁止與App Store過于相似的應用。“幾乎在所有類似的(限免推薦)應用中，他們都能找到瑕疵。另一種類型的限免推薦應用則更加危險一些，也就是開發者向公司付錢來在AppGratis這樣的服務上推廣應用。多名開發者都猜測稱，這是蘋果將AppGratis下架的最大理由——它會導致蘋果App Store應用商店中的官方排名被人為抬高。”
AppGratis首席執行官道拉特拒絕就本文置評。
幾天以前，《你畫我猜》開發工作室OMGPOP創始人丹·波特(Dan Porter)在AllThingsD上發表了一篇文章，對上述的“人為抬高”理論表示支持。波特當時寫道，AppGratis能提高被推薦應用的下載量，使其出現在App Store應用商店的“免費應用排行榜”或“收費應用排行榜”名單上，從而促使其下載量進一步提高。
波特表示，許多應用都能通過向AppGratis付錢來進行推廣的方式進入排行榜，這很可能會讓蘋果感到不安，原因是這會導致應用排行榜的“民主性”本質受損。不過，由于蘋果不會明確說明為何決定下架某些應用卻保留其他一些應用，因此留給開發者的就只有猜測。
有些開發者指出，蘋果已經向iOS操作系統加入一項特性，允許iPhone應用在官方App Store應用商店與其他應用聯系起來，并與蘋果分成收入，這意味著蘋果發出了混合的信號，正是此舉孵化了多個與AppGratis相似的應用。這項特性還被用在Facebook等流行應用中，這個應用有時候會顯示一些廣告，要求用戶通過信息流中的鏈接下載一個第三方應用，這不光給Facebook帶來了收入，同時也給蘋果帶來了收入。
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本文標題：蘋果應用上架準則前后矛盾 開發者左右為難
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