在說服董事會(huì)掏出十一億美元拿下Tumblr之前，上任不足一年但已倍受資方信賴的雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾還在和美國視頻網(wǎng)站Hulu談判，希望后者能夠接受一個(gè)八億美元左右的價(jià)格，從而進(jìn)入雅虎的產(chǎn)品矩陣。
瑪麗莎·梅耶爾在Google的工作經(jīng)歷讓她決心改造雅虎——從一家媒體公司到一家技術(shù)公司，瑪麗莎·梅耶爾曾在Google負(fù)責(zé)多項(xiàng)產(chǎn)品（包括地圖、圖片、本地搜索等），了解用戶在檢索信息時(shí)的目標(biāo)及數(shù)字趨勢(shì)，包括很多第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)也應(yīng)證了同一個(gè)答案，那就是：隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶生活的影響和接管，用戶的網(wǎng)絡(luò)行為開始“蜂窩”化，不僅是垂直領(lǐng)域，用戶還會(huì)主動(dòng)的通過社交分類來形成一個(gè)又一個(gè)的“蜂窩”，他們使用Twitter瀏覽新聞、通過Facebook分享趣聞、在Tumblr上搜集美圖、再將圖片整理到Pinterest……
“蜂窩”中的巢穴深淺不一，然而整個(gè)結(jié)構(gòu)在呈網(wǎng)狀的內(nèi)部都是互通的，占領(lǐng)了一個(gè)巢穴，也就意味著有機(jī)會(huì)滲透到其他的巢穴。Google在2010年曾經(jīng)以1.82億美元的代價(jià)收購了社交網(wǎng)站Slide，這家網(wǎng)站的Alexa排名在當(dāng)時(shí)在2000開外，而且總計(jì)只有不到一百名員工，但是Slide卻是Facebook、MySpace、Orkut等多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的第三方應(yīng)用接入商，通過Slide訪問Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的用戶總量高達(dá)三千余萬，用1.82億美元收編主流社交網(wǎng)絡(luò)的三千萬用戶，這筆生意對(duì)于急于在社交上開拓陣地的Google來說，不可謂不劃算。
也正是從2010年開始，硅谷孵化的社交產(chǎn)品開始進(jìn)入收割季，除了Google之外，蘋果、亞馬遜、Facebook都開始吞并領(lǐng)土之外的團(tuán)隊(duì)，其中在2012年被Facebook斥資7.15億美元收購的移動(dòng)照片分享產(chǎn)品Instagram，是最為出名的一例，當(dāng)然，在今天，這個(gè)記錄被雅虎收購Tumblr給打破了。
關(guān)于“Web2.0殺手”雅虎糟糕透頂?shù)氖召徥罚嘈旁缫衙曉谕猓疚牟⒉毁樖觯攸c(diǎn)要講的，是Tumblr對(duì)于雅虎未來的意義，也就是標(biāo)題上所指的“雅虎補(bǔ)完計(jì)劃”。
幾乎是在完成Tumblr收購的前后，雅虎還做了兩件可能傳播影響沒有那么廣泛、但意義重大的舉措，一是宣布對(duì)Flickr啟動(dòng)改版計(jì)劃，并首先將所有Flickr用戶的照片容量擴(kuò)充為史無前例的1TB——不要小覷這個(gè)擴(kuò)容級(jí)別，在Facebook和Twitter上已經(jīng)有大量Flickr的付費(fèi)用戶表示將轉(zhuǎn)向免費(fèi)服務(wù)，因?yàn)檠呕⒁呀?jīng)讓Flickr的免費(fèi)服務(wù)直接沖擊到了付費(fèi)服務(wù)的門檻，這是一個(gè)自損八百的商業(yè)策略；另一件事也和Flickr有關(guān)，在與蘋果公司商談之后，雅虎迎來可將Flickr集成到iOS7內(nèi)的機(jī)會(huì)，這也被視作是瑪麗莎·梅耶爾讓技術(shù)基因回歸雅虎的又一標(biāo)志。
Tumblr和Flickr的屬性十分接近，前者的載體是博客，后者的載體是相冊(cè)，都是以圖片為主題的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，而圖片這種內(nèi)容形式，則被硅谷的工程師們認(rèn)為是搜索引擎的未來之一——與語音、地理位置并駕齊驅(qū)。Google圖片搜索在2001年面世時(shí)，搜索索引中僅有2.5億張圖片，到了2005年，圖片數(shù)量達(dá)到10億張，在2010年，圖片數(shù)量已經(jīng)超過了100億張，當(dāng)瑪麗莎·梅耶爾還在Google的時(shí)候，她一度主管Google圖片搜索產(chǎn)品的開發(fā)和改進(jìn)，當(dāng)時(shí)有人提議給Google圖片搜索增加傳統(tǒng)的展示類廣告，預(yù)計(jì)每年可為Google帶來2億美元的新增盈利，但是瑪麗莎·梅耶爾沒有答應(yīng)，因?yàn)樵谒磥恚瑘D片搜索的商業(yè)價(jià)值絕不在“貼片式廣告”，而應(yīng)挖掘更大的潛力——
“如果我們把眼光再放遠(yuǎn)一點(diǎn)，或許今后我們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)，已經(jīng)不需要再鍵入關(guān)鍵詞，而是可以直接輸入圖片等材料。舉例來說，如果我們向搜索引擎提交一張鳥兒的圖片，搜索引擎就會(huì)告訴我們這種鳥兒的名稱……今后10年內(nèi)，我們將看到搜索模式出現(xiàn)重大變革：手持設(shè)備可提供更便捷的搜索服務(wù)，更多的設(shè)備將接入互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的潛力。人們?cè)谶M(jìn)行搜索活動(dòng)時(shí)，既可鍵入關(guān)鍵詞，也可使用語音、手勢(shì)、圖片甚至歌曲來提交搜索問題。”——摘自Google官方博客2008年秋天的文章，作者正是時(shí)任Google副總裁的瑪麗莎·梅耶爾。
圖片搜索的想象空間同樣可以應(yīng)用到商業(yè)場(chǎng)景，約翰·列儂的唱片封面圖片可以匹配亞馬遜的唱片CD購買頁面，美麗的車模與轎車的合影能夠關(guān)聯(lián)到該款汽車的訂購熱線，娛樂明星的典禮出席照片底下陳列出他/她在Netflix上的作品全集……相比對(duì)文字的語義解析，圖片的表現(xiàn)效果更為直觀和了然，只要數(shù)據(jù)足夠豐富——比如收購世界上最大的圖片博客和圖片相冊(cè)，那么雅虎就有足夠的時(shí)間從用戶和信息兩個(gè)層面去挖掘出商業(yè)價(jià)值。
這也是雅虎許以高價(jià)將瑪麗莎·梅耶爾從Google挖過來的最大原因，梅耶爾本人亦在2012年9月的雅虎員工大會(huì)上上宣布了由她主導(dǎo)的“復(fù)興戰(zhàn)略”，“搜索業(yè)務(wù)將為雅虎帶來明天的競(jìng)爭(zhēng)力”。
雅虎是在Google和蘋果們心無旁騖于移動(dòng)搜索必需的語音服務(wù)（GoogleNow、Siri）時(shí)，揀起了被暫時(shí)遺落的圖片市場(chǎng)，當(dāng)Flickr專注于PC及移動(dòng)用戶的原創(chuàng)攝影和移動(dòng)拍攝、Tumblr致力于網(wǎng)絡(luò)圖片的分類整理和社交分享，雅虎搜索或許真的能夠從圖片搜索領(lǐng)域殺出一條份額不低的血路，畢竟，一張圖片的信息容量比一段文字要高出不少，圖片背后的信息算法若是成熟，確實(shí)能夠嗅探出用戶更感興趣的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶的搜索習(xí)慣再次回歸雅虎的范圍。
然而，站在Tumblr的角度，雅虎的宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略對(duì)Tumblr而言可能并不樂觀，雅虎可能會(huì)將Tumblr和Flickr以及其他雅虎矩陣內(nèi)的產(chǎn)品打通，使Tumblr的用戶分享更多的行為痕跡在雅虎的服務(wù)器上，但是Tumblr作為“輕博”的鼻祖，本身就是對(duì)“輕”有著很高要求的平臺(tái)——很多活躍用戶其實(shí)并不直接登錄Tumblr網(wǎng)頁，而是直接通過瀏覽器插件將圖片“采”到自己的Tumblr博客里，他們可能不愿陷入過深的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中。Wordpress正在經(jīng)歷多年來罕見的一次注冊(cè)用戶井噴，據(jù)稱也與Tumblr用戶的臨危遷徙有關(guān)，也有留守的Tumblr用戶發(fā)布了公開信，希望雅虎不要對(duì)Tumblr做出太多干涉。
雅虎在收購合約中要求Tumblr的創(chuàng)始人DavidKarp繼續(xù)留任，也是有著安撫人心的想法，DavidKarp也對(duì)用戶發(fā)文表示，Tumblr“不會(huì)變成紫色（雅虎的主色調(diào)）的”。不過，也許就像硅谷歷史上的大多數(shù)并購案一樣，DavidKarp會(huì)在2-3年左右的過渡期后退出離開，再去謀求新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而雅虎對(duì)于Tumblr的融合也將在數(shù)年內(nèi)完成。
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本文標(biāo)題：雅虎收購Tumblr 為圖片搜索戰(zhàn)略鋪路
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