【Lgo100】人生就像憤怒的小鳥，當你失敗時，總有幾只豬在笑。在百萬應用潮涌的APP時代，“勝利的小鳥”仍然只占少數。

　　設計開發、產品出爐、推廣不力、重新立項、再開發……這樣的惡性循環在全球應用市場屢見不鮮。應用下載的蛋糕正在越做越大，但對開發者而言，錢卻并不好賺。

　　有業內人士指出，由于我國應用下載渠道雜亂，并且尚未建立起明確的商業模式，大多數開發團隊都難以實現盈利。

　　營銷費用高漲

　　目前，蘋果Appstore中目前已有超過50萬個應用，而AndroidMarket中的應用數量約為25萬個，雖然追捧熱潮不減，但大量抄襲、同質化的應用卻讓消費者眼花繚亂。

　　分析公司Fiksu6月份數據顯示，應用開發商獲取一名忠實iOS用戶的成本，已經從每月1.1美元上漲至1.27美元。在我國，應用推廣的費用同樣也在水漲船高。

　　有業內人士表示，目前在國內某些安卓市場，一個位置搶眼的廣告位，每月的廣告費已經達20萬至30萬元。為了搶占市場，微博營銷也在漸漸興起，有公司請微博紅人對應用產品進行推廣，每一條粉絲的“轉發”，叫價高至1000元，費用高昂。

　　艾瑞分析師沈歲告訴記者，由于競爭不斷加劇，今年應用推廣費相比去年同期增長了20%~30%，估計年內漲勢將會持續，這對于一些小的開發團隊來說，是非常大的挑戰。沈歲表示，目前國內應用市場尚未形成成熟的產業鏈，很多公司都處于創業和起步階段，不能給開發者提供有力的支持。

　　盈利模式模糊

　　知名IT評論人洪波向記者表示，目前國內團隊開發的大部分應用，都不得不免費推出，靠內置廣告獲得的收入可以說是微乎其微，因此沒錢進行推廣是開發者面臨的共同難題。

　　在大浪淘沙的市場形勢下，一些開發團隊逐漸銷聲匿跡，同時也有少數脫穎而出，創造出市場“神話”。張黃矚是一個不到30歲的年輕人，由他帶領的Droidhen，是一個最初由十幾人組成的開發團隊，他們相繼在安卓應用下載市場推出了諸如“打企鵝”、“投籃”等數十款熱門游戲，僅半年時間，游戲下載量就已超過2000萬次。

　　“只有產品好、有創新，才有可能引爆市場，僅僅靠市場推廣，不可能讓一款平庸的產品受到追捧，而成功的應用必然會帶來一大批仿制品。有創意的人總是少數，大多數都是跟風者、抄襲者。”洪波稱，“國內應用發展混亂的一大原因，在于第三方下載市場不僅沒有集中，而且越變越多，導致市場越來越分散。”

　　同質化泛濫

　　即使如此，資本也在不斷涌入國內應用開發市場。有業內人士透露，今年以來，每個月拿到融資的開發團隊已超過幾十家。

　　被收購的Trinit(國內著名移動應用開發公司)公告顯示，最終的收購價可能在1200萬美元到4000萬美元之間，有報道指出Trinit在今年有可能實現300萬美元的利潤。

　　“資本的涌入表明市場還有持續做大做強的空間。”游戲邦行業觀察人士鄭金條表示。“國內的應用市場，就像一條飲食街，雖然擠滿了商戶，但卻是千篇一律的沙縣小吃，造成表面的虛假繁榮。”杭州點云信息技術有限公司產品經理施宏斌說。

　　以游戲開發團隊為例，易觀國際調查顯示，在國內手機游戲開發團隊中，成立2年以內者占63%，公司規模為20人以內的占到57%，而剩余份額中有高達17%的為個人開發者；與此同時，這些游戲產品的開發周期也非常短，一個月以內完成開發并投入市場的應用占比高達57%。

　　施宏斌指出，雖然應用開發的準入門檻極低，但要做出受到歡迎的產品卻并不容易。“同質化的應用泛濫，導致市場反應消極，也讓越來越多的開發者開始反思，用戶的需求究竟是什么。事實上，一款好的產品需要開發者對用戶心理、產品體驗進行全面精細的把握，更重要的是要貼近個人生活，為用戶提供切實的便利。”

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本文標題：盈利模式模糊 營銷費用高漲

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