醫(yī)藥在全世界范圍來(lái)說(shuō)，可以算作是一個(gè)前景無(wú)限的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中永不寂寞的熱點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息的處理和傳遞突破了時(shí)間和地域的局限對(duì)藥品生產(chǎn)、銷(xiāo)售領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也是顯而易見(jiàn)的。
2011年上半年，我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注。繼騰訊拍拍商城、淘寶商城藥館、京東與九州通牽手、海王星辰網(wǎng)上藥店、國(guó)藥控股集團(tuán)和當(dāng)當(dāng)?shù)壬孀汜t(yī)藥領(lǐng)域，日前際通寶也與信誼醫(yī)藥強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開(kāi)展醫(yī)藥電子商務(wù)(http://yiyao.gtobal.com/)業(yè)務(wù)。
中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)真的很美?誰(shuí)能在中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)的“藍(lán)海”中脫穎而出?
據(jù)中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2009年10月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)出第一張通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品的資格證至今，雖然有不少企業(yè)進(jìn)入了這一領(lǐng)域，但由于用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣尚需培育，這一市場(chǎng)的規(guī)模一直很小。2010年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元，但網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額才剛過(guò)億，而2010年美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模占整個(gè)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%。
由此可見(jiàn)，中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)一片“藍(lán)海”。網(wǎng)上藥店健客網(wǎng)的CEO蘇展透露，健客網(wǎng)去年6月上線后，每季的銷(xiāo)售額均保持60%的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額有望過(guò)億元，這個(gè)數(shù)據(jù)是去年的8倍至10倍。
雖然我國(guó)的醫(yī)藥電子商務(wù)潛力還很大，但從目前來(lái)看，醫(yī)藥B2C模式還存在不少問(wèn)題。一方面電子商務(wù)大佬布局在線醫(yī)藥市場(chǎng)遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)售藥。但對(duì)于只提供第三方交易平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時(shí)具備上述“雙證”才能售藥。淘寶商城、當(dāng)當(dāng)就曾因資質(zhì)問(wèn)題而引發(fā)爭(zhēng)議。
另一方面電子商務(wù)巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場(chǎng)，還面臨物流配送和報(bào)銷(xiāo)兩大障礙。根據(jù)我國(guó)《藥品管理法》的規(guī)定，藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購(gòu)。如果委托第三方配送，其必須通過(guò)GSP認(rèn)證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流要求之高無(wú)疑會(huì)阻礙業(yè)務(wù)量的釋放。同時(shí)，隨著近年來(lái)醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)目錄的藥品范圍逐年增大，能報(bào)銷(xiāo)的藥品越來(lái)越多，雖然按國(guó)家藥監(jiān)局新規(guī)，“新醫(yī)改”接受電子支付方式，但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)將是一件不可能完成的任務(wù)。
九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司一位高層向記者表示，盡管九州通把電子商務(wù)作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域來(lái)推動(dòng)，但在其看來(lái)，醫(yī)藥電子商務(wù)非常難，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多探討和嘗試，“國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域的成功者至今尚未出現(xiàn)”。
不過(guò)記者了解到，際通寶與信誼醫(yī)藥聯(lián)合打造的醫(yī)藥B2B平臺(tái)以醫(yī)藥招商為主，兩證也早已在手。“相比B2C而言，B2B模式更容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和行業(yè)壁壘，也能更有效地壓縮中間環(huán)節(jié)，降低藥品價(jià)格。”ChinaVenture投資集團(tuán)醫(yī)藥行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資人王新蕾認(rèn)為，不少醫(yī)藥B2B上線后都非�；鸨�。
由于這一商業(yè)模式既免除了藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站的成本問(wèn)題，又能發(fā)揮第三方在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，而且目標(biāo)群體明確、正對(duì)性強(qiáng)，現(xiàn)已被認(rèn)為具有巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于明德也認(rèn)為，藥品第三方電子商務(wù)（www.sdlzkt.com）平臺(tái)的發(fā)展是大勢(shì)所趨。
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本文標(biāo)題：觀察：中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)一片藍(lán)海
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