北京時(shí)間10月27日凌晨消息，由于亞馬遜不斷加強(qiáng)向蘋果的挑戰(zhàn)的力度，導(dǎo)致該公司本季度的利潤預(yù)期降低，由于眾多投資者信心不足撤資，使得亞馬遜有高達(dá)130億美元的市值蒸發(fā)。

　　亞馬遜昨天表示，由于開支上漲，該公司第四財(cái)季的運(yùn)營利潤或在負(fù)的2億美元左右。該公司的股票昨天收盤時(shí)暴跌了13個(gè)百分點(diǎn)，這也是繼2008年10月以來最大的當(dāng)日跌幅。

　　目前亞馬遜正在與蘋果在平板電腦、數(shù)碼音樂、書籍以及電影銷售等市場上展開全面的競爭。亞馬遜為了擴(kuò)大自己在平板電腦市場上份額，甚至不惜以超低的199美元售價(jià)發(fā)售其最新的Kindle Fire平板電腦——這款產(chǎn)品的價(jià)格還不及蘋果最便宜的iPad的一半。而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS的估計(jì)，亞馬遜以如此低價(jià)出售該產(chǎn)品，每售出一臺(tái)產(chǎn)品后都會(huì)給公司帶來約10美元的虧損。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Robert W. Baird Co的分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出：“與蘋果競爭并不是件容易的事，亞馬遜需要為此付出不小的代價(jià)，不過如果亞馬遜本身的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)如果不向數(shù)碼企業(yè)轉(zhuǎn)型的話，最終也會(huì)被世人所忘記。”

　　而上個(gè)季度該公司的盈利情況也令許多分析師大跌眼鏡，因?yàn)閷?shí)際情況比預(yù)期的數(shù)值低了42個(gè)百分點(diǎn)——這也是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)當(dāng)中的科技板塊中出現(xiàn)的最大的負(fù)面消息。

　　亞馬遜的股價(jià)今年以來一度上漲了26%，本月最高曾經(jīng)漲至新高246.71美元。然而股價(jià)的波動(dòng)，使得亞馬遜實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績壓力也在不斷增大。

　　亞馬遜CEO資產(chǎn)大縮水

　　亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)也是該公司的最大股東，他持有的亞馬遜股份在周二因股價(jià)暴跌而損失25億美元。據(jù)報(bào)道，截至今年8月18日貝佐斯共持有8810萬股亞馬遜股票。

　　亞馬遜周二表示，該公司第四財(cái)季的運(yùn)營利潤預(yù)計(jì)在負(fù)2億美元到2.5億美元之間，而根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，此前分析師平均預(yù)計(jì)亞馬遜本季度運(yùn)營利潤為5.127億美元。同時(shí)亞馬遜還表示，該公司的營收將在165億美元到187億美元之間。亞馬遜上一次遭遇如此重大的運(yùn)營虧損是在2001年的第三財(cái)季，當(dāng)時(shí)該公司損失了6890萬美元。

　　亞馬遜第三季度凈利潤大跌73個(gè)百分點(diǎn)至6300萬美元，約合每股凈利潤14美分，遠(yuǎn)低于分析師此前每股24美分預(yù)期;而在去年同期，亞馬遜凈利潤為2.31億美元，合每股凈利潤51美分。不過總體來看，美國科技行業(yè)上季度的表現(xiàn)差于其它行業(yè)，約有三分之一的公司收益未及預(yù)期。

　　亞馬遜CFO湯姆·斯庫塔克(Tom Szkutak)在周二公司財(cái)報(bào)分析電話會(huì)議上表示，亞馬遜今年新增了17個(gè)訂單中心，所需開支的費(fèi)用降低了利潤率。同時(shí)該公司還在為它的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。斯庫塔克表示，“為了讓自己適應(yīng)高速增長，我們增加了許多新的設(shè)施。”

　　與初創(chuàng)企業(yè)的競爭

　　亞馬遜除了與蘋果在包括數(shù)字音樂、數(shù)字電影等在內(nèi)的多市場領(lǐng)域中展開競爭外，該公司還正在同提供流媒體音樂服務(wù)的Spotify等初創(chuàng)企業(yè)展開競爭。塞巴斯蒂安指出，即便亞馬遜的銷售額在攀升，亞馬遜目前的增長計(jì)劃仍不足以刺激利潤提高。他強(qiáng)調(diào)，“如果亞馬遜不能夠盡快展示出相應(yīng)的利潤增長，投資者或?qū)��?huì)失去耐心。”

　　美國投資公司BGC Partners LP的分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，從某些指標(biāo)來看，亞馬遜的估值水平甚至高于蘋果，這是不合理的。他認(rèn)為，盡管蘋果也對一些新產(chǎn)品進(jìn)行了投資，但蘋果第四財(cái)季的營業(yè)利潤率則高達(dá)30.8%。根據(jù)相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前的市盈率高達(dá)119.5倍，蘋果僅為14.4倍。

　　吉利斯指出，“亞馬遜最終是否能支撐這么高的估值?肯定不能。”他給予亞馬遜股票“賣出”評級。

　　物流成本上升

　　美國投資公司W(wǎng)asatch Advisors分析師約什·斯圖爾特(Josh Stewart)指出，亞馬遜過高估值反映投資者對亞馬遜新產(chǎn)品獲得成功的信心。目前這家投資公司管理著110億美元資產(chǎn)，其中包括亞馬遜的股份。斯圖爾特指出，亞馬遜一直以來更象是一家私營公司，只關(guān)注對長期項(xiàng)目的投資，而容易忽視季度收益。

　　斯圖爾特在采訪中表示：“由于亞馬遜的股價(jià)過高，我們已經(jīng)賣掉了部分股票。目前我們手中持有的蘋果股票已經(jīng)多于亞馬遜的股票了。”

　　盡管如此，斯圖爾特還是表示，亞馬遜為了打造其物流系統(tǒng)，此前也曾經(jīng)經(jīng)歷過無法盈利的時(shí)期，然而最終也獲得了回報(bào)。斯圖爾特指出：“他們早已認(rèn)識到了提前擴(kuò)大規(guī)模是多么重要。”

　　吉利斯則認(rèn)為，亞馬遜攀升的物流支出也在拖累公司利潤。因?yàn)槟壳坝性絹碓蕉嗟挠脩糸_始使用亞馬遜提供的金牌服務(wù)(Prime)，用戶只需繳付79美元的年費(fèi)，便可以享受無限制2天內(nèi)免費(fèi)送貨服務(wù)。亞馬遜第三季度收取的送貨費(fèi)用為3.6億美元，但實(shí)際物流成本卻高達(dá)9.18億美元。

　　銷售額進(jìn)一步增長

　　盡管利潤出現(xiàn)了下滑，但是受到消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣逐漸開始從紙質(zhì)書籍向電子書轉(zhuǎn)變的推動(dòng)，亞馬遜的銷售額正在得益于Kindle訂單的大幅度增長。該公司在上個(gè)財(cái)季的凈銷售額增長了44個(gè)百分點(diǎn)到109億美元，與預(yù)期目標(biāo)基本持平。

　　塞巴斯蒂安指出：“他們現(xiàn)在完全可以降低投資并增加現(xiàn)金流，但這種做法將會(huì)給競爭對手爭奪市場份額留下空間，作為一位投資者，你必須要有亞馬遜那樣長遠(yuǎn)的眼光。”

　　此前亞馬遜已經(jīng)升級了該公司的Kindle電子閱讀器，并推出了Kindle Fire平板電腦，并借此更加直接地向蘋果發(fā)起了挑戰(zhàn)。但這是一件連惠普(微博)和RIM都一直無法成功的事情。Kindle Fire平板電腦將下月進(jìn)入市場，該產(chǎn)品配備了7英寸顯示屏，與iPad的9.7英寸顯示屏相比尺寸更小。這款平板電腦將搭載谷歌Android操作系統(tǒng)平臺(tái)，并內(nèi)置Wifi功能。

　　美國投資銀行Needham Co分析師凱利·賴斯(Kerry Rice)表示，亞馬遜希望通過廉價(jià)設(shè)備來刺激銷量。他指出，“即便運(yùn)營利潤率僅為1%或2%，亞馬遜也不會(huì)在乎。”

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