移動互聯網延伸了人們的閱讀時間和空間，擁有資源優勢的巨頭隨之展開在移動閱讀市場上的“卡位戰”。
11月9日，在云中書城上線一年后，盛大文學正式發布移動互聯網戰略，宣布對移動閱讀平臺和服務提供商百閱公司進行投資，進而持有對方7.54%的股權，雙方將在版權、內容方面展開合作。同時，盛大文學還宣布與聯想、掌閱、3G門戶、斯凱網絡等多家企業展開手機閱讀的合作。作為這一戰略的重要組成部分，盛大文學還推出了Android2.0版本的客戶端。
盛大文學是國內最大的在線文學平臺，其在2010年的營業額占據國內網絡文學市場份額的70%以上。百閱則專為手機用戶提供跨平臺的移動閱讀和社區增值服務，其“閱讀類客戶端用戶覆蓋率”超過22%。一方擁有資源，一方擁有渠道，雙方的戰略合作因而被業界視為陳天橋拓展其在線文學分銷渠道的有力之舉。據悉，目前盛大文學已有超過1萬本圖書進入百閱客戶端。
然而，看好手機閱讀市場的并非盛大一家，各方勢力紛紛進入，其中包括綜合實力強大的漢王科技、三大運營商，百度公司和京東商城。并且，國際電子書大佬亞馬遜也正在運作，以使其全球熱銷的電子書產品Kindle能夠早日入華。而從盛大文學自身來看，雖然它目前在市場份額上占優，但持續虧損的現狀也讓它不敢有半點懈怠。
同時，艾瑞咨詢披露的數據顯示，盛大文學在最關鍵的付費業務上的增長率(64%)甚至低于行業平均值(73.2%)。有分析就認為，這些現象足以讓盛大文學產生危機感。
布局移動互聯網
在線上文學領域，盛大文學陣容強大，旗下起點中文網、紅袖添香和榕樹下等六大原創文學網站，以及天方聽書網、悅讀網等，共同構建起了網絡文學“帝國”。但這并不是陳天橋的最終目的。
在2009年第四季度財報電話會議上，陳天橋首次流露出“將和亞馬遜一樣擁有自己的平臺”之意。
2010年初，盛大文學運營主體平臺——云中書城上線。盛大文學相關人士當時曾告訴《IT時代周刊》：“書城不僅接入了盛大文學旗下各文學網站的內容，更與全國200多家知名出版社達成了合作。此外，書城還擁有300萬部作品和1000余種電子期刊。”
同年7月29日，盛大文學推出自主品牌的電子書終端——錦書(Bambook)。有統計數據顯示，截至2011年第三季度，Bambook占據13.6%的市場份額，僅次于漢王科技，成為國內第二大電子書品牌。
但是，平靜之下暗藏隱憂。隨著智能手機和平板電腦大受消費者追捧，電子書市場明顯受到影響，這甚至導致漢王科技在今年上半年出現了1.7億元的嚴重虧損。另據易觀國際發布報告顯示，2010年中國電子閱讀器銷量為106.69萬臺，低于150萬臺的預期。易觀國際還預測2011年電子書市場的增速將放緩。
在此背景下，謀求“進一步拓展渠道”的盛大文學先后為云中書城開發了手機WAP站、蘋果iOS平臺、Android客戶端、PC平臺等客戶端應用。
競爭加劇
有分析稱，無論是對百閱的戰略投資，還是與諸多伙伴的戰略合作，盛大文學的此次布局都可為其在移動閱讀的競爭中贏得先機。
“此次利用Android客戶端發布之機，正式向外界公布移動互聯網發展戰略，顯示出盛大文學對手機平臺體系的重視。”清科研究分析師張亞男指出。
而事實上，重視電子閱讀市場開發的還有三大運營商，它們已分別成立了各自的手機閱讀基地。
2010年5月，中國移動率先開通手機閱讀業務。此后，它不僅與中國作家協會、中國出版集團、中國編輯學會、國家圖書館等國家級圖書巨頭展開合作，70多家著名出版社也被招至麾下。隨后，中國電信和中國聯通也相繼加入了競爭行列，推出旗下閱讀產品“天翼閱讀”和“沃書城”。
令人玩味的是，互為競爭對手的盛大文學云中書城和中國移動也建立起合作關系。盛大文學副總裁柳強告訴本刊記者，盛大文學的目標是“把云中書城上的內容發放到盡可能多的渠道上”。
相比運營商，最讓陳天橋不能忽視的重要力量是漢王科技。
和盛大文學一樣，漢王科技也建立起完整的電子書產業鏈。目前，漢王書城已有15余萬本圖書。而為了擴展漢王書城的覆蓋面，其內容除支持漢王電紙書下載，還將增加對平板電腦、手機及普通筆記本的下載支持。
盡管商業模式仍不明晰，但還是有越來越多的互聯網企業謀求進入。11月1日，百度宣布正式推出百度閱讀器，將“整合數字閱讀，內容以暢銷書為主，提供千萬級的書籍文檔”。亞馬遜中國方面也有消息稱其正在就Kindle入華事宜與政府溝通。此外，京東商城也計劃明年初開設電子書頻道。
由此觀之，在中國的電子閱讀市場上，業務全面的盛大文學可能成為漢王科技、三大運營商和其他內容或終端設備提供商的共同敵人。但易凱資本CEO王冉分析指出，在內容為王的手機閱讀領域，掌握產業鏈上游的盛大文學具有相對競爭優勢。
挑戰
還讓盛大文學方面惱火的是，自己除了要應對外部的強勁挑戰，更須直面當前手機閱讀行業自身面臨的諸多嚴峻考驗。
盛大文學副總裁林華認為首當其沖的問題就是版權紛爭。“盡管加大了打擊力度，但盜版問題仍然十分嚴重。”盛大文學CEO侯小強認為自己因網絡盜版一年損失超過10億元。
更為棘手的是，數字版權被盜現已蔓延至以重視版權著稱的全球第一IT企業——蘋果公司。據外媒報道，大量盜版書籍在未經授權的情況下在AppStore上以0.99美元的價格出售，蘋果公司還會一一定比例從中獲取大量相關利益。而據林華透露，盛大文學已接受不少作家的委托代理這類復雜案件。
此外，在線閱讀的盈利問題也讓從業者感到頭痛。易觀國際就在日前指出，對比2010年，盡管2011年手機閱讀用戶增幅達到31.91%，但付費意愿卻有所降低，“不愿意付費”比例從25.3%增加至27.8%。探索付費手機閱讀的商業模式已成為企業面臨的另一大挑戰。
由于體量巨大，盛大文學對這一挑戰的感受明顯強烈于競爭對手。而現狀表明，它還未找到有效的應對之道。在談及云中書城的營收情況時，盛大文學方面態度委婉，僅以“業務屬于發展初期，不方便透露情況”來作答。不過，它同時強調付費的增長速度超過預期。但艾瑞咨詢披露的數據顯示，2008年到2010年，盛大文學線上付費閱讀業務的復合增長率僅為64%，低于73.2%的行業平均值。
或許正是因為這一原因，雖然盛大文學在招股說明書中表示“業務主線也從成立時占比70.5%的在線付費閱讀，變成了在線閱讀、無線閱讀和線下出版并駕齊驅”。但資本市場卻并不滿意。有消息稱，承銷商之一的美林證券對盛大文學給出的估值不到8億美元，而盛大文學團隊自己的估值是10億美元。
此前，因公司估值沒有達到管理層期望，盛大文學兩次推遲了赴美IPO。
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