日本家電品牌在中國市場影響排序：彩電、洗衣機、空調、冰箱。日本家電品牌在中國LCD、洗衣機、空調、冰箱中零售市場占有率，2011年依次為25%、20%、14%、4%，2012年1-7月為23%、20%、12%、4%。
彩電市場將加速日本品牌的衰退。由于日本彩電品牌已經在全球呈現衰退趨勢，市場份額被韓國企業搶奪。在中國市場，日本品牌的市場份額主要被中國企業侵占。全國抗日情緒對日本品牌彩電銷售將產生負面影響，必然加速日本品牌市場份額下降的趨勢。十一彩電銷售旺季將近，四季度又是傳統彩電銷售旺季，這對中國品牌是利好。但同時也存在潛在的重大風險，如果日系彩電銷售不景氣，集體以價格戰換市場，中國品牌市場份額的提升可能不足以彌補利潤空間下滑帶來的損失。
洗衣機、空調、冰箱市場影響較小。洗衣機中20%的市場份額中由本土企業合肥三洋[6.89 -3.50% 股吧 研報](600983)銷售的三洋牌洗衣機占比達9%。因此日系品牌在洗衣機、空調、冰箱市場的影響已經很小，即使市場份額下降也不會讓出很多市場份額。相比而言，海爾電器[8.99 -1.21%]的洗衣機業務將可能會相對受益。之前，海爾電器洗衣機受益于主要競爭對手小天鵝的快速下滑，之后如果市場誤傷包括三洋在內的日本品牌，海爾電器洗衣機市場份額有進一步提升的空間。
中央空調市場影響有限。中央空調市場日本品牌、歐美品牌、中國品牌三分天下。大金和日立在中國有較大的影響力，2011年大金市場份額15.9%，排名第一;日立市場份額5.4%，排名第八。如果日本品牌市場份額下降可讓出大量空間，對格力電器[20.62 0.00% 股吧 研報](000651)利好。但中央空調的消費主流并非個體消費者，而是更具有理性的企業和機構，抗日情緒對產品的選擇恐怕影響有限。
殺敵一千，自損八百。中國家電企業同日本家電品牌在終端產品上有很多密切的合作。例如TCL代工東芝彩電，并參股東芝國內彩電銷售公司;格力電器代工大金家用空調;海信科龍[1.44 0.70%]參股海信日立，從事商用空調銷售。合肥三洋使用三洋品牌銷售洗衣機以及微波爐。如果將范圍擴大為配件，這種合作更為普遍，如格力同大金合資生產空調壓縮機、海立股份[6.48 0.00% 股吧 研報](600619)主要的空調壓縮機業務通日立合資、液晶面板產業鏈更是離不開日本。
估值與建議
預期中國彩電品牌在國慶以及第四季度的銷售中將搶占部分日系品牌市場份額，建議關注海信電器[9.12 -0.87% 股吧 研報](600060)、創維數碼[3.51 2.33%]、TCL多媒體[4.11 3.01%];此外，建議關注海爾電器。但總體而言不要過高估計抗日情緒對中國家電品牌的正面影響。
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本文標題：家電行業抗日情緒對中國家電市場影響分析
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