當前，中國冰箱產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的高端升級轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。

　 　 最具代表性的便是在海信科龍等行業(yè)龍頭企業(yè)推動下，集中圍繞高端市場展開新一輪的產(chǎn)品技術創(chuàng)新和功能升級競賽，最終讓海信冰箱博納系列新品成為今年國內(nèi)高端冰箱市場的佼佼者，并以其“超節(jié)能、更時尚、夠新鮮”等獨特性、立體化功能優(yōu)勢，成為今年中國高端冰箱行業(yè)的新標桿。

　 　 市場觀察人士指出，“在今年國內(nèi)冰箱行業(yè)整體發(fā)展下滑、需求萎縮的背景下，高端市場的需求增長和高端新品的陸續(xù)推出，成為寒冬中的一股暖流和一抹亮點。這也將會持續(xù)推動海信科龍等龍頭企業(yè)的逆勢增長”。

高端冰箱：一場龍頭企業(yè)的游戲

　 　 今年5月剛剛上市的博納系列新品，被認為是素有“技術專家”美譽的海信冰箱，在今年帶給國內(nèi)市場的一大技術創(chuàng)新產(chǎn)品，還有望成為中國冰箱產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型的“扛鼎之作”。《中國企業(yè)報》記者了解到，自博納冰箱上市至今在陸續(xù)完成對國內(nèi)市場的布局之后，其高端化、專業(yè)化、時尚化、藝術化的亮點開始在市場上頻頻拔得頭籌，不僅完成了自身在市場上的“叫好又叫座”，還以此為契機帶動了海信科龍全系列產(chǎn)品線的市場銷售。

　 　 中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年以來，海信科龍旗下的容聲、海信兩大品牌市場份額穩(wěn)中有升，并全面躋身行業(yè)兩強之列，其中“中高端產(chǎn)品市場銷售比重的持續(xù)增加”，成為推動海信科龍在冰箱市場“逆勢增長”的最大動力。

　 　 博納冰箱市場受寵的背后，在海信科龍冰箱市場總監(jiān)宋紅燕看來，“這主要是得益于我們在產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新以及對于全球創(chuàng)新資源的整合”。據(jù)悉，博納系列冰箱新品正是一款整合國際化創(chuàng)新資源的代表作，所特有的精細至極內(nèi)飾都經(jīng)由德國專業(yè)團隊打造，兼?zhèn)鋾r尚外觀與實用功能，旨在向消費者輸出一種生活方式——一種讓生活更時尚、更愜意的舒適生活，符合消費者更趨高端、大氣的需求。

　 　 這帶給消費者的最直觀感受便是，“基于用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的是最佳使用體驗”。讓高端不等于高價格、高購買成本，而是一種觸手可及的使用體驗，讓產(chǎn)品融入生活帶給中國人全新的使用享受感受。

　 　 在“三門替代雙門成為行業(yè)發(fā)展主流、高端取代低端成為市場競爭熱點”的產(chǎn)業(yè)背景下，海信冰箱博納系列新品無疑成功踏上產(chǎn)業(yè)升級的主浪潮，并借助國家節(jié)能補貼等產(chǎn)業(yè)新政，欲掀起新一輪的市場熱潮。

博納領跑：一家行業(yè)霸主的歸來

　 　 龍頭企業(yè)開始利用“行業(yè)危機”主導冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪“品牌座次”重新排定。

《中國企業(yè)報》記者了解到，近年來幾大冰箱行業(yè)龍頭企業(yè)圍繞“節(jié)能”、“綠色”、“智能”等產(chǎn)品技術競賽卻異常激烈，一批老牌企業(yè)開始謀求新一輪的“產(chǎn)業(yè)競爭回歸品質(zhì)、技術，市場競爭回歸需求和體驗和企業(yè)競爭回歸產(chǎn)品和品牌”，這無疑讓擁有“技術基因”、“用戶需求”和“品質(zhì)積淀”的海信科龍擁有從“搶先一步向步步領先”的競爭力。

　 　 今年以來，在博納系列產(chǎn)品打造中國高端冰箱市場標桿的背后，正是海信科龍積極以集團“智能化”戰(zhàn)略為依托，以用戶需求為利益點，完成SMART智能冰箱產(chǎn)品線的研發(fā)和布局，開始跨越傳統(tǒng)冰箱制冷技術創(chuàng)新軌道，開啟中國冰箱業(yè)在智能化創(chuàng)新的新路徑。

　 　 目前，通過企業(yè)已經(jīng)在軟件開發(fā)、應用匹配等尖端技術領域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破，海信今年推出富有“智能化、人性化”等諸多內(nèi)涵的新品，為消費者提供更多體驗和功能聯(lián)想：通過最新的云端物聯(lián)網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新性地將冰箱與用戶手機、電視、電腦等設備進行連接，采用多屏互傳、實時監(jiān)控、遠程調(diào)節(jié)等形式實現(xiàn)真正的人機互動功能。

　 　 海信博納系列產(chǎn)品，首創(chuàng)“活水保鮮”技術，一舉突破長期以來冰箱在解決食物風干、結(jié)霜等領域的應用局限，在對“無霜技術”升級的同時，還為消費者帶來更多“夠新鮮”使用體驗。同時，獨創(chuàng)的食品管理技術，讓原本僅是存放食物的冰箱成為貼心的營養(yǎng)管理專家，生活方式也將隨之發(fā)生顛覆性的改變。

　 　 今年以來，在中高端產(chǎn)品升級戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，海信科龍快速躋身國內(nèi)冰箱兩強行列，并向“坐二望一”的新目標展開新一輪的布局。

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本文標題：海信重磅出擊 博納冰箱重新定義高端

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