[中國(guó)家電網(wǎng)3月12日訊]美的電器上周末發(fā)布的2011年年報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)收入931億，同比增長(zhǎng)25%;歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)37億，同比增長(zhǎng)18%;每股收益1.11元，同時(shí)加大現(xiàn)金分紅比例，每10股派發(fā)現(xiàn)金4.5元，大幅超出投資者的普遍預(yù)期。

　　年報(bào)顯示，公司國(guó)內(nèi)收入672億，同比增長(zhǎng)24%;海外收入259億，同比增長(zhǎng)26%。空調(diào)收入638億，同比增長(zhǎng)32%;冰箱收入114億，同比增長(zhǎng)15%;洗衣機(jī)收入97.6億，與去年基本持平。全年綜合毛利率18.78%，上升2.1個(gè)百分點(diǎn);第四季度毛利率達(dá)到26%，上升7.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量

　　過(guò)去一年中國(guó)家電行業(yè)高開(kāi)低走，在家電政策陸續(xù)退出之際，連續(xù)幾年來(lái)的高增長(zhǎng)有所回落。事實(shí)證明，美的先于行業(yè)宏觀環(huán)境變化之前，做出了快速的反應(yīng)，盈利得到了保證。并在年中明確提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提出要提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，提高經(jīng)營(yíng)效率，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品毛利率。美的在第四季度全面清理渠道庫(kù)存，嚴(yán)控企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，盈利出現(xiàn)良性轉(zhuǎn)變，各產(chǎn)品毛利率穩(wěn)步回升，空調(diào)毛利率20.54%上升2.85個(gè)百分點(diǎn)，冰箱毛利率19.42%上升1.79個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)毛利率17.32%基本持平。

　　渠道優(yōu)勢(shì)明顯，自有品牌逐步提升

　　申銀萬(wàn)國(guó)首席家電行業(yè)分析師周海晨指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，受限于一、二級(jí)市場(chǎng)房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)格調(diào)控，家電新增需求疲軟，但家電三、四級(jí)市場(chǎng)空間巨大，此前家電下鄉(xiāng)政策的刺激，讓廠商在三四級(jí)市場(chǎng)渠道快速下沉，而美的近幾年來(lái)大力拓展自有渠道建設(shè)專賣店，基本完成對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市渠道的布局，現(xiàn)有專賣店總數(shù)一萬(wàn)四千家，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)七萬(wàn)個(gè)，并通過(guò)有效貫徹美的、小天鵝雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，掌控著渠道核心資源。

　　海外市場(chǎng)方面，近年來(lái)，公司海外布局步伐不斷加快，以與開(kāi)利合資合作為主要模式，新興市場(chǎng)拓展順利。2007年自建越南基地，2010年收購(gòu)埃及Miraco公司，2011年并購(gòu)開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)，2012年投資拓展印度市場(chǎng)，直接利用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)既有品牌、團(tuán)隊(duì)和渠道，建立本土化海外分支機(jī)構(gòu)推進(jìn)海外美的自有品牌持續(xù)提升。

　　創(chuàng)新商業(yè)模式，夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　國(guó)信證券首席家電分析師王念春也指出，過(guò)去2011年國(guó)內(nèi)通脹壓力持續(xù)增大、國(guó)際環(huán)境日益復(fù)雜、制造要素成本持續(xù)上漲，都對(duì)中國(guó)家電原有商業(yè)模式形成較大挑戰(zhàn)，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵御與管控能力逐步減弱。美的電器率先在業(yè)內(nèi)提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，創(chuàng)新商業(yè)模式，與公司數(shù)十年專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)專注制造的專一分不開(kāi)，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)角度還是管理角度都為中國(guó)企業(yè)做出了表率，一方面是提供大規(guī)模的、高性價(jià)比、家喻戶曉的白色家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)福利;另一方面，美的獨(dú)特的管理模式，美國(guó)式的公司治理、分權(quán)為基礎(chǔ)的事業(yè)部制、專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)機(jī)制，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，王念春也分析道，盡管行業(yè)增速回落，但中國(guó)的家電行業(yè)仍具有廣闊的市場(chǎng)，無(wú)論是否還有持續(xù)的家電產(chǎn)業(yè)扶持政策，都不改變家電行業(yè)發(fā)展前景。未來(lái)美的也將緊緊圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大戰(zhàn)略主軸推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)于未來(lái)，相信美的在完善的企業(yè)治理制度下，通過(guò)不斷創(chuàng)新技術(shù)能力提升產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)化品牌運(yùn)作，增強(qiáng)公司的盈利能力，獲得可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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