3月26日, 青島海爾“嵌入時尚 In領潮流”大型新聞發布會在上海隆重舉行。事隔兩年,海爾攜其高端子品牌卡薩帝再度于滬上發布2010年全球高端冰箱趨勢,將高端冰箱未來的發展指向:大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳五大趨勢。而承載這些趨勢的卡薩帝冰箱系列產品法式對開門冰箱、六門冰箱及意式三門冰箱也在發布會現場同步亮相。
主力布局五大周期藍籌 3月28日上市公司晚間公告速遞 成長與創新 10券商股估值引力強 網上流傳房地產崩盤時間表(圖) 政策利好東北板塊面臨機遇(附股) 14大金釵股下周有望迎風綻放 2007年,海爾推出卡薩帝品牌,并于2008年4月第一次發布高端冰箱趨勢。其后,海爾卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等多款產品引發了LG、通用電氣等國際知名品牌的追隨模仿,大容量、抽屜式、多門漸成市場競爭主流。中國家用電器研究院院長邴旭衛表示,卡薩帝產品無論在全球銷量、技術創新、產品研發、工藝設計還是品牌主張等方面,在世界白電領域都具備了世界領先的核心競爭力。去年12月,世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)調查顯示,海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%,居全球第一。其中,海爾冰箱以10.4%的全球份額連續兩年蟬聯第一。
同時,海爾此次發布的廚電新趨勢也表明其有望成為全球消費者高級生活方式的新定義者。過去在廚房裝修中,中國消費者一直將家電和廚房分開,導致設計感、整體性有所欠缺。德國工業設計師協會主席朗月認為,卡薩帝廚電四大趨勢中“廚電一體化”將讓消費者在“專業廚房”中享受烹飪的樂趣。專家認為,此次趨勢發布表明海爾高端子品牌卡薩帝已經擺脫了過去中國品牌對行業潮流的追趕和復制,將加快中國制造業實現自主技術和品牌的提升,完成從“世界工廠”到引領世界潮流的“世界品牌”的跨越。
近年以來,青島海爾在調整產品結構和提升全球高端市場競爭力上面可謂碩果累累,而從某種意義上來說,青島海爾去年的轉型也為其整合全球智慧,打造高端產品譜系提供了足夠的支持。對于中國的家電行業而言,如何走出“中國制造”的老模式,讓世界重新認識“中國創造”的力量,是一個巨大的難題,而“卡薩帝”系列產品,就是新晉全球冰箱第一制造商青島海爾面對這個問題交出的漂亮答卷。
長期來看,海爾其高端產品競爭力的提升具備較強持續性。得益于全球化的布局和整合全球資源的能力,青島海爾對于全球用戶需求趨勢的敏銳度可謂行內翹豎,在強大的資源整合掌控能力推動下,青島海爾具備持續掌握行業趨勢,設計出契合需求的產品的能力,也是青島海爾在未來幾年持續改善產品結構,進一步提升盈利能力的有力憑借。市場人士認為,在2010年,原材料價格降低或將隨著經濟復蘇逐步結束,而此時要繼續保持較強的盈利能力,并實現穩健較快發展的關鍵就在于產品結構的改善和對用戶需求趨勢的敏感,以及良好的資源掌控和快速反應能力。
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本文標題：青島海爾：高端產品競爭力強厚積薄發
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