事件：家電下鄉(xiāng)政策延伸——試點省份從3個省增加到14個省市，推廣時間延長到4年。十七屆三中全會明確推進農(nóng)村改革發(fā)展的方向和目標：2020年收入翻倍、消費水平大幅提升、促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化。

　　覆蓋全國53.3%的農(nóng)村人口。家電下鄉(xiāng)政策由3個省擴展到14個省市，覆蓋的農(nóng)村人口由1.67億到3.93億，占全國農(nóng)村人口比重由22.7%提升到53.5%。

　　農(nóng)村家電市場中長期成長空間極大。農(nóng)村家電需求的成長在于兩方面：居住在農(nóng)村的農(nóng)民的家電需求；進城并有望安居的農(nóng)民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長空間很大、洗衣機次之；從更新周期看，未來幾年是彩電、洗衣機的更新高峰。

　　農(nóng)民收入短期增長乏力抑制家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務工占比較大(25%以上)，且目前宏觀經(jīng)濟下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務工收入大幅減少且預期悲觀。同時，十七屆三中全會對農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進體現(xiàn)的。因此，考慮到我國農(nóng)民消費的保守性特征，農(nóng)村家電市場的真正爆發(fā)應在我國對農(nóng)村的各項政策具體落實，農(nóng)民增收有初步成效且對未來預期趨于樂觀之時，而家電下鄉(xiāng)政策雖能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預計效果有限。

　　家電行業(yè)將受益于農(nóng)村改革。家電下鄉(xiāng)的長效性和農(nóng)村改革趨勢的明確性，使得農(nóng)村家電市場的崛起只是時間問題，這將提升家電行業(yè)成長的空間和成長的確定性。農(nóng)村改革的成功推進將促進家電行業(yè)的成長。

　　行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)將長期受益。家電下鄉(xiāng)的受益企業(yè)將比之前更廣泛，但仍會集中在少數(shù)行業(yè)領(lǐng)先品牌之上，而且在經(jīng)歷08年的行業(yè)困境之后，行業(yè)的競爭格局將更趨穩(wěn)，青島海爾、美的電器、海信電器、深康佳等企業(yè)從長期看將受益于農(nóng)村家電市場的崛起。

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本文標題：家電行業(yè)：將得益于農(nóng)村改革和家電下鄉(xiāng)

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