國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)蘇寧電器，今天發(fā)布了第二季度通訊消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，蘇寧電器基于08年4-6月份的分部在全國(guó)700多家門店各項(xiàng)銷售數(shù)據(jù)，從全國(guó)手機(jī)總體銷售、品牌、年齡、功能四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析得出了如下數(shù)據(jù)總結(jié)。

　　全國(guó)總體消費(fèi)趨勢(shì)

　　據(jù)蘇寧電器發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，08年4-6月份蘇寧全國(guó)700多家門店手機(jī)銷售總臺(tái)數(shù)與去年同期相比增幅達(dá)26.20%，銷售金額達(dá)22%。

　　蘇寧電器通訊事業(yè)部總經(jīng)理陳華兵表示，手機(jī)銷售持續(xù)增長(zhǎng)首先是源于手機(jī)的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中的日常消費(fèi)品，而人們更換手機(jī)頻率的增加也成為手機(jī)消費(fèi)增量的主要原因。

　　數(shù)據(jù)還顯示，手機(jī)單品價(jià)格正在呈現(xiàn)出一個(gè)下降的趨勢(shì)。

　　品牌消費(fèi)狀況

　　關(guān)于手機(jī)產(chǎn)品品牌消費(fèi)的情況，諾基亞、三星、摩托位列合資手機(jī)的消費(fèi)前三甲，聯(lián)想(企業(yè)庫(kù) 論壇)、金立、天語(yǔ)則成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陣營(yíng)的三大暢銷品牌。

　　從品牌的功能結(jié)構(gòu)上來(lái)看，諾基亞其智能型手機(jī)占到其整體銷量的40%，而相對(duì)基礎(chǔ)性功能手機(jī)占比僅為25%，諾基亞每一個(gè)階段會(huì)同時(shí)推出6-7款的新手機(jī)；另一合資品牌三星則是以超外觀薄、滑蓋、直板等功能特點(diǎn)吸引消費(fèi)者；摩托羅拉致力于打造高端機(jī)品牌——“明星機(jī)”，V3全球銷量最高，面世5年來(lái)，MOTOV3還在手機(jī)賣場(chǎng)徜徉。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，聯(lián)想、金立、天語(yǔ)、步步高等品牌是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售中的主要品牌，而在三、四級(jí)市場(chǎng)更能看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的暢銷量。從品牌的市場(chǎng)占比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是任重而道遠(yuǎn)，為此需要確立自身的發(fā)展思路，形成特色。

　　消費(fèi)年齡數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)還顯示，21-45歲的消費(fèi)群為占據(jù)蘇寧全國(guó)通訊銷售整體的半數(shù)以上，成為家電連鎖渠道中主流的通訊消費(fèi)群，是手機(jī)消費(fèi)中的活躍用戶。

　　在這部分“活躍分子”中，以公務(wù)員、事業(yè)性單位、外資或合資企業(yè)居多，占到4.52個(gè)百分點(diǎn)，其次國(guó)營(yíng)、學(xué)生、個(gè)體和自由職業(yè)者分別為1.91、1.74、1.43個(gè)百分點(diǎn)。蘇寧電器通訊事業(yè)部總經(jīng)理陳華兵表示，，外資、合資企業(yè)員工和公務(wù)員的收入高且相對(duì)穩(wěn)定，這決定著其具有更換新手機(jī)的先決條件，而學(xué)生、個(gè)體職業(yè)者對(duì)于手機(jī)更換擁有“天生的”興趣，所以這類人群也成為手機(jī)購(gòu)買的生力軍。

　　新購(gòu)入消費(fèi)情況

　　根據(jù)08年第二季度新購(gòu)入手機(jī)消費(fèi)指數(shù)顯示,基礎(chǔ)型手機(jī)仍是目前國(guó)內(nèi)通訊需求市場(chǎng)的主流。

　　據(jù)記者了解，手機(jī)的短信和通話功能可以說(shuō)是最原始的兩項(xiàng)功能，而目前手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)中，僅僅這兩項(xiàng)功能不在是手機(jī)的概念涵蓋，只能說(shuō)是基礎(chǔ)功能。在某種意義上講，只具有基礎(chǔ)功能的手機(jī)，性價(jià)比相對(duì)較高。據(jù)蘇寧相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，基礎(chǔ)型手機(jī)在三四級(jí)市場(chǎng)中的銷售相對(duì)突出，而對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)而言，合資和國(guó)產(chǎn)的高端機(jī)型則占據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

　　此外，高端音樂手機(jī)、500萬(wàn)以上像素拍照手機(jī)、導(dǎo)航手機(jī)、電視手機(jī)也將隨著國(guó)內(nèi)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，漸漸成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。

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