北京時間1月17日早間消息，廣告公司RBG Digital發布的2011年第四季度數據顯示，Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。
不過，Facebook仍提供一些收費較低的廣告工具。Facebook正在鼓勵廣告主開發Facebook應用和專頁。相對于鏈接至外部網站的廣告，鏈接至Facebook應用和專頁的廣告每點擊成本低29%。RBG Digital的數據表明，Facebook可能正在加強盈利能力，為今年的IPO(首次公開招股)做準備。
廣告價格上漲
TBG Digital在這份報告中跟蹤了3260億次Facebook廣告展示，來自205個國家的266家客戶。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示，每千次展示成本的上升表明，Facebook完成了出色的工作，推動廣告收入的增長。
在Facebook的所有廣告類型中，“贊助新聞”尤其成功，廣告點通率提升了46%。這有助于Facebook獲得更多廣告收入，因為這類廣告的每點擊成本較低，但不需要占用任何廣告位。
2011年第四季度對Facebook來說是一個強勁的季度。來自主要市場，包括美國、英國、加拿大、法國和德國的每千次展示成本環比增長8%，而美國市場的每點擊成本上升了10%。這表明，盡管Facebook在這些國家的用戶數增長出現停滯，但廣告主需求大幅上升。
在英國和法國，Facebook的每點擊成本出現下降，這可能是由于Facebook剛剛在這兩個國家推出“贊助新聞”廣告。而其他國家此前已經推出了這類廣告。
假日效應明顯
全球范圍內，2011年第四季度，Facebook的廣告點通率環比提升了7%，而2011年全年則同比提升了18%。這表明，越來越多的廣告主開始掌握社交廣告這一工具，能夠瞄準客戶并提供創新的廣告形式。
2012年，Facebook的一項主要工作是指導小企業和本地商戶如何使用該網站的廣告工具。Facebook近期剛剛與美國商會和美國獨立企業聯合會建立合作關系，為它們的成員提供培訓服務。
去年的圣誕節假期，廣告費用上升較為明顯。從去年11月21日至12月17日，美國市場的每點擊成本上升了55.7%。對于那些并不需要瞄準假日購物消費者的商戶來說，應當避免在這一時間段進行營銷，從而避開較高的廣告價格。
金融機構關注
金融機構目前正在研究政府的監管規定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶，包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺的營銷活動，使得金融行業在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機構支付的廣告費較高。
業內人士認為，為了降低成本，金融機構應當考慮將流量導向Facebook專頁，因為這樣的廣告價格較低。而通過低價優惠，Facebook可以將用戶留在網站內部，從而繼續向用戶展示廣告。
曼塞爾預計，2012年，盡管用戶數增長將放緩，但Facebook廣告的每點擊成本和廣告收入都將繼續上升。不過如果廣告主認為，他們支出的廣告費用已經過高，那么每點擊成本的增長也將放緩。Facebook還需關注競爭對手的動向。如果Twitter實現快速增長，那么廣告主有可能更多地轉向Twitter。
總而言之，Facebook今年的目標是在廣告價格的上漲，以及留住大品牌和小企業廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動態匯總中，因此Facebook將有價格更高的廣告位可供銷售。
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本文標題：Facebook第四季度廣告價格大幅上漲
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