這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營(yíng)收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元？
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)，F(xiàn)acebook最早將于本周提交其眾人期待已久的首次公開募股申請(qǐng)。近期提交上市申請(qǐng)文件并不太出人意料，因?yàn)镕acebook私人股東截至去年底已經(jīng)超過(guò)500位——根據(jù)相關(guān)規(guī)定，這樣的公司需要披露其財(cái)務(wù)信息，故而Facebook認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中順便圈點(diǎn)錢又有何不可呢——許多人認(rèn)為該公司將籌集到100億美元。
Facebook提交上市申請(qǐng)文件之后，我們將終于能確切地知道，這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營(yíng)收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元。不過(guò)，投資人想在上市申請(qǐng)文件中尋找的還有許多其他東西：
Facebook的贏利能力究竟如何？想要判斷該公司的盈利能力，目前連可靠的數(shù)據(jù)都沒(méi)有，更別提趨勢(shì)線了，故而利潤(rùn)數(shù)據(jù)對(duì)于判斷該公司是否真的值1000億美元——許多人認(rèn)為是這個(gè)數(shù)字——至關(guān)重要。《華爾街日?qǐng)?bào)》暗示說(shuō)，F(xiàn)acebook的市值至少會(huì)有750億美元——是的，說(shuō)它“低”聽上去確實(shí)有點(diǎn)滑稽——不過(guò)，這很大程度上還是要取決于該公司上市時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境。
銷售收入中的重頭是什么？幾乎可以確定的是，該公司銷售收入中的重頭是廣告。但是如果Facebook從付費(fèi)項(xiàng)目或虛擬商品中獲得大量現(xiàn)金，這可能給投資者多一份信心，即，廣告并非營(yíng)收的唯一來(lái)源。
具體來(lái)說(shuō)，什么樣的廣告在拉動(dòng)營(yíng)收？Facebook廣告營(yíng)收中到底有多少是來(lái)自于頁(yè)面右側(cè)的標(biāo)準(zhǔn)小橫幅廣告，這一點(diǎn)始終沒(méi)有確切的說(shuō)法。該類廣告和搜索廣告較為類似，通常由期待客戶直接回應(yīng)——如服務(wù)注冊(cè)或購(gòu)買——的廣告商購(gòu)買。但是如果大部分營(yíng)收都來(lái)自于這部分廣告的話，就意味著，F(xiàn)acebook和谷歌，以及一系列廣告網(wǎng)站和公司展開了直接競(jìng)爭(zhēng)，且這類廣告的價(jià)格通常都較低。另外，如果Facebook的社交游戲商Zynga——已于去年上市——占據(jù)了Facebook營(yíng)收的很大一部分的話，這對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是個(gè)警示信號(hào)——投資者無(wú)疑會(huì)傾向于廣泛的客戶基礎(chǔ)。
從另一方面來(lái)說(shuō)，如果廣告營(yíng)收中的很大一部分來(lái)自于Facebook獨(dú)一無(wú)二的“社交廣告”的話，投資者則可能為之歡欣鼓舞——如果Facebook能披露是否有大品牌購(gòu)買這些廣告的話，投資者的情緒可能將更為高昂。若果真有大品牌買家，這可能預(yù)示著，F(xiàn)acebook正從規(guī)模大得多的電視廣告預(yù)算中分得一杯羹。然而，F(xiàn)acebook會(huì)否在IPO文件中將這一點(diǎn)交代清楚還很難說(shuō)。
這家排名第一的社交網(wǎng)站去年的營(yíng)收是否真如研究公司eMarketer估算的那樣達(dá)到了38億美元？
成本上升的速度有多快？Facebook搬遷到加州門洛帕克的大型辦公室之后，CEO馬克·扎克伯格瘋狂地招兵買馬以適應(yīng)公司增長(zhǎng)已經(jīng)不是什么秘密。至于利潤(rùn)是否比成本上升更快，投資者非常有興趣知道。
Facebook將如何使用上市籌集到的資金？毫無(wú)疑問(wèn)，該公司將舉出一些樣板式的例子，如擴(kuò)張業(yè)務(wù)，等等。等著看它是會(huì)不會(huì)具體到進(jìn)行更多或更大規(guī)模的收購(gòu)，這應(yīng)該是很有意思的事情。迄今為止，F(xiàn)acebook所進(jìn)行的收購(gòu)規(guī)模相對(duì)較小。不過(guò)，有了即將到手的100億美元，F(xiàn)acebook拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的方式可就多了許多種了。
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本文標(biāo)題：Facebook上市申請(qǐng)文件將揭曉公司五大疑點(diǎn)
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