近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)首次完整公布了已申請(qǐng)進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)的企業(yè)名單。名單顯示，500多家公司正排隊(duì)等待在國(guó)內(nèi)證交所進(jìn)行IPO。其中，官方媒體《人民日?qǐng)?bào)》旗下人民網(wǎng)的募股消息顯得格外惹人眼球。

　　作為中央新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)在新媒體時(shí)代承擔(dān)了重要責(zé)任。然而，隨著新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及微博的深入人心，更多的受眾開(kāi)始通過(guò)這些商業(yè)化媒體獲取信息。這讓以人民網(wǎng)為代表的官方網(wǎng)媒承受了巨大壓力。

　　事實(shí)上，不只是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等3家中央新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線(xiàn)、華聲在線(xiàn)、四川新聞網(wǎng)等7家地方的新聞網(wǎng)站也正等著登陸中國(guó)的股市。官方網(wǎng)媒希望通過(guò)IPO的方式，與商業(yè)化媒體比高下。

　　環(huán)境在變 官媒也需變

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。不過(guò)，在選擇網(wǎng)站上，用戶(hù)也有不同。以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為主的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已成為受眾獲取信息的主要渠道。這主要是因?yàn)檫@些網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富、開(kāi)放，獲取信息更為便捷。

　　此外，隨著微博的崛起，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始接受這一新興自媒體，并發(fā)現(xiàn)通過(guò)微博獲取實(shí)時(shí)新聞?wù)�變得越�?lái)越容易。這在年輕人群體中表現(xiàn)得尤為突出。

　　而隨著公眾越來(lái)越多地通過(guò)商業(yè)化網(wǎng)站或微博獲取信息，官方網(wǎng)媒逐漸被冷落。

　　據(jù)人民網(wǎng)的招股說(shuō)明書(shū)稱(chēng)：“人民網(wǎng)開(kāi)通10余年來(lái)，通過(guò)提供互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容和其他互動(dòng)服務(wù)，積累了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，但與新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量差距仍比較大。這些商業(yè)化網(wǎng)站對(duì)本公司形成了很大挑戰(zhàn)。本公司需加大市場(chǎng)推廣力度，擴(kuò)大并延伸產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量。”人民網(wǎng)希望通過(guò)上市來(lái)改變目前這種局面。

　　此外，推動(dòng)官方網(wǎng)媒上市也是我國(guó)政府對(duì)這些企業(yè)試點(diǎn)轉(zhuǎn)企改制的一個(gè)重大部署。早在2009年9月，國(guó)務(wù)院新聞辦公廳便下發(fā)《關(guān)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作方案》通知，對(duì)10家全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)進(jìn)行部署。這10家網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央新聞網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線(xiàn)、華聲在線(xiàn)、四川新聞網(wǎng)等7家地方新聞網(wǎng)站。該通知還要求在2010年，要有一兩家官方網(wǎng)媒上市，但由于一些客觀因素，當(dāng)年并沒(méi)有官方網(wǎng)媒上市。

　　此后的2011年4月，中央對(duì)外宣傳辦又下發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制和上市融資的意見(jiàn)》，8家中央新聞網(wǎng)站、32家地方新聞網(wǎng)站，一同進(jìn)入第二批改制行列。這8家中央新聞網(wǎng)站為中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)和中新網(wǎng)，而32家地方新聞網(wǎng)站則涵蓋了各省、自治區(qū)、直轄市內(nèi)的所有官方網(wǎng)站。

　　國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照此前表示：“要加快重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過(guò)多種渠道拓展資金來(lái)源，引進(jìn)國(guó)有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時(shí)在國(guó)內(nèi)上市。”

　　國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰也曾表示，鼓勵(lì)符合條件的有關(guān)出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和新聞?lì)惥W(wǎng)站整體上市，通過(guò)資本市場(chǎng)融資，增強(qiáng)實(shí)力，做強(qiáng)做大。

　　上市的積極意義

　　對(duì)于人民網(wǎng)而言，由于背靠《人民日?qǐng)?bào)》，其財(cái)政實(shí)力以及融資能力不容小覷。人民網(wǎng)為何也要上市？

　　在人民網(wǎng)的招股書(shū)中，人民網(wǎng)稱(chēng)，上市后可以像新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣，能夠靈活運(yùn)用綜合性服務(wù)，并能加大市場(chǎng)推廣力度，擴(kuò)大并延伸產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量。當(dāng)然，人民網(wǎng)也毫不隱晦地道出籌集資金的目的。“上市籌得的資金將用于軟件升級(jí)、新技術(shù)的采用和改善網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。”

　　知名IT評(píng)論人劉興亮認(rèn)為，人民網(wǎng)的上市意在擴(kuò)大其影響力和市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，以新浪、搜狐、騰訊為主的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始崛起，并日漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。更多的受眾認(rèn)為這些網(wǎng)站獲取信息速度快，公開(kāi)。“上市后，或許能改變目前官方網(wǎng)媒的這種狀況。”劉興亮稱(chēng)。

　　“人民網(wǎng)的上市還有一定的借鑒意義。”劉興亮表示，目前還有許多官方網(wǎng)媒等著上市，這些媒體會(huì)密切監(jiān)測(cè)人民網(wǎng)上市后的表現(xiàn)，對(duì)其今后的上市會(huì)有更多的指導(dǎo)和借鑒作用。同時(shí)，人民網(wǎng)若上市成功，將推動(dòng)更多的官方網(wǎng)媒的企業(yè)改制加速，在引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后將具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一位傳媒行業(yè)分析師認(rèn)為，國(guó)家要求這些官方網(wǎng)媒上市是希望把對(duì)這些官方網(wǎng)媒進(jìn)行補(bǔ)貼、撥款的形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽屆襟w向社會(huì)融資，利用社會(huì)資本培育新媒體的發(fā)展，這一方面體現(xiàn)了市場(chǎng)化和公開(kāi)化，另一方面也可以減輕政府負(fù)擔(dān)。

　　一位地方新聞網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人表示，官方網(wǎng)站上市并不一定是因?yàn)槿卞X(qián)，之所以還要上市，就是希望獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升傳播力。

　　格局是否會(huì)變？

　　目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已形成“國(guó)家隊(duì)”和“商業(yè)隊(duì)”雙雄鼎立的格局。不過(guò)，由于官方網(wǎng)媒的資金來(lái)源模式比較單一，主要靠政府撥款，另一方面，內(nèi)容和盈利模式也比較單一。與商業(yè)化網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)收入來(lái)源主要是廣告業(yè)務(wù)，還有部分信息版權(quán)使用費(fèi)和合作收入，合作收入包括會(huì)議、內(nèi)容策劃等。相反，“商業(yè)隊(duì)”的內(nèi)容更符合受眾口味，盈利模式也更受廣告主親睞。

　　那么人民網(wǎng)的上市是否會(huì)改變這種局面？

　　劉興亮表示，人民網(wǎng)的上市對(duì)商業(yè)化媒體的影響不大。“雙方的流量、受眾、產(chǎn)品內(nèi)容都不在一個(gè)級(jí)別上，影響甚微。”

　　數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在2011年8月的流量?jī)H相當(dāng)于新浪網(wǎng)的8%。

　　新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁兼總編輯陳彤此前也表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)高端人才的需求非常大，剛從事業(yè)轉(zhuǎn)制過(guò)來(lái)的新聞網(wǎng)站并不具有這種人才基礎(chǔ)。能否迅速積累起人才優(yōu)勢(shì)是個(gè)未知數(shù)。同時(shí)，從政府“輸血”到逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨怼霸煅�”的過(guò)程中，如果不觸及制度設(shè)計(jì)問(wèn)題、不解決資金來(lái)源問(wèn)題，就將官方網(wǎng)站放到市場(chǎng)上去參與競(jìng)爭(zhēng)是很難獲得成功的。

　　不過(guò)，劉興亮表示，國(guó)內(nèi)的商業(yè)化新聞網(wǎng)站的商業(yè)盈利模式逐步趨于清晰化。官方網(wǎng)媒可以借鑒商業(yè)化網(wǎng)站的盈利模式，不斷研究用戶(hù)習(xí)慣，改善產(chǎn)品內(nèi)容，找準(zhǔn)自身定位或許能有更多機(jī)會(huì)。

　　人民網(wǎng)總裁廖玿曾公開(kāi)表示，人民網(wǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大新聞采編和發(fā)布業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，充分展現(xiàn)圖文、音頻、視頻等多媒體形態(tài)，并在有線(xiàn)及無(wú)線(xiàn)等更多渠道發(fā)布，提高多媒體業(yè)務(wù)的影響力和贏利能力；將進(jìn)軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括地方頻道、輿情監(jiān)測(cè)、無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)、多媒體視頻業(yè)務(wù)以及全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)的贏利模式更為多樣化。

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本文標(biāo)題：官方網(wǎng)媒開(kāi)啟上市潮 欲與商業(yè)網(wǎng)媒比高下

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