近日，中國證監(jiān)會首次完整公布了已申請進行首次公開募股(IPO)的企業(yè)名單。名單顯示，500多家公司正排隊等待在國內(nèi)證交所進行IPO。其中，官方媒體《人民日報》旗下人民網(wǎng)的募股消息顯得格外惹人眼球。
作為中央新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)在新媒體時代承擔(dān)了重要責(zé)任。然而，隨著新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站以及微博的深入人心，更多的受眾開始通過這些商業(yè)化媒體獲取信息。這讓以人民網(wǎng)為代表的官方網(wǎng)媒承受了巨大壓力。
事實上，不只是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等3家中央新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)等7家地方的新聞網(wǎng)站也正等著登陸中國的股市。官方網(wǎng)媒希望通過IPO的方式，與商業(yè)化媒體比高下。
環(huán)境在變 官媒也需變
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這已成為一個不爭的事實。不過，在選擇網(wǎng)站上，用戶也有不同。以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為主的門戶網(wǎng)站已成為受眾獲取信息的主要渠道。這主要是因為這些網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富、開放，獲取信息更為便捷。
此外，隨著微博的崛起，越來越多的受眾開始接受這一新興自媒體，并發(fā)現(xiàn)通過微博獲取實時新聞?wù)兊迷絹碓饺菀住＿@在年輕人群體中表現(xiàn)得尤為突出。
而隨著公眾越來越多地通過商業(yè)化網(wǎng)站或微博獲取信息，官方網(wǎng)媒逐漸被冷落。
據(jù)人民網(wǎng)的招股說明書稱：“人民網(wǎng)開通10余年來，通過提供互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容和其他互動服務(wù)，積累了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶，但與新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的用戶訪問量差距仍比較大。這些商業(yè)化網(wǎng)站對本公司形成了很大挑戰(zhàn)。本公司需加大市場推廣力度，擴大并延伸產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶訪問量。”人民網(wǎng)希望通過上市來改變目前這種局面。
此外，推動官方網(wǎng)媒上市也是我國政府對這些企業(yè)試點轉(zhuǎn)企改制的一個重大部署。早在2009年9月，國務(wù)院新聞辦公廳便下發(fā)《關(guān)于重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作方案》通知，對10家全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點進行部署。這10家網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央新聞網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)等7家地方新聞網(wǎng)站。該通知還要求在2010年，要有一兩家官方網(wǎng)媒上市，但由于一些客觀因素，當(dāng)年并沒有官方網(wǎng)媒上市。
此后的2011年4月，中央對外宣傳辦又下發(fā)《關(guān)于積極推進新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制和上市融資的意見》，8家中央新聞網(wǎng)站、32家地方新聞網(wǎng)站，一同進入第二批改制行列。這8家中央新聞網(wǎng)站為中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)和中新網(wǎng)，而32家地方新聞網(wǎng)站則涵蓋了各省、自治區(qū)、直轄市內(nèi)的所有官方網(wǎng)站。
國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照此前表示：“要加快重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時在國內(nèi)上市。”
國家新聞出版總署署長柳斌杰也曾表示，鼓勵符合條件的有關(guān)出版機構(gòu)、報業(yè)企業(yè)和新聞類網(wǎng)站整體上市，通過資本市場融資，增強實力，做強做大。
上市的積極意義
對于人民網(wǎng)而言，由于背靠《人民日報》，其財政實力以及融資能力不容小覷。人民網(wǎng)為何也要上市？
在人民網(wǎng)的招股書中，人民網(wǎng)稱，上市后可以像新浪等門戶網(wǎng)站一樣，能夠靈活運用綜合性服務(wù)，并能加大市場推廣力度，擴大并延伸產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，拓寬覆蓋受眾范圍，提高用戶訪問量。當(dāng)然，人民網(wǎng)也毫不隱晦地道出籌集資金的目的。“上市籌得的資金將用于軟件升級、新技術(shù)的采用和改善網(wǎng)絡(luò)體驗。”
知名IT評論人劉興亮認為，人民網(wǎng)的上市意在擴大其影響力和市場份額。
近年來，以新浪、搜狐、騰訊為主的門戶網(wǎng)站開始崛起，并日漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。更多的受眾認為這些網(wǎng)站獲取信息速度快，公開。“上市后，或許能改變目前官方網(wǎng)媒的這種狀況。”劉興亮稱。
“人民網(wǎng)的上市還有一定的借鑒意義。”劉興亮表示，目前還有許多官方網(wǎng)媒等著上市，這些媒體會密切監(jiān)測人民網(wǎng)上市后的表現(xiàn)，對其今后的上市會有更多的指導(dǎo)和借鑒作用。同時，人民網(wǎng)若上市成功，將推動更多的官方網(wǎng)媒的企業(yè)改制加速，在引入資本及商業(yè)化運作后將具備更強的競爭力。
一位傳媒行業(yè)分析師認為，國家要求這些官方網(wǎng)媒上市是希望把對這些官方網(wǎng)媒進行補貼、撥款的形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽屆襟w向社會融資，利用社會資本培育新媒體的發(fā)展，這一方面體現(xiàn)了市場化和公開化，另一方面也可以減輕政府負擔(dān)。
一位地方新聞網(wǎng)站的負責(zé)人表示，官方網(wǎng)站上市并不一定是因為缺錢，之所以還要上市，就是希望獲得市場競爭力，從而提升傳播力。
格局是否會變？
目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體已形成“國家隊”和“商業(yè)隊”雙雄鼎立的格局。不過，由于官方網(wǎng)媒的資金來源模式比較單一，主要靠政府撥款，另一方面，內(nèi)容和盈利模式也比較單一。與商業(yè)化網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)收入來源主要是廣告業(yè)務(wù)，還有部分信息版權(quán)使用費和合作收入，合作收入包括會議、內(nèi)容策劃等。相反，“商業(yè)隊”的內(nèi)容更符合受眾口味，盈利模式也更受廣告主親睞。
那么人民網(wǎng)的上市是否會改變這種局面？
劉興亮表示，人民網(wǎng)的上市對商業(yè)化媒體的影響不大。“雙方的流量、受眾、產(chǎn)品內(nèi)容都不在一個級別上，影響甚微。”
數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在2011年8月的流量僅相當(dāng)于新浪網(wǎng)的8%。
新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁兼總編輯陳彤此前也表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對高端人才的需求非常大，剛從事業(yè)轉(zhuǎn)制過來的新聞網(wǎng)站并不具有這種人才基礎(chǔ)。能否迅速積累起人才優(yōu)勢是個未知數(shù)。同時，從政府“輸血”到逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨怼霸煅钡倪^程中，如果不觸及制度設(shè)計問題、不解決資金來源問題，就將官方網(wǎng)站放到市場上去參與競爭是很難獲得成功的。
不過，劉興亮表示，國內(nèi)的商業(yè)化新聞網(wǎng)站的商業(yè)盈利模式逐步趨于清晰化。官方網(wǎng)媒可以借鑒商業(yè)化網(wǎng)站的盈利模式，不斷研究用戶習(xí)慣，改善產(chǎn)品內(nèi)容，找準(zhǔn)自身定位或許能有更多機會。
人民網(wǎng)總裁廖玿曾公開表示，人民網(wǎng)將進一步擴大新聞采編和發(fā)布業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)圖文、音頻、視頻等多媒體形態(tài)，并在有線及無線等更多渠道發(fā)布，提高多媒體業(yè)務(wù)的影響力和贏利能力；將進軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括地方頻道、輿情監(jiān)測、無線增值業(yè)務(wù)、多媒體視頻業(yè)務(wù)以及全媒體數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)的贏利模式更為多樣化。
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本文標(biāo)題：官方網(wǎng)媒開啟上市潮 欲與商業(yè)網(wǎng)媒比高下
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