2月17日凌晨消息，據(jù)接近蘋(píng)果的人士透露，蘋(píng)果要求亞馬遜中國(guó)等B2C網(wǎng)站停止銷(xiāo)售iPad與商標(biāo)權(quán)案沒(méi)有關(guān)系，是因?yàn)檫@些電商網(wǎng)站并非蘋(píng)果iPad在線(xiàn)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。與此同時(shí)，部分向電商網(wǎng)站供貨的iPad實(shí)體授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商已接到蘋(píng)果“建議下架”通知。
中國(guó)電商未獲蘋(píng)果在線(xiàn)銷(xiāo)售授權(quán)
蘋(píng)果與深圳唯冠有關(guān)iPad在華商標(biāo)權(quán)的糾紛最近成為媒體討論的熱點(diǎn)，而在這一訴訟升溫之際，蘋(píng)果突然要求電商網(wǎng)站暫停銷(xiāo)售iPad引來(lái)外界猜測(cè)。其中普遍的猜測(cè)是，iPad下架與商標(biāo)權(quán)案有關(guān)。
不過(guò)，據(jù)知情人士透露，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站下架iPad與商標(biāo)權(quán)案并無(wú)關(guān)系，亞馬遜中國(guó)等電商網(wǎng)站停止銷(xiāo)售iPad是因?yàn)樗鼈儾皇翘O(píng)果iPad的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。蘋(píng)果中國(guó)拒絕對(duì)這場(chǎng)蹊蹺的iPad下架事件置評(píng)，但有消息稱(chēng)這可能與其銷(xiāo)售策略調(diào)整有關(guān)。
據(jù)知情人士介紹，蘋(píng)果在線(xiàn)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商只有10多家，同時(shí)蘋(píng)果授權(quán)他們銷(xiāo)售的產(chǎn)品也各不相同，有些在線(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商可以銷(xiāo)售iPod、iPad、Mac等產(chǎn)品，有些則只能銷(xiāo)售部分產(chǎn)品。比如，亞馬遜就沒(méi)有被授權(quán)自營(yíng)銷(xiāo)售iPad，但卻可以自營(yíng)銷(xiāo)售iPod和Mac。
新浪科技查閱蘋(píng)果網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在線(xiàn)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商包括FRYS.COM、AMAZON.COM、PCConnection等13家網(wǎng)站，其中沒(méi)有一家中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站。
蘋(píng)果建議實(shí)體授權(quán)商停止網(wǎng)上銷(xiāo)售
國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的iPad貨源又從何而來(lái)呢?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站基本上都是從蘋(píng)果中國(guó)的實(shí)體授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商或分銷(xiāo)商處獲得貨源，但它們銷(xiāo)售iPad的行為并沒(méi)有得到蘋(píng)果公司授權(quán)。
目前B2C自營(yíng)網(wǎng)站如亞馬遜中國(guó)、京東商城都已經(jīng)停售iPad，而同樣為B2C網(wǎng)站的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，雖然并未對(duì)外表態(tài)下架iPad，但其自營(yíng)出售的iPad狀態(tài)一直為“缺貨”，提供銷(xiāo)售的也是入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商家——也就是蘋(píng)果中國(guó)的實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商們。
據(jù)新浪科技了解，在電商網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)iPad的前景并不樂(lè)觀。因?yàn)椴簧賹?shí)體授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)接到蘋(píng)果公司電話(huà)，建議iPad網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道“下架”。
消息人士透露，蘋(píng)果公司未向授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商解釋具體原因，暫時(shí)也沒(méi)有強(qiáng)烈要求“下架”。不過(guò)，由于蘋(píng)果對(duì)渠道管理極其嚴(yán)格，多數(shù)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于這一“建議”肯定會(huì)言聽(tīng)計(jì)從。
亞馬遜中國(guó)拒絕就iPad下架事件置評(píng)。京東商城表示，暫不提供iPad銷(xiāo)售是因?yàn)槿必洠跋乱徊綄⒏鶕?jù)貨源組織情況和合規(guī)性要求決定是否繼續(xù)銷(xiāo)售”。
目前蘋(píng)果iPhone等其他產(chǎn)品依然在各電商網(wǎng)站上銷(xiāo)售，調(diào)整似乎只是針對(duì)iPad一項(xiàng)產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：電商下架iPad幕后：蘋(píng)果調(diào)整銷(xiāo)售策略？
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