新浪微博下半年要去賺錢
推手機(jī)終端廣告 向開發(fā)者抽成
昨日，新浪發(fā)布了最新一季財報顯示，新浪去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤930萬美元同比扭虧，同時，由于營銷和新浪微博支出的增加導(dǎo)致運(yùn)營費(fèi)用大增82%。對此，新浪CEO曹國偉透露，今年將用微博賺錢，而渠道主要來自廣告和應(yīng)用平臺的費(fèi)用。
去年一年，電子商務(wù)網(wǎng)站瘋狂的“燒錢”已給了新浪大筆的廣告費(fèi)，而今年，微博這一運(yùn)營成本頗高的平臺已被曹國偉列入“廣告賺錢大軍”。曹國偉透露，將從今年二季度開始推出微博的多個廣告系統(tǒng)，涉及展示廣告、企業(yè)廣告、手機(jī)終端等。
據(jù)悉，新浪微博將最先推出展示廣告系統(tǒng)。新浪微博將按照用戶資料和興趣，將展示形式的廣告做更為精準(zhǔn)的投放，而該計(jì)劃將于第二季度中后期推出。同時，目前擁有企業(yè)微博數(shù)量13萬的新浪微博，還將引入新的企業(yè)版微博，努力擴(kuò)大用戶數(shù)量，通過為企業(yè)提供服務(wù)而為將來的盈利打下基礎(chǔ)。而到了今年下半年，新浪微博還將推出自助廣告系統(tǒng)，幫助中小企業(yè)和其他小客戶投放廣告。
除此之外，基于過去一年時間新浪微博來自iPhone、Android平臺的移動應(yīng)用帶來的用戶數(shù)和流量增長迅猛，手機(jī)端接入人數(shù)已經(jīng)超過PC端，準(zhǔn)備全面利用微博賺廣告費(fèi)的曹國偉稱，還將推出手機(jī)終端的廣告格式。
此外，新浪已于去年第三季度推出虛擬貨幣“微幣”，并上線其微游戲服務(wù)。而這對于此前在微博平臺上的應(yīng)用開發(fā)者來說是一道免費(fèi)的午餐，但據(jù)曹國偉透露，今年6月份以后，將開始與應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行分成。
曹國偉同時透露，新浪微博目前已有20萬個應(yīng)用，此前，需要付費(fèi)的應(yīng)用，在微博用戶付費(fèi)后該筆費(fèi)用直接歸屬了應(yīng)用開發(fā)者，而今年6月之后，應(yīng)用開發(fā)者每通過新浪微博賺取一筆用戶費(fèi)用，新浪微博將直接從中抽取分成。此外，今年下半年，新浪微博將同合作伙伴一起推出在線數(shù)碼產(chǎn)品電子商務(wù)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新浪微博2012年廣告收入目標(biāo)是4億元。
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