不久前結(jié)束的年度游戲盛典上， 2011年度十大游戲新聞出爐。除了《魔獸世界》、《劍靈》、《星際爭霸2》等幾大熱點(diǎn)游戲相關(guān)新聞如期入選外，海外并購話題也進(jìn)入了年度關(guān)注的前十。專家表示，2011年國內(nèi)網(wǎng)游廠商海外出口突破3.6億，相比去年增長56.5%，未來隨著傳統(tǒng)海外授權(quán)模式的飽和，自主運(yùn)營與海外收購的比重將會(huì)逐漸加大。
并購成網(wǎng)游出海加速器
近年來，國內(nèi)各大網(wǎng)游廠商海外并購不斷，完美世界早先曾花費(fèi)2100萬美元購買了日本C&C Media， 又以840萬美元囊括了《火炬之光》研發(fā)團(tuán)隊(duì)Runic Games的多數(shù)股權(quán)，去年更是斥資3500萬歐元巨款并購了Crytic Studios。盛大近年來也分別收購了美國網(wǎng)頁游戲分銷平臺(tái)Mochi Media及韓國開發(fā)商Eyedentity Games;騰訊則以天價(jià)收購了美國著名游戲開發(fā)商Riot Games……
業(yè)內(nèi)人士分析，海外并購的重大意義之一，在于加強(qiáng)了本土企業(yè)進(jìn)行全球化競(jìng)爭的資本與實(shí)力，以這種獨(dú)特的方式實(shí)現(xiàn)游戲文化的全球融合，不僅能夠事半功倍地幫助公司打開海外市場(chǎng)，亦能為未來實(shí)現(xiàn)軟文化輸出打下基礎(chǔ)。
2010年我國游戲出口數(shù)量為82款，收入為2.3億美元，2011年的數(shù)字則為131款與3.6億美元。雖然總收入增長高達(dá)56.5%，但如果將收入除以數(shù)量的話，2010年每款游戲平均入為280.5萬美元，而2011年每款游戲平均收入為274.8萬，比之2010年甚至還略有下降。單款游戲海外盈利能力的下降，一方面是由于出口數(shù)量增加的前提下，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。另一方面，由于絕大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)海外拓展只選擇了簡單的授權(quán)模式，使得產(chǎn)品本身的盈利能力有限。
完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦在接受采訪時(shí)曾提到：中國網(wǎng)游企業(yè)在推廣國外時(shí)，往往因?yàn)槭苤朴诋?dāng)?shù)睾献鞴荆茈y有效地與當(dāng)?shù)赜螒蜻M(jìn)行正面對(duì)抗，因此布局雖不難，不過收入?yún)s有限。以完美世界為代表的部分國內(nèi)企業(yè)選擇了新的海外拓展途徑——海外并購。以來避免了合作過程中的繁瑣，二來提高了利潤。更重要的是，被并購的企業(yè)在當(dāng)?shù)卮蚱炊嗄辏e累了不少經(jīng)驗(yàn)，能夠生產(chǎn)出更貼近當(dāng)?shù)赝婕业挠螒颉?/P>
擴(kuò)充網(wǎng)游企業(yè)研發(fā)實(shí)力
網(wǎng)游企業(yè)的并購行為同樣可以提升研發(fā)實(shí)力，擴(kuò)充產(chǎn)品線。例如提到被完美并購的Crytic Studios，玩家馬上就會(huì)想起其旗下大名鼎鼎的《星際迷航》和《無冬之夜》。完美世界支付了3500萬歐元收購了此工作室100%的股權(quán)。如此巨額的投入，在一定程度上也是考慮到了Crytic Studios的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國游戲廠商的海外并購，不僅讓國內(nèi)游戲的研發(fā)技術(shù)力量進(jìn)一步提升，更讓海外公司在游戲的研發(fā)及運(yùn)營過程中更好地本地化，實(shí)現(xiàn)資源的合理利用和分配。
完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦表示，通過收購國外游戲企業(yè)，不僅可以借鑒其深厚的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是國外企業(yè)對(duì)于游戲娛樂工業(yè)環(huán)境的把握，以及對(duì)于游戲理念的前瞻性上，有很多難以憑借簡單學(xué)習(xí)就追趕的東西，而國內(nèi)廠商可以通過并購真正融入了解這種軟性的東西，迅速獲得多元化的經(jīng)驗(yàn)。竺琦另外透露，完美世界未來的目標(biāo)是尋求全球優(yōu)質(zhì)的游戲構(gòu)思，實(shí)現(xiàn)游戲文化的全球融合，研發(fā)真正意義上的全球化游戲。
并購為國內(nèi)運(yùn)營提供便利
一些研發(fā)實(shí)力較弱，以運(yùn)營為主的廠商借助并購進(jìn)一步挖掘國內(nèi)市場(chǎng)。以盛大為例，其在收購了韓國廠商Eyedentity Games之后，《龍之谷》隨之被攬入囊中，盛大對(duì)于該款產(chǎn)品的控制權(quán)也提升至最高，可以根據(jù)運(yùn)營情況及時(shí)作出調(diào)整。
同樣，騰訊斥巨資收購《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot games，使得這款游戲的研發(fā)與運(yùn)營渠道變得通暢，不僅如此，這款游戲在全球市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)也為騰訊原本無甚亮色的海外市場(chǎng)添上了一筆。
結(jié)語
按照國內(nèi)某知名媒體的觀點(diǎn)：“海外擴(kuò)張收購是整個(gè)中國有活力產(chǎn)業(yè)必然的集體選擇”。中國軟件協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)會(huì)長劉金華表示，并購方式的擴(kuò)張為中國網(wǎng)游行業(yè)找到了一個(gè)新的增長點(diǎn)和未來持續(xù)良性發(fā)展的途徑。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游企業(yè)關(guān)注海外并購 或帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長
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