Yelp上市提供了商鋪點評模式的資本市場模板。
上周末，這家美國的“大眾點評網(wǎng)”登陸紐交所，開盤價為22.01美元，照此計算，公司融資1.57億美元。
看來資本市場對基于點評的概念頗為接受。開盤價較發(fā)行價大漲46.7%，收盤價為24.58美元，上漲9.58美元，較發(fā)行價大漲63.87%，該股在盤中最高漲至26美元。
招股書顯示，目前Yelp主要是通過在網(wǎng)站上銷售廣告獲得收入。2011年，它的營收達8330萬美元，同比增長74%，其中70%來自本地廣告業(yè)務(wù)，其余來自全國性品牌廣告業(yè)務(wù)。
在過去的一年里，Yelp首次訪問用戶數(shù)量增加了67%，達到6580萬人次。而用戶發(fā)表評論數(shù)量增加了64%，達到2480萬條，內(nèi)容涵蓋了從牙科醫(yī)生到公園餐廳等，涵蓋了生活的方方面面。
不過，Yelp三年來一直處于虧損狀態(tài)。2011年其虧損擴大至1690萬美元，高于前年的970萬美元。Yelp超90%的收入來自廣告。2011年其本地廣告收入為4033萬美元，品牌廣告收入為1265萬美元。
聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO杰里米·斯托普爾曼談到了公司“宏偉的愿景”：讓Yelp成為本地廣告和信息的“亞馬遜”。
但它也面臨不少挑戰(zhàn)。Facebook也在蠶食Yelp的市場份額。此外，谷歌去年收購了一家餐廳在線點評網(wǎng)站，進入這一領(lǐng)域。
Yelp上市，人們關(guān)注的目光自然也會轉(zhuǎn)向同樣為消費者提供吃喝玩樂資訊的大眾點評網(wǎng)。
大眾點評甚至比Yelp還早成立一年，目前在全國范圍內(nèi)擁有無可置疑的同業(yè)龍頭位置。但這家公司同時也被諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士評價為非常保守。盡管它起步很早，并且早在三四年前就已開始實現(xiàn)盈利，但至今它仍未登陸資本市場。
大眾點評網(wǎng)CEO張濤就Yelp上市評論說，Yelp的優(yōu)勢只在線上信息部分，沒有抓住團購機會，也沒有抓住LBS要素，Yelp未來成長空間將會遭到Groupon和Foursquare的擠壓。
大眾點評沒有上市正是在拓展團購和LBS服務(wù)兩項要素。去年4月，大眾點評網(wǎng)宣布第三輪融資完成，共獲得摯信資本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投聯(lián)合投資的1億美元。這個時候，大眾點評網(wǎng)的估值已經(jīng)達到10億美元。
張濤說，在這筆融資前的確曾做過當年上市計劃，“如果沒有做團購和手機新平臺，我們可能已經(jīng)上市了。”
這個決定換來了回報。截至去年底，點評團已經(jīng)與美團、拉手、窩窩團并列團購業(yè)四強(不計淘寶聚劃算);目前大眾點評網(wǎng)的優(yōu)惠券下載已經(jīng)是PC終端的兩倍，而到今年年底來自大眾點評網(wǎng)移動流量有望超過PC端。
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