《LGO100專欄-剛子》 2012年，視頻網(wǎng)站依舊將“內(nèi)容戰(zhàn)”放在首要位置，隨著視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐漸增長，廣告主開始肯定其廣告價值。日前，酷6傳媒公布2011年第四季度和2011年全年未經(jīng)審計財務(wù)報告，財報中數(shù)據(jù)顯示，在2011年第四季度，酷6傳媒的總收入為442萬美元;效果廣告收入持續(xù)增長，占本季度總收入的79.2%
據(jù)了解，2011年，來自酷6傳媒持續(xù)性經(jīng)營業(yè)務(wù)的總收入為1922萬美元，即在線視頻門戶網(wǎng)站的廣告收入以及在線廣播業(yè)務(wù)全年的收入，2010年全年總收入為1656萬美元。
眾所周知，曾為盛大總部戰(zhàn)略部門負責人的施瑜自2011年八月初任酷6首席執(zhí)行官，施瑜的到來也為酷6帶來了一次重大轉(zhuǎn)型。“未來的主要戰(zhàn)略將放在社區(qū)、UGC內(nèi)容(用戶生成內(nèi)容)和短視頻方面。”施瑜對媒體公開表示，酷6未來戰(zhàn)略不會放在自制內(nèi)容上，而將轉(zhuǎn)型為社區(qū)化視頻網(wǎng)站。
在視頻網(wǎng)站紛紛劍指自制內(nèi)容戰(zhàn)略時，酷6將目光對準短視頻。在經(jīng)過一年差異化內(nèi)容發(fā)展后，酷6的成績在2011年第四季度財報中漸露光芒。施瑜評論財報時表示，“我們于2011年8月實施的廣告分享計劃(VCU)，已招募超過5000名的簽約拍客，拍客通過視頻點擊量獲得廣告收益分成。”而這也印證了一些業(yè)內(nèi)專家一年前對于酷6轉(zhuǎn)型時發(fā)布的言論，有業(yè)內(nèi)專家曾認為，酷6率先轉(zhuǎn)型社區(qū)，將加速行業(yè)洗牌，酷6主打UGC和短視頻等內(nèi)容，勢必將降低成本，從而使用戶原創(chuàng)內(nèi)容競爭加劇，進而吸引網(wǎng)站流量，增加廣告收入，實現(xiàn)盈利。
顯然，2011年第四季度財報透露出的信息，將視頻網(wǎng)站中的廣告價值推到了人們眼前。廣告主對視頻營銷價值與效果評估的認可加深，已經(jīng)成為推動視頻網(wǎng)站快速增長的重要動力之一。從此次財報中可以看出，酷6總營收達442萬美元，環(huán)比增長4.5%，凈虧損394萬美元，但首次實現(xiàn)正毛利，且凈虧損為其自2010年上市以來最低水平。
優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，會帶來更多的用戶流量，而增長的用戶流量又會為視頻網(wǎng)站帶來廣告收入。而由于近期限娛令等政策的出臺，廣告商逐漸將投放目光從電視媒體轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，因此，酷6第四季度效果廣告占本季度總收入的79.2%或成為常態(tài)，并繼續(xù)保持增長。文/樂購財經(jīng)-www.sdlzkt.com)
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本文標題：解讀酷6財報：廣告收入強勁 差異化凸顯優(yōu)勢
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