《LGO100專欄-剛子》 2012年，視頻網站依舊將“內容戰”放在首要位置，隨著視頻網站用戶數量的逐漸增長，廣告主開始肯定其廣告價值。日前，酷6傳媒公布2011年第四季度和2011年全年未經審計財務報告，財報中數據顯示，在2011年第四季度，酷6傳媒的總收入為442萬美元;效果廣告收入持續增長，占本季度總收入的79.2%

　　據了解，2011年，來自酷6傳媒持續性經營業務的總收入為1922萬美元，即在線視頻門戶網站的廣告收入以及在線廣播業務全年的收入，2010年全年總收入為1656萬美元。

　　眾所周知，曾為盛大總部戰略部門負責人的施瑜自2011年八月初任酷6首席執行官，施瑜的到來也為酷6帶來了一次重大轉型。“未來的主要戰略將放在社區、UGC內容(用戶生成內容)和短視頻方面。”施瑜對媒體公開表示，酷6未來戰略不會放在自制內容上，而將轉型為社區化視頻網站。

　　在視頻網站紛紛劍指自制內容戰略時，酷6將目光對準短視頻。在經過一年差異化內容發展后，酷6的成績在2011年第四季度財報中漸露光芒。施瑜評論財報時表示，“我們于2011年8月實施的廣告分享計劃(VCU)，已招募超過5000名的簽約拍客，拍客通過視頻點擊量獲得廣告收益分成。”而這也印證了一些業內專家一年前對于酷6轉型時發布的言論，有業內專家曾認為，酷6率先轉型社區，將加速行業洗牌，酷6主打UGC和短視頻等內容，勢必將降低成本，從而使用戶原創內容競爭加劇，進而吸引網站流量，增加廣告收入，實現盈利。

　　顯然，2011年第四季度財報透露出的信息，將視頻網站中的廣告價值推到了人們眼前。廣告主對視頻營銷價值與效果評估的認可加深，已經成為推動視頻網站快速增長的重要動力之一。從此次財報中可以看出，酷6總營收達442萬美元，環比增長4.5%，凈虧損394萬美元，但首次實現正毛利，且凈虧損為其自2010年上市以來最低水平。

　　優質的用戶體驗，會帶來更多的用戶流量，而增長的用戶流量又會為視頻網站帶來廣告收入。而由于近期限娛令等政策的出臺，廣告商逐漸將投放目光從電視媒體轉向視頻網站，因此，酷6第四季度效果廣告占本季度總收入的79.2%或成為常態，并繼續保持增長。文/樂購財經-www.sdlzkt.com)

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本文標題：解讀酷6財報：廣告收入強勁 差異化凸顯優勢

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