中國(guó)移動(dòng)2007-2011年利潤(rùn)率、新用戶增長(zhǎng)率及ARPU走勢(shì)圖

　　中國(guó)移動(dòng)2007-2011年短信業(yè)務(wù)收入、短消息使用量和短信收入占比圖(注：中國(guó)移動(dòng)稱2010年自己的短信和彩信業(yè)務(wù)為468.89億元，這一數(shù)字比2010年單獨(dú)披露短信業(yè)務(wù)收入526.15億元還要低。中國(guó)移動(dòng)也沒(méi)有對(duì)其披露的業(yè)績(jī)數(shù)字不符給予官方解釋。)

　　3月19日凌晨消息，上周中國(guó)移動(dòng)(微博)公布了2011年的業(yè)績(jī)，對(duì)比2007年-2011年五年的主要增長(zhǎng)指標(biāo)，凈利潤(rùn)、新用戶增長(zhǎng)率、ARPU值、短信業(yè)務(wù)收入及占比等各項(xiàng)指標(biāo)均有下滑。中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始了慣性增長(zhǎng)時(shí)期。

　　中國(guó)移動(dòng)微增長(zhǎng)時(shí)代來(lái)臨

　　每年3月前后，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)公布其上年的業(yè)績(jī)時(shí)，很多媒體愛(ài)用“日賺3億”、“日賺3.2億”、“日賺3.45億”來(lái)形容中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　盡管看似中國(guó)移動(dòng)日進(jìn)斗金，但其盈利狀況不容樂(lè)觀。

　　對(duì)比2007年-2011年中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)狀況，從2007年的30%下降到2011年的5%，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代。

　　2007年，中國(guó)移動(dòng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)31.90%，2008年這一數(shù)字為29.60%，2009年為2.30%，2010年為3.90%，2011年為5.20%。尤其是在2009年、2010年這兩年，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、2G市場(chǎng)飽和，3G市場(chǎng)還沒(méi)有形成等原因，中國(guó)移動(dòng)的增速已經(jīng)微乎其微。

　　每戶每月平均消費(fèi)(ARPU)值方面，中國(guó)移動(dòng)在2006年為90元，從2007年開(kāi)始跌破90元并逐年下滑。從2007年為89元，2008年為83元，2009年為77元，2010年為73元，到2011年為71元。

　　有中國(guó)移動(dòng)的員工在微博上也抱怨：“看到有文章標(biāo)題為”中國(guó)移動(dòng)去年日進(jìn)3.45億”，其實(shí)討論這個(gè)話題已毫無(wú)意義，移動(dòng)這兩年過(guò)得很辛苦，被聯(lián)通的3G搶走了不少高端份額，現(xiàn)在完全是依靠過(guò)硬的管理、頑強(qiáng)的員工拼搏精神才獲得如今的業(yè)績(jī)。2011年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.2%，達(dá)到1258.70億元，其實(shí)弄這些數(shù)字有何意義呢，現(xiàn)在員工們都苦不堪言! ”

　　短信業(yè)務(wù)下滑且財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)有出入

　　對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，除了外部環(huán)境使增勢(shì)疲軟外，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也受到了新社交媒體的沖擊，最明顯的是短信和彩信業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)中國(guó)移動(dòng)每年披露的業(yè)績(jī)，2007年，中國(guó)移動(dòng)的短信收入為419.35億元，2008年這一數(shù)字為503.84億元，2009年為535.57億元，2010年為526.15億元。2010年，中國(guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)增勢(shì)下滑。2011年，中國(guó)移動(dòng)的短信和彩信業(yè)務(wù)收入為464.62億，比2010年有輕微下滑。

　　彩信方面，2007年，中國(guó)移動(dòng)的彩信業(yè)務(wù)收入為15.67億元，2008年這一數(shù)字為28.78億元，2009年為33.36億元。

　　很蹊蹺的是，2010年中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有披露彩信的業(yè)務(wù)狀況。

　　不知是何故，在比較2010年的業(yè)績(jī)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)稱2010年自己的短信和彩信業(yè)務(wù)為468.89億元，這一數(shù)字比2010年單獨(dú)披露短信業(yè)務(wù)收入526.15億元還要低。中國(guó)移動(dòng)也沒(méi)有對(duì)其披露的業(yè)績(jī)數(shù)字不符給予官方解釋。

　　從短信的總量來(lái)看，2007年為5027.41億條，短信業(yè)務(wù)占中國(guó)移動(dòng)總體收入比重為11.8%，2008年為6071.29億條，占比為12.2%，2009年為6812.25億條，占比為11.9%，2010年為7109.83億條，占比為10.9%。2011年為7361億條，占比為8.8%。這是短信業(yè)務(wù)首次低于10%的占比。

　　究其原因，有中國(guó)移動(dòng)的工作人員表示，“ 短信當(dāng)年能迅猛發(fā)展，重要原因是當(dāng)時(shí)語(yǔ)音資費(fèi)較高，短信業(yè)務(wù)性價(jià)比突出，替代效應(yīng)明顯。但是，隨著語(yǔ)音資費(fèi)的下降，語(yǔ)音業(yè)務(wù)、IM業(yè)務(wù)已經(jīng)反過(guò)來(lái)對(duì)短信構(gòu)成替代，指望短信收入再大幅增長(zhǎng)已經(jīng)基本不可能，能夠保持穩(wěn)定已經(jīng)萬(wàn)幸。”

　　新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?

　　對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊是大勢(shì)所趨，更致命的是，新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)尚不明晰。短期內(nèi)，3G和4G業(yè)務(wù)都無(wú)法成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　先說(shuō)TD。TD網(wǎng)絡(luò)從2008年開(kāi)始試商用，到2011年底已經(jīng)有5100萬(wàn)用戶，市場(chǎng)份額超過(guò)40%。不過(guò)由于TD網(wǎng)絡(luò)的利用率低，目前還處在增量不增收的狀態(tài)。

　　中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，2010年TD網(wǎng)絡(luò)的利用率為9.9%，2011年年上升到13.8%，“2012年的目標(biāo)是增加到15%，只有提高利用率才能使3G業(yè)務(wù)回報(bào)上升。”

　　而作為3G的后續(xù)演進(jìn)的TD-LTE，目前商用計(jì)劃尚不明朗。

　　王建宙直言，“要TD-LTE對(duì)中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)的收入有貢獻(xiàn)，仍需一段時(shí)間。他同時(shí)表示，本年無(wú)計(jì)劃讓母公司收購(gòu)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。”

　　這也意味著，之前市場(chǎng)寄望通過(guò)TD-LTE提升中國(guó)移動(dòng)的業(yè)績(jī)的愿望一時(shí)半會(huì)難以成行。

　　之前，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)工信部很快會(huì)明確TD-LTE的商用計(jì)劃，并有消息稱，工信部會(huì)給中國(guó)移動(dòng)發(fā)放TD-LTE的牌照。不過(guò)，兩會(huì)期間，工信部部長(zhǎng)苗圩表示，會(huì)參照TD-SCDMA試商用時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展TD-LTE時(shí)“寧可稍微慢一點(diǎn)，把準(zhǔn)備做的更充分一點(diǎn)，需要兩到三年的時(shí)間才能發(fā)放牌照。”

　　不過(guò)TD-LTE的規(guī)模試驗(yàn)還在推進(jìn)。

　　去年，工信部、中國(guó)移動(dòng)以及各大設(shè)備廠商已經(jīng)協(xié)同完成了TD-LTE第一階段的的規(guī)模試驗(yàn)，中國(guó)移動(dòng)在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，今年將開(kāi)始在9個(gè)城市的第二階段規(guī)模試驗(yàn)，杭州和深圳將達(dá)到試商用水平。在香港，中國(guó)移動(dòng)還將開(kāi)始LTE TDD/FDD商業(yè)服務(wù)。

　　不過(guò)，好在中國(guó)移動(dòng)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上看到了希望。中國(guó)移動(dòng)2011年無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)收入444.28億元，同比增長(zhǎng)45%。在444.28億無(wú)線收入中，來(lái)自移動(dòng)數(shù)據(jù)流量收入436.89億元，同比增長(zhǎng)43.5%，WLAN收入7.39億元，同比增長(zhǎng)286.9%。

　　來(lái)自WLAN的收入增長(zhǎng)了接近300倍，中國(guó)移動(dòng)的GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE“四網(wǎng)協(xié)同”的戰(zhàn)略讓人們看到了一絲希望。

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