網(wǎng)易科技訊 4月11日消息，據(jù)國外媒體報道，在谷歌即將發(fā)布2012財年第一季度財報之即，谷歌的廣告費率將獲得額外的關(guān)注，華爾街分析師急于了解具有上網(wǎng)功能的智能手機的興起，是幫助還是阻礙了對谷歌意義重大的搜索廣告業(yè)務(wù)。
谷歌將于美國時間周四股市收盤后公布第一財財報，同時這正值該公司聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）重新?lián)蜟EO一周年。
目前，各種移動設(shè)備和在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)正在不斷爭奪消費者。面對不斷變化的市場環(huán)境，佩奇已采取積極措施對公司進行重新定位。對于像谷歌這樣的公司，站在科技最新發(fā)展趨勢的前列和及時捕捉到消費者的需求至關(guān)重要。
Destination財富管理公司基金經(jīng)理邁克爾·約什卡米(Michael Yoshikami) 指出：“佩奇將繼續(xù)在谷歌烙上自己的烙印，我認為該公司正對將來采取什么發(fā)展戰(zhàn)略進行廣泛討論。”
他還表示：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度是如此快，如果那家公司出現(xiàn)失誤，經(jīng)過5年或10年......這家公司可能在行業(yè)中變得無足輕重。”
谷歌去年第四季度的財報讓華爾街感到震驚，該公司當季的盈利和營收罕見地不及分析師的預(yù)期，這導致其股價隨后大跌9%。
更令投資者感到擔憂的是，谷歌該季度的平均每點擊成本（CPC），即營銷者為搜索廣告支付的費用出現(xiàn)意外下降——這令人擔憂這是費用更低的移動搜索廣告導致的結(jié)果。
谷歌列舉了導致CPC下降的幾個原因，包括其廣告形式的變化，而許多分析師預(yù)計，該公司今年第一財季的CPC仍將下降。但投資者關(guān)心的是移動搜索廣告費率的整體變動趨勢。
美國證券公司B. Riley & Co薩米特-辛哈(Sameet Sinha)表示：“如果谷歌在第一財季的財報中宣布，自去年以來移動搜索廣告的CPC已大幅上升，那么我們將看到該公司股價將上漲，因為這意味著即使本季度的業(yè)績符合市場預(yù)期，但全年的業(yè)績?nèi)詫⒃鲩L。”
與此同時，一些分析師和投資者注意到，只要移動搜索廣告業(yè)務(wù)相對于臺式個人電腦搜索廣告業(yè)務(wù)處于次要位置，谷歌仍將從中受益。
華爾街對谷歌第一財季的業(yè)績預(yù)期相對保守。受湯姆森路透I / B / E / S調(diào)查的分析師平均預(yù)計，谷歌第一財季不包括支付給合作網(wǎng)站費用在內(nèi)的凈營收為81.4億美元，同比增長25％，與去年第四財季持平。分析師預(yù)計谷歌第一財季調(diào)整后的每股收益為 9.65美元。
Destination財富管理公司的約什卡米認為：“現(xiàn)在市場是如此渴望好消息，谷歌第一財季的營收和利潤率都必須達到或超過市場預(yù)期。”
他說：“如果谷歌第一財報的營收實現(xiàn)增長，但利潤率下降，市場也將拋售谷歌的股票。”（劉春）
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本文標題：谷歌明日發(fā)布財報 移動廣告業(yè)務(wù)成焦點
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