2011年5月復(fù)星集團將奢侈品納入到戰(zhàn)略投資領(lǐng)域，這一次選擇的收購對象是希臘的奢侈品品牌Folli Follie。
在初始投資中，復(fù)星集團收購了Folli Follie9.5%的股權(quán)，投資總額為8458萬歐元(約合6.7億元人民幣)，目前持股比例已上升至13.4%。商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理錢建農(nóng)主持了這項收購，目前是Folli Fol-lie董事會成員之一，他表示，復(fù)星國際對Folli Follie的投資還沒有結(jié)束，會考慮繼續(xù)增持股權(quán)。
先選行業(yè)再選公司
復(fù)星集團已經(jīng)在包括醫(yī)藥、鋼鐵、礦業(yè)等眾多領(lǐng)域進行了投資，并提出了海外投資模式“中國動力嫁接全球資源”。錢建農(nóng)將此解釋為：復(fù)星集團在投資海外企業(yè)時，首先關(guān)注的是在中國市場具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，然后尋找有實力的國際性企業(yè)進行合作，幫助其擴張在中國的市場。
與Folli Follie的合作就是對這一投資模式的實踐。由于關(guān)注到目前中國的奢侈品消費占到全球消費量的30%，復(fù)星集團將奢侈品圈定進自己的投資領(lǐng)域，并選中了定位為“買得起的奢侈品”的希臘品牌Folli Follie。“Folli Follie的定位和中國不斷升級的消費成長是非常吻合的，同時買得起的定位也與集團高端定位的Links of London形成互補�！卞X建農(nóng)說。Folli Follie集團收購了英國高端品牌Links of London，該品牌由于被英國威廉王子的王妃凱蒂在訂婚儀式上佩戴，而頗受關(guān)注。同時，Links of London還是2012年倫敦奧運會的首飾指定贊助商。
復(fù)星集團將目光投向行業(yè)中的大型跨國企業(yè)�！斑@樣的企業(yè)，無論是從經(jīng)驗還是資源方面都會做得很好，比單純在一個國家經(jīng)營業(yè)務(wù)的公司要好很多�！卞X建農(nóng)說。Folli Follie如今已經(jīng)在全世界25個國家擁有超過390個銷售網(wǎng)點，其2011年財報顯示，希臘經(jīng)濟已經(jīng)連續(xù)4年陷入衰退，造成Folli Follie在希臘境內(nèi)的百貨業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑，但2011財年集團整體銷售額仍有增長。在其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，90%以上的業(yè)務(wù)都在希臘境外，這部分業(yè)務(wù)受到希臘債務(wù)危機的影響并不大。2011年集團兩大品牌 Folli Follie和Links of London營銷收入總額的76.2%來自亞洲，20.7%來自歐洲，3.1%來自北美洲。
隨著投資額的追加，復(fù)星集團持有Folli Follie的股份已經(jīng)從初始投資時的9.5%增加到13.4%，成為集團的第二股東，可以預(yù)計未來復(fù)星集團持有Folli Follie的股份會繼續(xù)增加。錢建農(nóng)稱，希臘、西班牙在內(nèi)的歐洲國家有很多這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，符合中國市場發(fā)展，復(fù)星集團還會考慮繼續(xù)收購。
看重成長性
復(fù)星集團在對Folli Follie初始投資時，收購的股價已高于當(dāng)時的市場價。談判期間，歐洲市場動蕩，F(xiàn)olli Follie的股價一度在每股11歐元左右，到簽署協(xié)議時，復(fù)星集團的收購價格是每股13.3歐元。
對此，錢建農(nóng)認(rèn)為：“任何一項投資都不可能找到最低點，并一次性完成投資。好的投資是認(rèn)定這個公司、這個行業(yè)未來的成長性，在自己認(rèn)為相對合理的時期進入，幫助這個公司成長，這項投資就是成功的�！彼硎荆鳛橐豁楅L期投資，復(fù)星集團不會太看重短期內(nèi)股價的波動。
復(fù)星集團看重的正是Folli Follie的成長性，尤其是在中國市場的成長性。Folli Follie于2002年進入中國，在復(fù)興集團發(fā)出收購邀約之前，F(xiàn)olli Follie在中國的銷售額占到集團總銷售額的10%，利潤率占比為15%。2011年第一季度，其在中國的銷售額增長率為60%。Folli Follie的董事長一年中約一半的時間生活在香港。
復(fù)星集團幫助Folli Follie加快了其在中國市場的擴張速度。2011年 5月份收購之時，F(xiàn)olli Follie在中國有110家店面，到2011年年底已經(jīng)擴展到127家。目前Folli Follie的店面主要集中在一、二線城市，但錢建農(nóng)稱，鑒于Folli Follie的商品售價并不是特別高，未來將考慮進入中國更多的城市，“從這個意義上講，它未來在亞洲，尤其是在中國，成長性是無限的。”據(jù)其董事長在收購時提出的方案，F(xiàn)olli Follie計劃未來三年在中國的銷售店面擴張到250家。
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本文標(biāo)題：復(fù)星集團：以互利實現(xiàn)投資價值
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