韓國友利投資證券日前發布的數據顯示，2012年第一季度，蘋果在中國市場的手機銷量從上一季度的210萬部增長至620萬部，銷量增幅達到96.2%。這使中國成為世界第二大iPhone銷售市場。取得如此輝煌的戰績與蘋果iPhone的強大吸引力和運營商的渠道支持密不可分。
然而蘋果盛世之下仍存隱憂：以三星為代表的安卓系步步緊逼，加之其自身單一產品結構存在風險，蘋果無時無刻不感受著巨大的壓力。隨著世界手機市場進入增長平緩期，中國市場的重要性不斷提升，蘋果自然也會提升中國市場的權重。但中國市場自身的特點與蘋果的我行我素之間總是存在著一些“不和諧”。只有及時調整策略，蘋果才有望迎來在中國市場銷量的新高峰。
一季度iPhone在華業績翻番
根據韓國友利投資證券日前發布的數據顯示，2012年1月至3月的中國智能手機市場上，蘋果手機銷量從上一季度的210萬部增長至620萬部，市場份額從上一季度的8%增長至19%，銷量增幅高96.2%。中國市場也成為繼美國之后的第二大iPhone銷售市場。
此次蘋果市場份額的大幅增長，首先歸功于iPhone 4S的發布。蘋果近期發布報告稱，其第一季度總營收達392億美元，凈利潤116億美元，其中售出3510萬部iPhone以及1180萬部iPad。據分析師估計，iPhone 4S將占其超過54%的份額。盡管在中國市場上未能占據頭名，但iPhone 4S對于消費者的吸引力可見一斑。
此外，還要歸功于蘋果在中國的兩大合作伙伴——中國電信和中國聯通。聯通和電信對于iPhone 4S的發售工作可說是傾盡全力，給予了其他手機無法企及的高額度補貼，使其在國內迅速打開市場。
強力終端配合渠道的成功打通，使蘋果在國內市場的份額迅速提振。根據易觀國際的數據，2011年全年蘋果在華智能手機市場份額第二季度為7.1%，達到季度頂峰。相比之下，蘋果2012年第一季度19%的市場份額戰績輝煌。
盛世之下隱憂難消
近年來，蘋果在智能手機領域中發展得順風順水，已經和谷歌安卓共同主導了世界手機市場。IDC日前發布的數據顯示，iOS的銷售數量比最初增加了兩倍之多，所占市場份額增加了23%。iOS及Android兩大系統在所有銷售的智能手機中所占比例為82%，而一年之前，它們的比例之和僅為54%。其中，蘋果作為單一廠商其優勢地位不言而喻。
然而，蘋果雖處盛世，卻隱憂尚存。其所面對的外部競爭十分激烈，尤其在中國國內市場上，其所面臨的挑戰者更多，蘋果想在中國國內智能手機市場上取得和其他市場一樣驕人的成績顯然并不容易。
首先，在操作系統競爭方面，安卓系不斷攻城略地。IDC數據顯示，Android在所售智能機中的比例為59%，已然超越蘋果。目前市場正在走向兩強爭雄的大格局，而蘋果則從最初的優勢地位顯露出走下坡的趨勢，安卓系卻是蒸蒸日上。據分析顯示，iPhone 4S雖然銷量強勢，但蘋果的整體業務在發達國家的增長正出現衰退。
三星的崛起令人眼前一亮，這對蘋果來說，無疑是一個巨大的威脅。Gartner數據顯示，三星第一季度的手機銷量達到8660萬部，同比增長了25.9%，超越諾基亞成為全球最大手機廠商。同時，三星也憑借著3800萬部的銷量，從蘋果手中奪回了智能手機市場的第一把交椅。另外，三星第一季度的安卓智能手機銷量占到全球安卓智能手機總銷量的40%以上，而其他廠商的安卓智能手機銷量份額都低于10%。在中國市場，三星更是一直壓得蘋果喘不過氣來。
除了外界的競爭，蘋果本身也存在風險。雖然iPhone的吸引力已經被反復證明，但在競爭日趨激烈的情況下，作為一個封閉的產業鏈，特別是在后喬布斯時代，單一手機產品iPhone能否繼續支撐其輝煌卻很難說。一旦iPhone在產業鏈的某一環上出現問題，蘋果的業績將遭受嚴重打擊。
蘋果征戰中國需深耕市場
中國智能手機市場的重要性正日益凸顯，將成下一個增長點已成共識。三大運營商公布的一季度財報數據顯示，目前國內3G智能手機的市場迅速擴大。三大電信運營商一季度用戶總數突破10億，達到10.18億戶，其中3G達到1.52億戶，滲透率突破15%。中國3G市場的發展正進入“快車道”，也越發成為各大廠商眼中的“肥肉”。
蘋果顯然也意識到了這一點。日前有消息稱，蘋果公司已與一家“領先的分銷和物流公司”簽訂協議，后者有意在預付費市場推廣iPhone 3GS，并進一步擴展iPhone 3GS在發展中國家的銷售渠道。然而，要想攻下中國市場，蘋果還需根據本土特點進行深思熟慮的布局。
中國市場有幾個特點讓蘋果有些“水土難服”，首先是國內用戶對于付費軟件的排斥。縱觀國內手機市場，購買iPhone手機的消費者無論行貨水貨，“越獄”者多之又多，而真正上APP Store購買軟件的可說鳳毛麟角。而正是因為這一特點，蘋果手機軟件在國內市場并沒能夠大紅大紫，而安卓系應用軟件卻大行其道。
其次，在國內消費者中，對流量消費的需求偏低，使得蘋果手機對消費者的吸引力有限。中國消費者對于智能手機的網絡應用從整體上看仍然偏少，盡管這一局面正在不斷好轉，但短期來看，蘋果手機仍將受限于此，并影響其在消費者心中的性價比。
第三，蘋果在國內的渠道仍然有限。目前只有運營商能夠有力量與蘋果合作引進iPhone，而蘋果因此受到渠道上的限制，這也是蘋果過去在中國市場業績平平而2012第一季度能夠取得如此業績的重要原因。
蘋果2012第一季度的成功讓其嘗到了甜頭，在全球手機市場增長進入平緩期的大背景下，蘋果目前越來越多的將目光投向了發展中國家這片新興市場。中國市場作為廠商眼中的“大肥肉”，蘋果必然會更多的將精力投入其中。2011年蘋果在第二季度取得了全年最高業績，如果蘋果公司能夠針對中國市場特點制定行之有效的策略，2012年中國市場將成為蘋果公司的下一個增長點。
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