最近微信推出公眾平臺(tái)任何人都可以注冊(cè)開通自己的公眾賬號(hào)吸引粉絲關(guān)注，他最吸引人的功能就是可以針對(duì)這些粉絲群發(fā)微信消息，這讓草根創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)人，那些錯(cuò)過(guò)了草根微博時(shí)代的人開始大量注冊(cè)類似“冷笑話”之類的草根微信賬號(hào)四處宣傳拉粉絲，以為有找到了微博草根大號(hào)之后一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。我們 IT茶館也在第一時(shí)間開通了微信公眾賬號(hào)并通過(guò)網(wǎng)站、QQ群和郵件列表等方式宣傳，使用了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)這根草根微博性質(zhì)完全不一樣，基本上不太可能存在草根微博類似的商業(yè)機(jī)會(huì)，大家這樣宣傳自己的微信賬號(hào)只是在免費(fèi)的幫助微信拓展用戶，原因如下：
微信與微博平臺(tái)屬性的天然區(qū)別
這個(gè)問(wèn)題很多朋友都提到過(guò)了，雖然新浪微博一直在努力但是“轉(zhuǎn)發(fā)”的功能注定微博依然是媒體屬性，微博平臺(tái)上核心的依然是內(nèi)容傳播，因?yàn)槲⒉┬枰罅康膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容，于是才出現(xiàn)了草根微博。微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺(tái)，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶心中會(huì)基本形成看新聞去微博，聯(lián)系朋友用微信。
明白了兩者區(qū)別我們就能基本判斷在微信平臺(tái)上內(nèi)容類草根賬號(hào)很難走下去，草根微博的信息關(guān)注的粉絲是主動(dòng)去看，用戶可以選擇不看這些段子，微信的信息推送是強(qiáng)制性的，跟手機(jī)短信一樣，而用戶對(duì)垃圾短信已經(jīng)是天然的厭煩，如果你作為草根微信賬號(hào)哪怕每天推送一條信息，我相信不出幾天你的粉絲都會(huì)掉光，即使用戶不取消關(guān)注，但是每天智能推送一條信息，這樣賬號(hào)的廣告價(jià)值也不會(huì)很高，同時(shí)微信賬號(hào)的推廣成本相當(dāng)?shù)母撸驗(yàn)闆](méi)有微博轉(zhuǎn)發(fā)和微博廣場(chǎng)的推薦機(jī)制，使得沒(méi)有任何品牌影響力的草根賬號(hào)推廣起來(lái)很難，需要花大量的時(shí)間到處來(lái)用戶關(guān)注，投入產(chǎn)出比相當(dāng)不劃算。
什么樣的草根賬號(hào)可能在微信上有機(jī)會(huì)
微博草根大號(hào)的操作方式不適合微信，那么是否有另外的方式來(lái)運(yùn)作微信賬號(hào)?筆者認(rèn)為有一些方式可以參考，但是投入的成本會(huì)非常高。微信既然是一對(duì)一的強(qiáng)關(guān)系平臺(tái)，那么是否可以利用微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)建立一個(gè)強(qiáng)互動(dòng)的公眾賬號(hào)呢?類似于白問(wèn)白搭的知道平臺(tái)，把互動(dòng)問(wèn)答與單向推送相結(jié)合，再充分利用微信公眾平臺(tái)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能，比如建立一個(gè)成都美食全知道的微信賬號(hào)，用戶關(guān)系微信賬號(hào)之后，提問(wèn)“成都東門火鍋哪家好吃?",你可以快速的給出答復(fù)，用戶在某地吃到的美食也可以發(fā)上來(lái)推薦給大家，有點(diǎn)類似于電臺(tái)一樣的感覺(jué)。只是這個(gè)賬號(hào)的維護(hù)成本會(huì)很高，需要花大量的時(shí)間與網(wǎng)友互動(dòng)并篩選有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比較適合宣傳一些很垂直的細(xì)分領(lǐng)域。
以上僅是一個(gè)大膽的設(shè)想，因?yàn)镮T茶館推出公共賬號(hào)時(shí)候就會(huì)有很多的網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)微信提出一些問(wèn)題，但是從總體上來(lái)說(shuō)還是認(rèn)為微信不適合草根創(chuàng)業(yè)者，建議那些草根站長(zhǎng)出身的人還是提早停止，不要在這上面浪費(fèi)時(shí)間，又免費(fèi)給微信打工。
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本文標(biāo)題：微信公眾平臺(tái)思考：不是草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)
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