在電影院線高歌猛進(jìn)的同時(shí)，演出業(yè)尋求院線化的進(jìn)程也如火如荼。在北京，目前已經(jīng)有保利、中演、國(guó)話等國(guó)有集團(tuán)和大隱、戲逍堂、繁星戲劇村、丑小鴨等民營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)起并經(jīng)營(yíng)的數(shù)條演出院線，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來演出院線化將是發(fā)展方向，短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)多條小劇場(chǎng)院線、小話劇院線。
用電影院線的模式經(jīng)營(yíng)演出
演出院線通俗地講，即借鑒電影院線經(jīng)營(yíng)的方式來經(jīng)營(yíng)演出，業(yè)界普遍認(rèn)為，演出實(shí)行院線制能使劇院獲得更多優(yōu)秀劇目，使劇院大量長(zhǎng)期閑置的固定資產(chǎn)得以充分利用。而且院線還培養(yǎng)了劇院的自主經(jīng)營(yíng)意識(shí)，劇院不再坐收?qǐng)鲎猓菍で笈c產(chǎn)業(yè)鏈上下游的進(jìn)一步合作。
組建了首個(gè)民營(yíng)話劇院線的大隱院線總經(jīng)理朱明明表示，“現(xiàn)在主要的問題是演出市場(chǎng)發(fā)展不均衡，有些省市市場(chǎng)演出消費(fèi)不足，沒有形成演出院線的基礎(chǔ)。但隨著演出市場(chǎng)的發(fā)展，文化消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步提高，二三線城市的演出消費(fèi)也將有起色，加上小劇場(chǎng)以及話劇投資運(yùn)營(yíng)成本較低，所以短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)多條小劇場(chǎng)院線或話劇院線”。
丑小鴨兒童劇院線副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人劉莉也表示，通過院線化的渠道能夠讓全國(guó)各地觀眾很快看到演出劇目，院線化將是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)。據(jù)悉，其公司北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)于去年組建成立了“丑小鴨兒童劇演出院線”。
演出市場(chǎng)“院線化”趨勢(shì)日顯
實(shí)際上，早在2003年，北京保利劇院管理有限公司成立之初，就利用直營(yíng)連鎖方式，在13個(gè)城市經(jīng)營(yíng)管理了15家劇院，至今保利院線旗下已經(jīng)擁有30家劇院。演出院線制集中發(fā)展，是在2009年國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出要“發(fā)展文藝演出院線，推動(dòng)主要城市演出場(chǎng)所連鎖經(jīng)營(yíng)”之后。2009年，國(guó)家話劇院成立了 “北京演出院線”，海淀劇院、天橋劇場(chǎng)等7家劇場(chǎng)成為首批加盟劇場(chǎng);同年，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司也正式組建了“中演院線”;2010年，貫辰傳媒開始投資籌建大隱院線;2012年戲逍堂、“丑小鴨”陸續(xù)宣布開始籌建院線制。
值得一提的是，市場(chǎng)也出現(xiàn)了領(lǐng)域細(xì)分的跡象。比如大隱院線在籌建之初的定義為“首個(gè)真正意義上的民營(yíng)話劇院線”;戲逍堂則提出“建首條小劇場(chǎng)院線”;丑小鴨打出的口號(hào)是“做兒童劇演出院線”，今年，丑小鴨將把院線覆蓋度從7個(gè)省份擴(kuò)大到20個(gè)省份，固定劇場(chǎng)增至30處。
成功關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)管理
雖然“院線化”已經(jīng)成為業(yè)界普遍認(rèn)同的演出行業(yè)一種良好的發(fā)展模式，但是演出“院線化”之后的成功商業(yè)模式卻還處于探索階段。朱明明認(rèn)為，演出實(shí)施“院線化”運(yùn)營(yíng)成功，首要應(yīng)確定所拓展城市的文化消費(fèi)市場(chǎng)情況。劉莉表示，實(shí)施院線化，不應(yīng)只注重院線的數(shù)量，而應(yīng)先打好質(zhì)量的基礎(chǔ)，才能考慮數(shù)量的擴(kuò)張。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱克寧表示，在目前演出院線化建設(shè)還不太成熟的階段，可能分門別類發(fā)展會(huì)更加順利。“在推行演出院線過程中，分門別類推行院線是可取的道路，比如說演出的院線有音樂廳的院線，放的專門是音樂廳類的節(jié)目，有話劇類的，以同一類型的演出為基點(diǎn)，做幾個(gè)不同的演出院線是一種很好的方式�！�
我國(guó)演出院線發(fā)展歷程
2003年
北京保利劇院管理有限公司成立，旗下有15家劇院
2009年9月
國(guó)家話劇院成立 “北京演出院線”
2009年12月
中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司組建“中演院線”
2010年
貫辰傳媒開始投資籌建大隱院線
2012年
戲逍堂宣布將建小劇場(chǎng)院線
2012年
北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)籌建兒童劇演出院線
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