【機(jī)電在線訊】進(jìn)入12月份，五金家居行業(yè)今年的營銷工作也開始進(jìn)行收尾。此時(shí)正是企業(yè)年底沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，也是每年一度的最后促銷時(shí)段。
今年五金家居行業(yè)市場(chǎng)低迷、銷售慘淡，年底促銷更成為了關(guān)系著許多企業(yè)今年能否打出一場(chǎng)"翻身仗"的最后機(jī)會(huì)。許多企業(yè)為此都加大了促銷力度，試圖借此回籠資金，提升業(yè)績(jī)。
據(jù)機(jī)電在線小編觀察，進(jìn)入歲末促銷期，包括衛(wèi)浴、家具、家電在內(nèi)的五金家居企業(yè)，都在熱火朝天地開展促銷。衛(wèi)浴企業(yè)像安華、四維、箭牌等在內(nèi)的許多衛(wèi)浴品牌在近期都開展了辭舊迎新，歲末回饋等降價(jià)促銷活動(dòng)，甚至一些企業(yè)的促銷時(shí)間從十一月中下旬開始將一直持續(xù)到十二月末。
而家具五金行業(yè)近期也頻繁舉辦各種活動(dòng)進(jìn)行促銷。請(qǐng)明星參加簽售活動(dòng)、舉辦模特大賽、品鑒會(huì)、咨詢會(huì)等等，花樣繁復(fù)、層出不窮。吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的注意。雖然現(xiàn)在天氣愈發(fā)寒冷，但五金家居行業(yè)促銷大戰(zhàn)卻開展得愈發(fā)火熱。
據(jù)機(jī)電在線小編了解，隨著五金家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，習(xí)慣性促銷已經(jīng)讓消費(fèi)者感到習(xí)以為常，越來越不買帳。促銷戰(zhàn)雖然打得火熱，但實(shí)際效果卻越來越差。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一些五金家居企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)方向，突破傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)方式，轉(zhuǎn)向致力于精準(zhǔn)營銷。據(jù)悉，一些衛(wèi)浴五金企業(yè)在今年的促銷活動(dòng)中，不再盲目地以降價(jià)讓利來吸引消費(fèi)者，而是更多地針對(duì)不同消費(fèi)者的實(shí)際需求，開展不同檔次產(chǎn)品的精細(xì)化經(jīng)營。企業(yè)在促銷的同時(shí)亦注重加強(qiáng)品牌的影響力，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化造成的資源浪費(fèi)。
據(jù)了解，今年的五金家居行業(yè)促銷季是幾家歡喜幾家愁，盡管"金九銀十"促銷季過去已久，一些五金家居企業(yè)通過調(diào)整戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變營銷方式，幾個(gè)月來業(yè)績(jī)依然能夠達(dá)到預(yù)期。相比之下，也有企業(yè)只能空拿著一堆宣傳單興嘆，等來的只有稀稀拉拉的顧客。
有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然市場(chǎng)有淡季旺季之分，但是企業(yè)的思想不能"淡"，盡管目前五金家居市場(chǎng)遭遇寒冬，但對(duì)于一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)來說，市場(chǎng)旺不旺，很大程度上還要取決于企業(yè)自身的努力程度。
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本文標(biāo)題：五金家居業(yè)歲末促銷 各施招數(shù)抵御行業(yè)寒冬
地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20111208/18040.html
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