【機電在線訊】進入12月份，五金家居行業今年的營銷工作也開始進行收尾。此時正是企業年底沖刺的關鍵時期，也是每年一度的最后促銷時段。

　　今年五金家居行業市場低迷、銷售慘淡，年底促銷更成為了關系著許多企業今年能否打出一場"翻身仗"的最后機會。許多企業為此都加大了促銷力度，試圖借此回籠資金，提升業績。

　　據機電在線小編觀察，進入歲末促銷期，包括衛浴、家具、家電在內的五金家居企業，都在熱火朝天地開展促銷。衛浴企業像安華、四維、箭牌等在內的許多衛浴品牌在近期都開展了辭舊迎新，歲末回饋等降價促銷活動，甚至一些企業的促銷時間從十一月中下旬開始將一直持續到十二月末。

　　而家具五金行業近期也頻繁舉辦各種活動進行促銷。請明星參加簽售活動、舉辦模特大賽、品鑒會、咨詢會等等，花樣繁復、層出不窮。吸引了相當一部分消費者的注意。雖然現在天氣愈發寒冷，但五金家居行業促銷大戰卻開展得愈發火熱。

　　據機電在線小編了解，隨著五金家居行業市場競爭加劇，行業競爭日趨白熱化，習慣性促銷已經讓消費者感到習以為常，越來越不買帳。促銷戰雖然打得火熱，但實際效果卻越來越差。

　　在這樣的市場環境下，一些五金家居企業調轉方向，突破傳統的價格戰競爭方式，轉向致力于精準營銷。據悉，一些衛浴五金企業在今年的促銷活動中，不再盲目地以降價讓利來吸引消費者，而是更多地針對不同消費者的實際需求，開展不同檔次產品的精細化經營。企業在促銷的同時亦注重加強品牌的影響力，避免同質化競爭白熱化造成的資源浪費。

　　據了解，今年的五金家居行業促銷季是幾家歡喜幾家愁，盡管"金九銀十"促銷季過去已久，一些五金家居企業通過調整戰略，轉變營銷方式，幾個月來業績依然能夠達到預期。相比之下，也有企業只能空拿著一堆宣傳單興嘆，等來的只有稀稀拉拉的顧客。

　　有業內人士指出，雖然市場有淡季旺季之分，但是企業的思想不能"淡"，盡管目前五金家居市場遭遇寒冬，但對于一個獨立的企業來說，市場旺不旺，很大程度上還要取決于企業自身的努力程度。

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本文標題：五金家居業歲末促銷 各施招數抵御行業寒冬

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