騰訊科技訊（觀(guān)海）北京時(shí)間2月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果再次下調(diào)了廣告商在iAd移動(dòng)廣告系統(tǒng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最低價(jià)格，并提高了向移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商支付的費(fèi)用。
廣告商現(xiàn)在花費(fèi)10萬(wàn)美元，就可以在iPhone和iPad應(yīng)用上，進(jìn)行移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)，低于此前的50萬(wàn)美元，并且遠(yuǎn)低于2010年最初的100萬(wàn)美元價(jià)格，蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在當(dāng)時(shí)推出了蘋(píng)果的首款廣告產(chǎn)品。
此外，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者將從運(yùn)行在應(yīng)用的iAd服務(wù)中，獲得70%的營(yíng)收，他們此前所獲得的營(yíng)收比例為60%。額外的費(fèi)用是對(duì)降低廣告費(fèi)的補(bǔ)償，并將作為對(duì)開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果設(shè)備上打造業(yè)務(wù)的額外激勵(lì)。谷歌Android手機(jī)目前在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量超過(guò)了蘋(píng)果智能手機(jī)，而應(yīng)用開(kāi)發(fā)者針對(duì)谷歌Android產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用，可能會(huì)擁有更龐大的受眾，獲得更多的廣告營(yíng)收。
蘋(píng)果同時(shí)計(jì)劃改變針對(duì)廣告收費(fèi)的方式，現(xiàn)在的收費(fèi)方式令一些廣告商和代理機(jī)構(gòu)深感不滿(mǎn)。自從iAd推出以來(lái)，蘋(píng)果一直對(duì)廣告商采取兩次收費(fèi)的方式：每千次廣告印象的固定收費(fèi)，以及用戶(hù)每次點(diǎn)擊廣告的額外收費(fèi)。蘋(píng)果現(xiàn)在將僅按每千次廣告印象的費(fèi)用收費(fèi)。
這是自喬布斯在兩年前推出該款產(chǎn)品以來(lái)，蘋(píng)果進(jìn)行的最大調(diào)整。盡管成本高昂，但許多廣告商仍愿意作為首批與iAd建立業(yè)務(wù)的客戶(hù)。許多大型廠(chǎng)商依賴(lài)于iAd服務(wù)，一些廠(chǎng)商希望蘋(píng)果可以重塑剛剛興起的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。他們認(rèn)為，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正朝著在線(xiàn)顯示廣告的方向發(fā)展，充斥著無(wú)效的廣告，以及較低的費(fèi)率。
隨著新鮮感的消失，需求也隨之減少，最低數(shù)以百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，遠(yuǎn)超出了廣告商實(shí)際的移動(dòng)廣告預(yù)算。蘋(píng)果去年將移動(dòng)廣告價(jià)格下調(diào)至50萬(wàn)美元。
與此同時(shí)，蘋(píng)果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額一直在流失，威脅了公司業(yè)務(wù)，以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)商從廣告商身上贏利的能力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)去年移動(dòng)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模為6.3億美元，谷歌所占份額為24%，高于2010年的19%。Millennial Media擁有17%的市場(chǎng)份額，位居第2，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額緊隨其后，低于2010年的19%。
蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯示，市場(chǎng)上iOS應(yīng)用的數(shù)量已達(dá)55萬(wàn)款，iOS設(shè)備數(shù)也已達(dá)3.15億部，但谷歌增長(zhǎng)迅速。谷歌最新的財(cái)報(bào)顯示，全球激活的Android設(shè)備已達(dá)2.5億部，在美國(guó)，Android智能手機(jī)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果。
蘋(píng)果已經(jīng)就即將進(jìn)行的調(diào)整，與開(kāi)發(fā)商和廣告商進(jìn)行了溝通。蘋(píng)果在年初任命Adobe前高管托德·特雷西(Todd Teresi)接替安迪·米勒(Andy Miller)，負(fù)責(zé)旗下iAd業(yè)務(wù)，米勒是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro Wireless的首席執(zhí)行官，蘋(píng)果在此前斥資2.75億美元收購(gòu)Quattro Wireless，以打造旗下廣告業(yè)務(wù)。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果再次下調(diào)iAd廣告價(jià) 提高應(yīng)用開(kāi)發(fā)商分成
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