深圳廣電集團全媒體戰略起航

 

 

    面對新的競爭形勢和發展要求，深圳廣播電影電視集團（以下簡稱為深圳廣電集團）作為深圳第一大全媒體整合型傳媒集團，緊跟時代脈搏，以聚合的力量，應對千變萬化的市場，成為全國第一家提供一站式全媒體整合運營平臺，為客戶提供更優質、更全面、更專業的一站式全媒體營銷服務，為未來的更高發展夯實了牢固的基礎。

　全媒體戰略布局

    洞悉媒介發展變局，深圳廣電集團成立之初就把握住了“全媒體”發展這個核心主線，明確提出“從傳統廣電媒體到現代傳媒集團跨越”的戰略目標。經過幾年發展，已初步構建起一個媒介形態豐富、布局相對合理的全媒體產業格局。

以“內容打造”為核心競爭力，全面提升集團旗下資源競爭力與各平臺的影響力

    在“內容打造”上，深圳廣電集團通過“新聞立臺”、“品牌塑造”、“差異化發展”等手段，不斷提升節目質量。加強媒體合作，攜手香港TVB、亞視、臺灣TVBS、ETV、新浪、搜狐等主流傳媒，打造出“深視新聞”、“直播港澳臺”、“第一現場”、“新聞廣場”等一批優秀新聞節目，成為珠三角最具創新意識、實力最強的專業電視新聞機構；積極打造品牌欄目，推出“年代秀”、“飯沒了秀”、“大娛樂家”、“大牌生日會”等全國有影響力的綜藝節目；活動立臺，先后舉辦了“中國金鐘獎流行音樂大賽”、“聲震世界深圳衛視跨年音樂季”、“鵬城歌飛揚/唱響悉尼歌劇院/唱響美國”等一系列在國內國際產生廣泛影響的大型項目。

    在這一系列有效舉措的推動下，深圳廣電集團旗下各媒體平臺影響力迅速提升：深圳衛視收視率2011年以突飛猛進的速度沖進全國前8，成為2011年省級衛視最大的黑馬；深圳本地電視市場份額連年以兩位數幅度增長，2009年一舉突破50%大關；而四套廣播頻率則雄踞深圳廣播市場份額榜首，2011年所占市場份額超過60%；移動視訊成為深圳戶外最大聯播網。

推動產業化發展，豐富集團在新媒體市場的布局與競爭力

    在這個以技術創新為核心、新媒體飛速發展的時代，集團在2010年進一步提出“新媒體化戰略”：以傳統媒體的新媒體化改造為基礎，以傳統媒體與新媒體融合發展為方向，以網絡新媒體為抓手，以媒體內容集成與運營為核心競爭力，打造新的媒體傳播體系和新媒體產業體系。借助“三網合一”、“數字化整轉”等契機，加速推進集團在新媒體領域的布局與發展。

大膽探索全媒體整合營銷

    在深圳廣電集團全媒體平臺布局趨于完善、各平臺媒體實力日漸成熟的情況下，深圳廣電集團廣告管理中心在廣告運營上進行了更進一步的大膽嘗試，從廣告購買角度在全國率先推出有實質資源做支撐、有清晰政策做指向及合作案例做基礎的“全國首個一站式全媒體廣告運營”模型，這與國內其它目前只停留在媒介類型、資源平臺的擴張、而營銷還處于單打獨斗局面的傳媒集團形成最鮮明的區隔。

一站式全媒體整合運營平臺的價值

價值一：對深圳廣電集團自身而言，通過主動聚合各種媒介類別，率先從單一媒介營銷或跨媒介營銷中脫離出來，提升集團的整體實力和競爭力。

價值二：回應市場需求，通過一站式媒體資源和服務，提高溝通效率，進一步提升廣告傳播效果，與客戶建立更深層次的戰略合作關系。

全媒體整合營銷全面有效提升廣告效果

    經過近一年的實踐，結合CTR市場研究提供的相關研究數據和分析報告，深圳廣電集團對近50個品牌進行了跟蹤監測和評估，綜合分析到達率、接觸頻次等20多個基礎指標后，提出了衡量全媒體營銷效果的綜合指數——BEST指數。四個字母分別代表了品牌知曉提升、溝通效率提升、銷售量提升、目標觀眾占有提升四個當前廣告主營銷最為看重的四個層面，同時也代表了我們進行全媒體整合營銷的終極愿景——為廣告主提供最優廣告效果的平臺。根據這些指標，進行全媒體投放比單獨投放或分散投放BEST指數整體提升30%。

 

 

深圳廣電集團全媒體資源解析

 

 

    作為全國首家一站式全媒體資源供應商，深圳廣電集團欲以“三步走”戰略實現媒體資源全覆蓋：第一步：電視+廣播+移動電視+LED大屏；第二步：車體廣告+站臺廣告+樓宇LED；第三步：網絡+報紙+手持電視進一步拓展。2012年將是深圳廣電集團全媒體戰略發展的重點年，目標是匯聚強勢媒體資源，迅速提升媒體平臺，洞察媒介發展變局，滿足客戶多變需求，實現深圳廣電集團全媒體戰略的“聚變”。

深圳衛視：全國發展速度最快的衛視

         2004年開播的深圳衛視，以每年超過50%的成長速度，成為覆蓋范圍最廣、最具傳播價值的省級衛視之一，是深圳廣電集團的戰略發展頻道，深圳衛視先后被權威機構評為中國“最值得關注的7家衛視”、“中國最具合作價值衛視”、“中國創新電視媒體十強”和“中國衛視頻道十強”。 2011年，深圳廣電集團斥資7.8億元重金打造深圳衛視，全年綜合表現位居全國省市級衛視前八。

         2011年5月27日，深圳衛視全新改版，成功完成首輪黃金劇場帶、一周七天的晚間綜藝節目帶、港澳資訊帶的三大節目版塊。整合資源、創新節目、科學編排，全天平均收視上升幅度高達75%，奪取了成功改版的成果。

         2012年，深圳衛視將主打“領秀中國”，通過打造“7天欄目秀”、“劇場秀”、“資訊秀”、“活動秀”，以精彩紛呈的“秀”主打深圳衛視2012王牌內容。

都市頻道：第一地面民生頻道

    深圳最受歡迎的本土電視媒體，是深圳廣電集團強力打造的“第一地面民生頻道”。2008年都市頻道總體收視率超過香港翡翠臺，這是深圳電視史上一個歷史性的超越，標志著深圳電視“本土時代”的到來。4年來，都市頻道以其強大的活力、廣泛的滲透力和超強的市場運作能力，在中國電視媒體競爭最激烈、最復雜的深圳地區穩居收視冠軍，以明顯優勢和平穩的增長勢頭展現了“第一頻道”的強大實力。

公共粵語綜合頻道：重點戰略頻道

    粵TV·公共粵語綜合頻道，是深圳廣電集團著力打造的重點戰略頻道.她用最貼近、最親和的本土語言每天與鵬城觀眾貼心相伴。多年來頻道快速增長，創下了快速發展的奇跡。從2010年開始，獨占深圳地區第一粵語頻道龍頭老大地位，在深圳地區所能收看的百余頻道陣營中，穩居第二大強勢頻道地位。

 

特色電視頻道定位介紹

電視劇頻道——深圳地區最具魅力的家庭大劇院；

財經生活頻道——環球財經、擁抱生活；娛樂頻道；

新深圳、享快樂；體育健康頻道——運動無止境、生命更精彩；

少兒頻道——綻放童真、飛揚活力；

宜和購物頻道——專業家庭購物頻道。

深圳廣播：200萬輛汽車車主出行最佳選擇

FM106.2交通頻率、FM94.2私家車廣播——2012年，深圳廣播電影電視集團強勢打造大交通廣播！

整合旗下FM106.2交通頻率和FM94.2私家車廣播，獨家擁有深圳地區官方、權威的路面交通信息資源，合力搶占深圳廣播200萬輛車主大市場。

新成立的交通廣播是深圳在途人群獲取交通動態和服務資訊的重要媒體，是伴隨駕車人士一路好心情的貼心朋友。FM106.2大氣、激情、快樂，FM94.2輕松、生活、個性，兩套頻率各有側重、互為補充，是深圳人交通生活中事事關心、聲聲傳情的雙聲道。FM89.8新聞頻率則定位于先鋒城市的聲音，FM97.1音樂頻率矢志打造中國最歡樂的音樂廣播。

 

 

深圳廣電集團全視界資源分享

 

 

    紅杏枝頭春意鬧，龍年風光無限好。在新的一年，深圳廣電集團蓄力待發，從全視界出發，以新聞、綜藝節目、大型活動為核心競爭力，為廣大電視觀眾奉獻精彩絕倫的視覺盛宴。

全視界·新聞資訊節目

新聞立臺，打造有公信力、有權威性、有大臺風范的主流權威媒體

差異定位，成就新聞欄目集群

◇深圳衛視的新聞突出兩大特色，新聞全面升級，《正午三十分》、《深視新聞》和《直播港澳臺》三檔新聞全天不間斷，實時提供全球重大新聞資訊，打造最專業、最權威、最海量的前沿新聞視角。

◇都市頻道《第一現場》、《1時間》，民生新聞，關注民生、體察民情、反映民意，分別榮獲2010年度“全國電視民生新聞十大品牌欄目”和2010年度“全國電視民生新聞十大創新欄目”。

◇粵TV·公共粵語綜合頻道民生新聞雙雄《18點新聞·陳妮飛刀》、《新聞廣場》，諷刺時弊、尖銳辛辣，2012全新展現新風格、新品位。

◇財經資訊類欄目《經濟生活報》、《非常財經觀察》、《創業資本圈》、《財富博客》，緊跟全球經濟 脈搏，把握全國第一手經濟信息，邀請高端財經專家對熱點財經話題進行全方位解讀。

強化媒體合作，海量的新聞資源

新銳視角，強大的專家智庫資源

◇建立了資源豐富的專家庫，已與劉和平、陳冰、汪用和、林天瓊、胡中信、黎建南、雷倩、宋曉軍、洪林、閭丘露薇、張雪松、朱克奇等眾多著名評論員、港臺名嘴建立了穩固長期的合作關系。

◇新銳視角，多角度對最受關注的新聞進行深入評析，對最熱點事件作出熱烈探討，帶給觀眾不一樣的解讀，受到深圳及全國觀眾的熱烈追捧。

全視界·綜合性節目

深圳衛視《年代秀》——國內首檔全明星代際互動娛樂節目

    這是最多明星同臺的年代真情闡述，這是最多火花的跨年代溝通互動秀。獨家引進稱霸歐洲收視的節目模式，歐洲頂級團隊提供的技術支持。每個話題都貫穿經典與時尚、懷舊與熱點。這是一場全民狂歡的視覺盛宴，穿梭時光隧道，展現中國人60年最流行的風尚文化。

    《年代秀》收視排名穩定，同時段躋身全國前三，其中第27期收視更是攀升至1.33，同時段全國衛視排名第1。

《飯沒了秀——心愿，你懂的》/深圳衛視

    國內最知名的“家庭、親子、勵志”欄目,節目堅持以娛樂為先導，家庭參與互動為基礎，魔力寶寶為笑源的節目宗旨，同時加入“辣媽團”、“百變老爸”等有趣的元素。

《飯沒了秀——寶貝賴上大明星》/深圳衛視

    這是全國首檔公益性質的兒童真人秀娛樂節目。以 “寶寶”和“明星”這兩個核心元素來展開的互動及行為秀所制造出的娛樂效果。加上古靈精怪“鬼馬飯團”的“經典”語錄制造大家從未想像過的獨特寶貝計劃。

《大牌生日會》/深圳衛視——中國歷史上陣容最強大的明星生日盛典

    一檔明星互動訪談類節目，由深圳衛視和光線傳媒強強攜手，邀請臺灣頂級制作人員加盟打造的“2011年最具特色的綜藝節目”。邀約亞洲區具有深遠影響力的優秀藝人，用60分鐘的節目擷取他人生中最精華的篇章，共同回味曾經的幸福記憶。

《大娛樂家》/深圳衛視——國內綜藝節目中首檔“行為學版百科全書”

    這是深圳衛視重磅打造的大型平民娛樂互動秀欄目，是國內綜藝節目中首檔“行為學版百科全書”。節目集合兩岸三地最可愛的草根怪才和最具娛樂精神的普通民眾，小人物也能站在大舞臺上宣告自己是大娛樂家！

《奇跡之門》/深圳衛視——國內綜藝史上最強大的魔術主題欄目

    當代最具影響力的魔術大師——劉謙，入主深圳衛視并親自操刀，率領5位國際頂尖魔術師，開創一檔前所未有的綜藝魔幻欄目——《奇跡之門》。節目集結綜藝、娛樂、魔術、時尚等元素，向觀眾奉上前所未見的魔幻感覺，是全家人的娛樂良藥。

《幸福賬單》/深圳衛視——中國首檔單據類情感互動真人秀節目

    說出賬單背后的傳奇故事，通過節目環節，欄目組將會支付這張有著故事的賬單，成就幸福之路。每期節目將從300位帳單觀眾中挑選6位（組）選手參與游戲，游戲根據他們的賬單故事量身打造，通過游戲者當場領取現金；邀請知名人士或明星擔任評委嘉賓，提高欄目名氣，為“幸福賬單”增添亮彩！

《都市路路通》/都市頻道——傾力打造的生活服務資訊類欄目

    節目以深圳實時交通路況信息為引線，穿插設置《熱點早知道》、《都市快車道》、《超級直通車》、《市場監管報告》和《生活一點通》等五大版塊，內容涵蓋老百姓的衣食住行等各個方面。

《法觀天下》/都市頻道——一檔法制類電視新聞雜志

    每天中午12點整播出，時長30分鐘。欄目由法制類熱點新聞事件透析、法制類民生新聞、法律服務及法制類專題等部分組成。

《珠三角特搜》/粵TV·公共粵語綜合頻道——聯動珠三角生活圈的大型生活服務節目

    是聯動珠三角生活圈的大型生活服務節目，欄目派出特搜隊，搜查珠三角及深港澳最新的健康生活方式，最新的生活消費觀念，最具魅力的生活人物，最實用的生活小竅門。搜索珠三角生活圈中新、奇、趣人與事，以及與生活消費密切相關新鮮話題。

《城市發現》/娛樂頻道——深圳特區唯一一檔大型民生娛樂電視雜志

         這是一檔集民生新聞、全球資訊、生活時尚，娛樂調查為一體的個性化電視雜志脫口秀節目。以新銳的娛樂精神和態度搜羅全球最新最潮的娛樂時尚訊息；走街串巷發現、調查，從民生的角度發現娛樂，用娛樂的眼光解讀民生。

《八九不離十》/娛樂頻道——80、90潮人控三網互動綜藝調查類節目

         80后90后潮人另類“Bling團”語出驚人，搞怪不斷，三網同步直播，與廣大網友共同探討時下最新銳最潮流最熱辣的話題，給敢說、敢玩、敢秀的年輕人一個展示的舞臺。

 《天生我才來》/娛樂頻道——大型互動勵志職場真人秀

    “天生我才來，夠膽你就來！”深圳地區自己的求職節目，參與者用魅力、能力來征服職場獵人，讓企業家認識他們，了解他們，并欣賞他們。

《食客準備》/娛樂頻道——深圳首檔立足本土的智慧民生美食電視欄目

     結合深圳特有的地域特色，針對深圳人的飲食、生活習慣，以時下流行的輕松詼諧的脫口秀方式，傳達適用于本土的美食養生理念和實用信息。

全視界·大型活動

2012《飯沒了秀》中華少年先鋒盛典/深圳衛視

         2012年的國際兒童節，《飯沒了秀》欄目組將全力打造一個嶄新視角和模式的節日。這是一個全新的開始，欄目品牌影響力與慶典緊密相連，它將讓“六一兒童節晚會”成為深圳衛視一年一度、具有標志性的歡樂節日！

“有愛就有希望”寶貝賴上大明星—2012年度慈善拍賣晚會/深圳衛視

    借助《飯沒了秀—寶貝賴上大明星》的欄目平臺，幫助山區里的魔力寶寶，實現他們簡單而樸素的愿望。城里孩子用自己的方式，呼喚社會對于山區弱勢兒童的關愛。

《“我參與 我運動 我快樂”全民趣味運動會》/都市頻道

    把有趣的運動帶到市民身邊，活動將在深圳市區各大賣場外廣場設置mini趣味運動場，各環節皆可對應大運比賽項目，市民可以隨時參加現場運動游戲環節�！兜谝滑F場》欄目的現場組織及錄制，將活動推至線上，加強活動的覆蓋面及影響力。

《“好運當前”社區家庭挑戰賽》/粵TV·公共粵語綜合頻道

    《好運當前》已成為深入社區、零距離接觸觀眾的活動品牌，也是商家進行零距離產品營銷的最佳平臺。300多個合作社區、30多萬觀眾的熱情參與，是活動的成長動力。      

《明星見面會嘉年華》/電視劇頻道

    以季度為單位，打造全年四場群星璀璨的大型“明星見面會嘉年華”。目前已確定有《木府風云》、《烽火兒女情》、《百媚千嬌》等三部年代大戲進行明星見面會推廣。

《2012深圳達人喜樂季》/娛樂頻道

    活動根據每季不同主題，整合娛樂頻道三檔日播節目，三檔周播節目，全方位運作，多維度推廣，促進活動社會與經濟效益全面提升�；顒颖樽呱钲诟鞔缶用裆鐓^和商圈，最充分的展示深圳各行各業的達人的精彩技藝和背后的情感故事。

《金鐘明星歌友會》/娛樂頻道

    兩岸三地歌迷緊緊追隨,在歌迷自發組織的歌友會基礎上，創新性與娛樂性完美結合，拉近粉絲與偶像的距離。華語樂壇領軍人物神秘現身，high翻全場。

 

 

全媒體營銷案例分享

 

 

    深圳廣電集團在全國首家提出全媒體廣告資源一站式合作模式，成為全國第一個市場試水者。深圳廣電集團愿意拿出12分的誠意，與各位合作伙伴嘗試深圳市場廣告投放全新模式，互動互惠，共同創新和發展。

深圳廣電集團互惠合作模式總原則

◇優化深圳地區媒介資源組合，提高品牌投放廣告效果；

◇創新整合模式，實現1+1>2的目標；

◇助力客戶品牌廣告消息360度觸及目標人群；

◇投放多個媒體組合比投放單一媒體組合更優惠；

◇投放媒體平臺越多，優惠力度越大。

    以下以可口可樂公司的“可口可樂 爽動大運”為案例，為您呈現可口可樂是如何借助深圳廣電集團全媒體廣告平臺進行實效傳播的。2011年第26屆世界大學生夏季運動會在深圳啟幕。深圳作為舉辦地，也成為眾多品牌廣告商的必爭之地�？煽诳蓸饭�司為有效鞏固擴大深圳市場份額，選擇了深圳廣電集團全媒體廣告平臺，依托強勢平臺，通過深圳衛視+地面頻道+戶外移動電視相結合的方式實現了市場的精準傳播，成功實現提升深圳市場銷售增長，強化可口可樂在深圳市場品牌形象的目標。

全媒體整合案例：可口可樂 爽動大運

品牌廣告主：可口可樂

媒體：深圳廣電集團深圳衛視+地面頻道+戶外移動電視

代理公司：博睿傳播/星傳媒體

目標市場：以鞏固擴大深圳市場份額為主，兼具覆蓋全國市場

投放期：2011年全年

營銷策略：

1. 繼續保持原有深圳地面電視頻道常規廣告投放計劃，鞏固深圳市場既有份額。

2. 伴隨深圳衛視5月27日改版后收視急速提升躋身全國前十的利好，可口可樂從其全國預算中加大了深圳衛視的投放預算，以較高的性價比力求搶占更多的全國市場份額。

3. 深圳廣電集團提供創新廣告形式合作，緊密結合可口可樂產品特性，雙方合作了天氣預報等植入式廣告創新形式，突破以往以常規廣告投放的單一選擇。

4. 策略性抓住體育營銷時機，借助深圳第26屆世界大學生運動會契機，與深圳廣電集團大運系列活動緊密捆綁，組合出擊，強化活動營銷對產品銷售的提升，可口可樂品牌知名度、美譽度伴隨活動的深入，也在大幅提升。

5. 擴大媒體選擇范圍，借助深圳廣電集團全媒體整合優勢，迅速進入深圳地鐵3號線移動電視媒體，借助3號線地鐵大運線的優勢，與常規電視媒體投放形成較好的互補覆蓋，進一步延伸了產品銷售渠道覆蓋面，使可口可樂對深圳市場的覆蓋影響力得到強化，提高了產品到達率和知名度。

效果評估：

1. 鞏固市場份額，通過深圳廣電集團“電視+戶外媒體”的立體化傳播，可口可樂在飲料市場的激烈競爭中，繼續保有在深圳市場的領先地位，同時其品牌形象和知名度也得到了進一步提升。

2. 性價比高，在原有優惠政策的基礎上，通過投放新的媒體資源，合作新的廣告創新形式，取得了比原有電視常規廣告投放更有優勢的廣告效果，影響覆蓋人群更廣，廣告效果更突出。

 

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本文標題：聚變2012——深圳廣播電影電視集團

地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20120220/32654.html

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