近幾年，衣柜行業(yè)在家居市場中無疑稱得上是一顆新星，家居企業(yè)對于這一細(xì)分市場的關(guān)注度也愈來愈高，衣柜企業(yè)以行業(yè)新寵的身份進(jìn)入了家居建材行業(yè)的大家庭。
2011年，對于衣柜行業(yè)來說，是相對復(fù)雜的一年。在這一年里，定制衣柜發(fā)展備受注目，增長勢頭依然不減；在這一年里，原材料價格上漲，廠房及店面租金居高不下，同時樓市調(diào)控再掀風(fēng)暴；在這一年里，有企業(yè)高調(diào)上市，有企業(yè)舉步維艱，有企業(yè)盲目擴(kuò)張，有企業(yè)跨界搶食，企業(yè)生存百態(tài)逐一顯現(xiàn)。
仔細(xì)剖析行業(yè)，不難看出，那些即將退出衣柜市場的品牌除了起步較晚，更重要的是品牌影響力不強(qiáng)，傳播力度小。許是發(fā)展過快，許是競爭太激烈，許是時下房產(chǎn)政策調(diào)控和市場環(huán)境的殘酷，似乎就在這個時刻，衣柜行業(yè)也悄然進(jìn)入市場洗牌。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2011年38.7%的衣柜經(jīng)銷商有更換品牌的愿望。這是品牌博弈的結(jié)果。作為競爭日趨激烈的衣柜行業(yè)，誰能先在消費(fèi)者心中打下烙印，誰就能搶占市場先機(jī)。
另據(jù)報告稱，選擇代理品牌時，55.4%的經(jīng)銷商最關(guān)注的是品牌知名度。因此，企業(yè)要招到優(yōu)秀的經(jīng)銷商，必須先注重品牌建設(shè)，加大品牌宣傳推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
行業(yè)發(fā)展伴隨著媒體的宣傳活動，其中不乏各類媒體對行業(yè)的盤點(diǎn)及評選活動。相對于一些單純以投票為依據(jù)的獲獎名單，筆者認(rèn)為由中國名企排行網(wǎng)主辦的“2011（第四屆）中國整體衣柜十大品牌”評價活動的評分體系更加完善，榜單更加詳盡，值得參考。每年上榜的企業(yè)都有變化，有進(jìn)有退，這就是市場竟?fàn)幍暮唵伪硎觥?011年的榜單已公布：索菲亞、好萊客、維意、卡喏亞、伊仕利、冠特丹麥風(fēng)情、勞卡、詩尼曼、邦元名匠、史丹利紛紛榜上有名。
對于衣柜企業(yè)而言，盡快創(chuàng)建自身品牌實(shí)力是關(guān)鍵。這無論是對于企業(yè)自身發(fā)展，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是共同的需求。對于新興起的小品牌衣柜而言，在某種水平上，確立品牌要比銷售數(shù)據(jù)更加緊要。
索菲亞
索菲亞衣柜是索菲亞家居股份有限公司創(chuàng)立的定制衣柜品牌，是定制衣柜行業(yè)的龍頭品牌，擁有在定制衣柜行業(yè)中多項(xiàng)領(lǐng)先資歷：最早獲得環(huán)保最高標(biāo)準(zhǔn)的十環(huán)標(biāo)志，首家上市企業(yè)（股票代碼為002572），首家年銷售破１０億，首家創(chuàng)立科研教育背景家居研究院等。依托上市后資本的運(yùn)作，索菲亞衣柜優(yōu)勢達(dá)到了空前，新的先進(jìn)生產(chǎn)線和新的營銷戰(zhàn)略將給予索菲亞用戶更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的服務(wù)體驗(yàn)。
好萊客
專業(yè)專注，成就衣柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌
廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司（以下簡稱好萊客）一直致力于整體衣柜領(lǐng)域發(fā)展，行業(yè)中率先提出“整體衣柜”概念，秉承專業(yè)專注精神理念，是引領(lǐng)中國整體衣柜發(fā)展的領(lǐng)軍品牌之一，定位于做“整體衣柜領(lǐng)跑者”，獲得了多項(xiàng)技術(shù)專利，產(chǎn)品的滑輪等核心五金部件品質(zhì)達(dá)到國際領(lǐng)先水平；每年推出的數(shù)十款代表行業(yè)最新風(fēng)尚和潮流的新品，更成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
完善的網(wǎng)絡(luò)體系，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
作為衣柜行業(yè)中的領(lǐng)跑者，好萊客建立了專業(yè)的服務(wù)體系：率先與專業(yè)軟件企業(yè)合作開發(fā)先進(jìn)的軟件設(shè)計系統(tǒng)，為顧客提供個性化、體驗(yàn)式設(shè)計服務(wù)；業(yè)內(nèi)先行推出產(chǎn)品保修保養(yǎng)及使用說明手冊，并明確甲醛等有害物質(zhì)的限量說明；較早開通400服務(wù)熱線，以完善的售后服務(wù)為顧客解決后顧之憂。
截止目前，好萊客在全國400多個城市建立了700多家高品味的品牌專賣店，營銷及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布各地，并以強(qiáng)勁的勢頭繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)頗具影響力的一面旗幟。
在業(yè)界，好萊客以高性價比、為消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)及更低價格而著稱。經(jīng)過多年的發(fā)展與變革，好萊客產(chǎn)品已具有多種不同風(fēng)格、覆蓋各個價格層次、形成自身品牌特色產(chǎn)品體系。公司將一直秉承及堅持“三個最”理念（即：產(chǎn)品風(fēng)格體系最豐富、價格覆蓋面最廣、性價比最高）并不斷創(chuàng)新求變，追求卓越。
做整體衣柜領(lǐng)跑者，帶給廣大消費(fèi)者最優(yōu)品質(zhì)、最佳服務(wù)及最具性價比產(chǎn)品選擇，是好萊客人持續(xù)永恒的動力源泉。
維意
維意，定制家具的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成立于2003年，依托數(shù)碼科技、創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)家具制造向現(xiàn)代家居制造服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，成為備受政府和業(yè)界關(guān)注的家具品牌！從專業(yè)數(shù)碼設(shè)計到上門安裝的全程一體化，大規(guī)模生產(chǎn)的品質(zhì)保證以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)打造出一流的定制家具品牌。作為定制家具的引領(lǐng)者，維意率先引入國際設(shè)計師加盟，把國際時尚元素帶到中國家居業(yè)，成就你我的家居夢想！
第一個創(chuàng)立“全球第二代整體衣柜”；第一個提出“先定家具后裝修”；第一個實(shí)現(xiàn)“全屋家私數(shù)碼定制”。
唯一實(shí)現(xiàn)設(shè)計、銷售、制造網(wǎng)絡(luò)化的家具企業(yè)；唯一實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模數(shù)碼化定制”的家具企業(yè)；唯一受到政府高度關(guān)注的家具企業(yè)；
自始創(chuàng)至今8年來，維意一貫注重用創(chuàng)新科技服務(wù)家具，在國內(nèi)創(chuàng)新性提出數(shù)碼化定制概念，探索出一條在家具制造中采用信息化與工業(yè)化融合改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新路子，是行業(yè)中的服務(wù)標(biāo)桿企業(yè)。其創(chuàng)新性的數(shù)碼定制模式獲得晨達(dá)創(chuàng)投公司的認(rèn)可，并注資7000萬，目標(biāo)是把企業(yè)做成定制家具時代的行業(yè)老大。
目前維意員工1500多人，在全國擁有300多家連鎖定制家具專賣店，每天為上萬戶家庭服務(wù)，并博得消費(fèi)者的喜愛和信賴。本著“成就你我家居夢想”的愿景，維意將為顧客提供“到家”服務(wù)，帶給顧客個性化的、世界設(shè)計級的家居享受。
卡喏亞
廣州市華標(biāo)家具材料有限公司是集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的卡喏亞(Knoya)品牌衣柜及配套家具專營企業(yè)。卡喏亞創(chuàng)立于2001年3月，作為中國最早的定制衣柜品牌，擁有全智能化的營銷中心、人資中心和50000多平方米的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)中心，配備多條來自德國、意大利、韓國的國際領(lǐng)先生產(chǎn)線。生產(chǎn)全面實(shí)行信息化管理，采用定點(diǎn)分析及全程控制，讓產(chǎn)品品質(zhì)得以保證。在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上，始終堅持開拓創(chuàng)新。目前，已榮獲“外觀設(shè)計專利”及“實(shí)用新型專利”十多項(xiàng)。
卡喏亞品牌產(chǎn)品主要包括衣柜、書柜、衣帽間、推拉門、配套家具、第三代組合家具等。所有產(chǎn)品均已達(dá)到歐洲E1級或更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并且采用激光標(biāo)識防偽，讓顧客買得放心，用得舒心。
卡喏亞品牌專賣店分布于國內(nèi)外三百多個城市，覆蓋了包括西藏、新疆在內(nèi)的三十多個省級行政區(qū)域，每年為我國數(shù)百萬家庭提供家居顧問式服務(wù)。
我們的歷史才剛剛開始，發(fā)展永不止步。卡喏亞人將堅守“品質(zhì)源于細(xì)節(jié)，態(tài)度決定一切”的經(jīng)營理念，打造中國定制衣柜行業(yè)第一品牌。
伊仕利
伊仕利，隸屬廣州潤星家具材料有限公司旗下的定制整體家具品牌。主要從事伊仕利定制家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、安裝和服務(wù)，致力于將法蘭西浪漫、舒適、幸福的生活方式帶給中國每一個家庭。伊仕利秉承“生活可以更容易”的品牌理念，與法國時尚家居設(shè)計團(tuán)隊LGG合作，將浪漫的法蘭西時尚家居風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計中，堅持以顧客需求為導(dǎo)向，尊重人們的使用感受和習(xí)慣，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新、以人為本的精神，為每一位顧客提供品質(zhì)卓越、時尚前衛(wèi)、完美實(shí)用的家具產(chǎn)品。
伊仕利秉承“整體衣柜，精致生活”品牌理念，自創(chuàng)立伊始，就與國際時尚家居設(shè)計機(jī)構(gòu)LGG等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將國際前沿的時尚家居藝術(shù)融入產(chǎn)品設(shè)計，引領(lǐng)中國定制衣柜行業(yè)潮流。將產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計提升到戰(zhàn)略高度，是業(yè)內(nèi)獲得專利認(rèn)證最多的企業(yè)之一。
伊仕利堅持以顧客需求利益為導(dǎo)向，倡導(dǎo)以人為本的科技創(chuàng)新和品質(zhì)管理，在生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面不斷優(yōu)化升級，為每一位顧客創(chuàng)造品質(zhì)卓越、精致時尚的家居產(chǎn)品。并于2004年通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2005年榮獲“中國建材市場綠色建材產(chǎn)品”稱號。
經(jīng)過十年發(fā)展，伊仕利品牌已遍布全國200多個大中型城市，擁有300多家品牌專賣店，并以更快的速度持續(xù)發(fā)展。伊仕利不僅是消費(fèi)者廣為推崇的品牌，也是香港雅居樂、香江集團(tuán)等多個房地產(chǎn)品牌的衣柜合作伙伴，是業(yè)內(nèi)最具專業(yè)實(shí)力，與房地產(chǎn)合作最多的專業(yè)工程服務(wù)品牌之一。
隨著定制家具行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，伊仕利作為行業(yè)最成熟的專業(yè)品牌之一，正以全新的戰(zhàn)略規(guī)劃、管理模式、品牌形象、研發(fā)設(shè)計體系、營銷服務(wù)體系，整合國內(nèi)外最優(yōu)秀的合作伙伴資源，在更高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略平臺上，打造中高端衣柜及定制家具的領(lǐng)先品牌！
ROCO勞卡
ROCO勞卡衣柜產(chǎn)品系列完整，設(shè)計前衛(wèi)，倍受矚目，擁有七大系列產(chǎn)品，分別為移門、衣帽間、臥室、客廳、書房、工程配套及DIY系列，志在滿足有品味、時尚人士的需求。產(chǎn)品以全新的設(shè)計理念、國際化的設(shè)計風(fēng)格、品質(zhì)上乘、環(huán)保健康的原材料，推陳出新將實(shí)用功能主義和簡約時尚風(fēng)格的完美結(jié)合，讓ROCO勞卡衣柜深受國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。
詩尼曼
廣州市頂基裝飾材料有限公司（以下簡稱頂基）是一家專業(yè)設(shè)計、制造、銷售整體衣柜及其它定制家具的知名企業(yè)，旗下“詩尼曼(SNIMAY)”自主品牌整體衣柜被評為“中國整體衣柜十大品牌”、“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”，深受消費(fèi)者青睞和各界好評。
頂基是中國家具協(xié)會會員、廣東省家具協(xié)會會員、廣東省綠色裝飾聯(lián)盟優(yōu)秀會員、質(zhì)量安全優(yōu)于同類產(chǎn)品百佳放心企業(yè)、質(zhì)量.服務(wù).信譽(yù)AAA企業(yè)。
頂基成立于2003年，坐落于著名的嶺南文化發(fā)源地之一——廣州番禺，占地面積50多畝，現(xiàn)代化廠房面積達(dá)30000平方米，擁有國外進(jìn)口的高端加工生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品全部采用國際E1級環(huán)保板材，涵蓋整體衣柜、時尚書柜、推拉柜門、隔斷門、折疊門、鞋柜、酒柜、床頭柜、廳房組合柜等9大類。
經(jīng)過多年的發(fā)展，頂基建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。除了遍布中國大陸的300多家專賣店，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷加拿大、阿聯(lián)酋、西班牙等地。
頂基一直秉承“以人為本，創(chuàng)新為源，品質(zhì)至上”的經(jīng)營理念，始終把人才、創(chuàng)新、品質(zhì)作為經(jīng)營理念的核心。
人才方面，頂基建立了完善的用人機(jī)制和極具競爭力的薪酬體系，吸納了一批專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)精神俱佳的高級管理人才和生產(chǎn)、經(jīng)營專業(yè)技術(shù)人才。
創(chuàng)新方面，頂基一直秉承時尚化、品牌化、功能化、環(huán)保化、人性化的路線，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，選材用料健康環(huán)保，在設(shè)計上糅合中西文化之長，既滿足中國傳統(tǒng)文化的情感需要，又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi)、創(chuàng)新的審美需求，并逐步形成尊貴典雅、時尚大氣的產(chǎn)品風(fēng)格，專業(yè)打造品質(zhì)卓越、完美實(shí)用的整體衣柜系列產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
品質(zhì)方面，頂基不僅重視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而且也十分重視服務(wù)的品質(zhì)。頂基建立健全了一整套嚴(yán)格有效的質(zhì)量管理體系，并通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。頂基在用料做工、設(shè)計款式上都力求高標(biāo)準(zhǔn)，使“詩尼曼”成為廣大消費(fèi)者所崇尚的知名品牌。
頂基堅持以顧客需求為導(dǎo)向，視質(zhì)量為產(chǎn)品的生命，把高品質(zhì)的服務(wù)作為頂基發(fā)展的核心，始終致力于理解客戶，與客戶共創(chuàng)和諧空間。卓越的品質(zhì)、合理的價格、優(yōu)良的服務(wù)是頂基的鄭重承諾。
頂基擁有快捷、便利、經(jīng)濟(jì)、周到的供貨和售后服務(wù)系統(tǒng)。全國免費(fèi)服務(wù)電話及定期回訪的服務(wù)理念，消除了客戶來自產(chǎn)品及服務(wù)上的后顧之憂。
頂天立地，基業(yè)長青。頂基將一如既往，不斷超越，力爭在不久的將來把“詩尼曼”打造成整體衣柜行業(yè)的世界名牌！
冠特衣柜
冠特集團(tuán)由惠州大亞灣冠特實(shí)業(yè)有限公司及深圳市冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司組成。冠特衣柜是中國10大衣柜品牌之一，高端市場占有率達(dá)80%以上，尤其是實(shí)木衣柜和歐式衣柜，更是在市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一家獨(dú)大。
冠特衣柜產(chǎn)品線涵蓋訂制衣柜、書柜、衣帽間、酒柜、廳房組合柜等，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國34個省、市、自治區(qū)，專賣店數(shù)量300多家，是目前專業(yè)定制衣柜行業(yè)最具規(guī)模的大型專業(yè)生產(chǎn)廠家之一，擁有國內(nèi)自我配套能力最強(qiáng)的專業(yè)衣柜生產(chǎn)基地，占地面積5萬平方米。
情6。9-013.jpg)
邦元名匠
邦元•名匠衣柜，中國整體衣柜十大品牌，訂制家具航母。海內(nèi)外400多家連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)，為全世界億萬家庭提供整體家居訂制服務(wù)。邦元•名匠衣柜，堅持健康環(huán)保的生活理念，用8年的時間為您打造高品質(zhì)的生活空間。一家一世界，您專有的卓越……
史丹利
史丹利1843年創(chuàng)建于美國，并于1966年在美國證券交易所上市，現(xiàn)為美國標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)企業(yè)之一。
史丹利起初專門生產(chǎn)門閂和五金產(chǎn)品，并不斷推出一流的五金和工具產(chǎn)品，其中許多都是五金工具的第一代產(chǎn)品，如世界上第一把卷尺、第一個滾珠合頁等。1997年，史丹利率先將壁柜門概念引入中國；2005年，率先承諾滑輪終身保用；2007年，又率先推出以舊換新服務(wù)。
2010年，史丹利并購美國著名工具與五金制造商百強(qiáng)，合并后的企業(yè)年銷售收入超過100億美元，業(yè)務(wù)遍布全球100多個國家和地區(qū)。
推薦閱讀
比爾蓋茨曾說：下一個能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里。 空氣凈化器行業(yè)能出比爾蓋茨嗎？ 2008年初，美國使館在使館大樓上建立了空氣檢測站，其發(fā)布數(shù)據(jù)常和北京官方有出入。3年后，2011年2月23日出版的《環(huán)球時>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：品牌解析：中國整體衣柜之龍年品牌運(yùn)勢！
地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20120329/46070.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示