致我們終將逝去的眼球

　　“她們尋思著，趁著艷若桃李，大好年華，為自個兒中意的產(chǎn)品站臺吆喝，想必是極好的。心里念叨著花無百日紅，人無一世好，該得的還是要得。仔細(xì)想想，為代言消得伊憔悴，錢袋漸鼓終不悔，電影懶得拍電視不想演，只愿各位廣告商快快找上門，倒也不負(fù)恩澤�！薄罢f人話！”“各位腕姐，你們鈔票賺得木佬佬，好分點(diǎn)給我伐？”

　　到底靠譜還是不靠譜？

　　找女明星代言，原因千變?nèi)f化，在其他領(lǐng)域說起來都八九不離十，比如海清當(dāng)了“國民媳婦”，就去代言方便面、洗衣粉，這沒錯，媳婦總要買汏燒。宋丹丹要么是小兒咳喘靈，要么是調(diào)味料，人家當(dāng)媽很多年，確有說服力。

　　但數(shù)碼廠商找代言人，卻常常不“靠譜”。總結(jié)起來有幾點(diǎn)，一是誰紅就找誰；二是老大認(rèn)可就找誰；三是誰貴就找誰。這樣說起來，廣告商豈不是屬于找抽型？當(dāng)然不是，在確定明星代言人之前，都有專業(yè)的市場調(diào)查公司做過周密測算，就算是兜里揣著大把現(xiàn)金的山西煤老板，也不是隨便砸錢的。有句話叫“戇進(jìn)不戇出”，就算是賠本賺吆喝，他們也心甘情愿。

　　但市場調(diào)查難免風(fēng)向不準(zhǔn)，世界上沒有百分百包賺不賠的事兒。有時候靠不靠譜這件事，還要看女明星本人有多大的氣場，多大的決心，多大的想法。比如范冰冰拍諾基亞N9的廣告，如果是讓她舉著個手機(jī)，擺個pose，說一句“N9，一部神奇的手機(jī)”，她斷不肯拍的。好臺本好攝影好團(tuán)隊，這是必須的，這部微電影的主題是不追隨，做自己，這才符合她的豪門范爺做派，她穿一身吸煙裝，頭發(fā)梳成大背頭，這下終于能徹底甩開李冰冰了，不跟隨的自傲，明顯李冰冰學(xué)不來啊！

　　IT廠商常常會做一些出人意料的舉動，比如新近王珞丹代言超極本，她在電視圈的確性價比很高，但至于她到底超級在哪兒，真沒看出來。至于借著《步步驚心》的東風(fēng)成功上位的劉詩詩，火速簽約COOCO科酷手機(jī)，明顯也不給力，劉詩詩走玉女路線，不擅炒作，而國產(chǎn)品牌最忌低調(diào)二字，清宮穿越來的還沒適應(yīng)這個花花世界。黃圣依代言天時達(dá)時，直接就說自己只會打電話，其他功能都不會，美女，你好歹也做做功課啊，真心懷疑你是來砸場子的吧？

　　代言效果幾人歡笑幾人愁

　　在代言人的人選問題上，一些廠商已經(jīng)到了如饑似渴的地步，紅一個抓一個。網(wǎng)站代言專業(yè)戶楊冪，還曾損失過一筆來自好樂網(wǎng)的巨額廣告費(fèi)，因為她已經(jīng)為另一家B2C購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)代言，至于58同城，是信息分類網(wǎng)站，并不沖突。楊冪大概現(xiàn)在做得苦哈哈，如果找到了靠山，哪個女孩子愿意當(dāng)拼命三娘？動不動39度高燒，還得跑通告，所以趁著有錢賺就賺，也別多苛責(zé)明星了，放著錢不賺，是需要一定境界的，說不紅就不紅，分分鐘的事情。楊冪很快又接下夏朗手機(jī)的代言，這款和某水果手機(jī)長得很像的國產(chǎn)品牌，換上了五顏六色的外殼。夏朗是夏新電子破產(chǎn)后重組的公司，總裁張國田原先正是夏新的總裁助理，一波三折，逆境出擊，這和楊冪打拼多時終出頭多少有些同病相憐之處。說起夏新，大家都不陌生，李宇春當(dāng)年代言過，雖然廣告拍得很經(jīng)典，超女也成了“炒女”，但人氣并不能帶來好銷量，夏新電子2009年就破產(chǎn)了。同樣中槍的還有神舟電腦，李宇春也沒能讓其再造輝煌。當(dāng)然，將雷峰塔的倒掉歸咎于塔頂上停著的一只鳥，這是不公平的。將所有的市場預(yù)期都寄托在一個女明星身上，更是大大的冒險。

　　從四大花旦到四小花旦再到新四小花旦，幾乎個個都為手機(jī)廠商代言過。趙薇產(chǎn)后復(fù)出拍的第一個廣告就是歐信星座手機(jī)，代言費(fèi)自然在7位數(shù)，她在二三線城市的影響力無敵，說不是為了賺奶粉錢估計也沒人信。

　　人氣這回事哄哄粉絲可以，但到了市場上未必能換來真金白銀，很多人氣明星堪稱“票房毒藥”也是有目共睹的。到目前為止，廣告效應(yīng)在業(yè)內(nèi)口碑一致認(rèn)可的也就那么幾個，說到底，女明星浩如煙海，但真正要挑的對路，則要靠天時、地利、人和、運(yùn)氣……

　　都是有錢惹的禍？

　　數(shù)碼廠商是不是都很有錢，這個不太好說，他們也不都是上市公司，財務(wù)報表又不公布。但普通市井人士就愛小小八卦一下，他們給明星的代言費(fèi)出手如此闊綽，應(yīng)該日子過得不錯哦！起碼有一點(diǎn)很值得人敬佩，自己賺錢買花戴，我們最不愛看的就是中石油中石化天天哭窮。

　　孫儷最近因為被某食品廠商拖欠代言費(fèi)搞得心情很不爽，說好的300萬代言費(fèi)被拖欠了三分之一。兩年前，孫儷代言網(wǎng)游《成吉思汗》，人家一出手就是千萬級代言費(fèi)，現(xiàn)在卻為了區(qū)區(qū)八九十萬要打官司，那叫一個郁悶。網(wǎng)游公司縱然有錢，但手機(jī)廠商也不是吃素的。像步步高就是個神奇的企業(yè)，他們給明星的代言費(fèi)，幾乎超出人類的想象，萊昂納多拍個廣告，500萬美元進(jìn)賬，袋袋平安。這還不算什么，步步高給宋慧喬的代言費(fèi)據(jù)傳更是高達(dá)1500萬美元！去年步步高旗下兩個手機(jī)品牌的廣告費(fèi)用總規(guī)模超10億元，光是宋慧喬拿走的那部分就占了十分之一。當(dāng)真韓國明星貴過好萊塢，除了說明步步高財大氣粗，別的不解釋。

　　韓國藝人雖然貴，但還算有契約精神。之前《我的野蠻女友》導(dǎo)演郭在容疑似和《楊貴妃》劇組及主演范冰冰發(fā)生摩擦，辭去導(dǎo)演一職，他對記者們說，非常不能理解中國的演員行情，片酬個個是天價，權(quán)利還比天大，在韓國，要是哪個明星的片酬超過300萬，那是要千夫所指的，媒體封殺，粉絲唾棄，叫他從此再沒片子拍。但這個道理似乎同樣并不適用廣告代言，宋慧喬早在2003年的代言身家就已逼近2000萬。

　　很舍得花錢的還有摩托羅拉，光是2005年，品牌就曾請過全球范圍內(nèi)不下七八個大牌明星代言不同系列的產(chǎn)品，莎拉波娃、周迅等人赫然在列，那段時間也是摩托羅拉在內(nèi)地市場風(fēng)頭正勁的時候。廠商最會算賬，打包價多劃算。之前黃曉明和李冰冰一起代言東芝筆記本，人家都是華誼的，簽一個不如簽一雙。還有貌似不太搭調(diào)的孫儷和潘瑋柏一起代言蘇寧電器，就因為他們曾是同一間經(jīng)紀(jì)公司。

　　誰也離不了誰

　　有時候女明星和數(shù)碼還真有點(diǎn)情意綿綿的意思。廠商也喜歡找看起來乖巧實際上帶點(diǎn)小叛逆的女星。

　　就像大家原本以為S.H.E單飛后，別的女組合或許會有出頭之日了，但沒想到的是，原來的一個變成了三個，天天霸占新聞頭條，周周都有新歌登上歌曲排行榜，月月有新婚蜜月生娃的消息，別的女新人更沒機(jī)會出頭了！話說S.H.E中的Hebe最近就很受廣告商青睞。松下LUMIX系列相機(jī)找她代言，三星GALAXY Note 換桃紅新裝，也請她助陣，而早在S.H.E成立之初，來自美國硅谷的DC品牌DIGIMASTER也靠她們吸引眼球。上周，Hebe又現(xiàn)身徐家匯美羅城，為臺灣精品展造勢。一頭紅發(fā)、身著鵝黃色連衣裙、腳踩12cm高跟鞋，Hebe給足了面子。超輕科技的山地車、拍照功能強(qiáng)大的HTC One X手機(jī)，都吸引了她的注意，Hebe也很會做順?biāo)�人情，把自己比作臺灣的精品，希望有緣遇到另一半。

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