一家網(wǎng)站中的特色欄目就如同游樂園中最刺激的過山車，不僅為網(wǎng)站擴(kuò)大影響力，吸引并粘住用戶，更是成為了網(wǎng)站體現(xiàn)自身定位、實(shí)踐自身理念的重要組成部分。

　　特色欄目始終是各家網(wǎng)站著力打造的龍頭項(xiàng)目，例如樂購網(wǎng)在日前上線的新版中，突出了對獨(dú)創(chuàng)特色欄目的推介，在首頁著重展示了專欄熱評和速途論道；網(wǎng)易在近日正式發(fā)布的新聞客戶端V2.0版本中，對原有的欄目進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，開辟了以微博早晚報(bào)為內(nèi)容的“微新聞”欄目，同時(shí)對話題欄目進(jìn)行了改版，新增了“另一面”，“數(shù)讀”等網(wǎng)易專題策劃內(nèi)容;騰訊在今年夏天的倫敦奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播當(dāng)中，也將針對場內(nèi)外觀眾推出以《中國茶館》為代表的10個原創(chuàng)類欄目。

　　如今各家網(wǎng)站都在特色欄目上著力，那么網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)如何打造屬于自己的特色欄目，通過樂購網(wǎng)的速途專欄，我們或許可以窺見一斑。

　　形成馬太效應(yīng)聚集作家

　　對于一個欄目而言，內(nèi)容是第一要義。樂購網(wǎng)CEO范鋒向記者介紹道，速途專欄作為樂購網(wǎng)的一個重要欄目，力爭觀點(diǎn)內(nèi)容及時(shí)有深度，評論犀利獨(dú)特，為行業(yè)人士提供一個專業(yè)、豐富、互動的觀點(diǎn)交流平臺。“深度”、“獨(dú)特”，這是欄目內(nèi)容最吸引人的要素。而若要達(dá)到這些要素，一條重要途徑便是聚集互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域的資深人士、專欄作家。樂購網(wǎng)評論頻道主編丁道師稱，超過400名的原創(chuàng)專欄作家及眾多的原創(chuàng)記者正是樂購網(wǎng)的優(yōu)勢，而這些作家與記者可以為專欄源源不斷地提供原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容。

　　當(dāng)然，羅馬不是一天建成的。丁道師表示，在欄目建立之初，樂購網(wǎng)首先邀請到了一定數(shù)量的作家，然后才著手建立獨(dú)立的頻道和欄目。而隨著欄目的建設(shè)，為網(wǎng)站注入新鮮血液便成為當(dāng)務(wù)之急。為此，樂購網(wǎng)借助語音技術(shù)，舉辦了速途論道這樣的線上欄目，同時(shí)和一些媒體合作，共同在線下開展一些活動與講座，如與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會合辦藍(lán)海沙龍，來探討行業(yè)的熱點(diǎn)發(fā)展趨勢。通過這種線上與線下相結(jié)合的拓展，欄目便能不斷地吸引新人加入，并且形成馬太效應(yīng)。丁道師說：“現(xiàn)在每天都有無數(shù)的新人申請?jiān)谖覀兊臋谀可祥_通專欄。”范鋒更是表示希望今年的專欄作家達(dá)到1000人。而這樣一支龐大的作家隊(duì)伍，無疑是一個欄目最堅(jiān)固的基石。

　　打造符合網(wǎng)站定位的特色欄目

　　如果說建立作家隊(duì)伍是所有網(wǎng)站在打造特色欄目上的共性的話，那么依照網(wǎng)站自身的定位來打造特色欄目，讓欄目來實(shí)踐網(wǎng)站的理念，則是網(wǎng)站成功的不二法寶。

　　樂購網(wǎng)是定位于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社交媒體，因此其所打造的欄目，盡管是從不同角度觸碰互聯(lián)網(wǎng)，但都力求體現(xiàn)社交和互動的特性。據(jù)丁道師介紹，速途論道欄目就是因?yàn)橛脩舻幕�動才獲得發(fā)展的。該欄目是樂購網(wǎng)和騰訊微博合作的微博欄目，每期首先是由一位資深互聯(lián)網(wǎng)評論人士發(fā)起基于熱點(diǎn)事件的話題討論，然后其他評論員、專欄作家以及網(wǎng)友通過微博進(jìn)行互動，樂購網(wǎng)和騰訊則會將每期話題的精彩觀點(diǎn)制作成集錦，然后發(fā)表并推薦給大眾閱讀。而這種模式也是樂購網(wǎng)能夠吸引大量專欄作家的重要渠道。

　　此外，范鋒表示，在社交媒體之中，用戶和用戶之間應(yīng)當(dāng)有一定的社會關(guān)系。因此，在欄目中，用戶生成內(nèi)容是一方面，另一方面，用戶還可以對欄目內(nèi)容進(jìn)行投票。得票高的文章會自動顯示在顯著的位置上，得票少的文章則會被排在后面。此舉可以說是將文章的生殺大權(quán)交由用戶來決定，不但彰顯出網(wǎng)站的社交媒體屬性，還能使網(wǎng)站的定位獲得業(yè)界以及廣告主的認(rèn)同，進(jìn)而找尋到盈利方式。

　　自律和積分制度助欄目永葆活力

　　所謂打江山容易守江山難，許多網(wǎng)站上的欄目在初期做得不錯，但經(jīng)過一段時(shí)間后，欄目會出現(xiàn)文章質(zhì)量下降，內(nèi)容更新少等問題，讀者也隨之流失，欄目影響力一落千丈，甚至成為了“鏈接養(yǎng)殖廠”。

　　那么網(wǎng)站的特色欄目應(yīng)如何維護(hù)，使其能長久地保持吸引力?這首先需要的是內(nèi)容生成者，即廣大用戶的自律。既然在欄目中申請到專欄，就應(yīng)深耕細(xì)作。業(yè)內(nèi)人士指出，專欄作家切記對文章寫作敷衍了事，尤其不要把商業(yè)性的廣告或鏈接加到內(nèi)容當(dāng)中，不然會使網(wǎng)站的權(quán)重下降，給網(wǎng)站和自己都帶來不良的影響。

　　對于網(wǎng)站而言，自然要避免這種情況的發(fā)生。因此網(wǎng)站所打造的特色欄目應(yīng)貼合自身的定位和理念，不盲目增設(shè)欄目。而在欄目內(nèi)容方面，丁道師表示，采用積分制是保證內(nèi)容質(zhì)量有效的途徑。這種方法結(jié)合了用戶對于文章的評分，文章質(zhì)量越高，積分就越高，當(dāng)達(dá)到一定的程度時(shí)網(wǎng)站就會給予作者更高的權(quán)限;相反，文章質(zhì)量若比較差，或者帶有做廣告的性質(zhì)，則會被扣分，并且下調(diào)文章作者的權(quán)限，甚至取消該專欄。

　　另外，網(wǎng)站統(tǒng)一實(shí)行審核制度雖然需要投入較大的人力，但同樣是可行之道，像站長之家和站長網(wǎng)就是采用這種方式：不管是哪個專欄作家，文章都要統(tǒng)一審核，只不過若一名作家發(fā)表的文章篇數(shù)較多，那么他的文章通過審核的幾率會增加。這樣保證了文章內(nèi)容的質(zhì)量，也避免了外鏈對網(wǎng)站可能帶來的隱患，最終使欄目永葆活力。

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(速途網(wǎng)專欄 作者：盧玉華)網(wǎng)絡(luò)品牌打造，人團(tuán)你傷不起，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額2000年突破2230億美元，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42%。網(wǎng)絡(luò)營銷師將成為未來10年內(nèi)最火爆的>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：個性定位有的放矢 速途網(wǎng)專注打造特色欄目

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