一家網(wǎng)站中的特色欄目就如同游樂(lè)園中最刺激的過(guò)山車(chē)，不僅為網(wǎng)站擴(kuò)大影響力，吸引并粘住用戶，更是成為了網(wǎng)站體現(xiàn)自身定位、實(shí)踐自身理念的重要組成部分。

　　特色欄目始終是各家網(wǎng)站著力打造的龍頭項(xiàng)目，例如樂(lè)購(gòu)網(wǎng)在日前上線的新版中，突出了對(duì)獨(dú)創(chuàng)特色欄目的推介，在首頁(yè)著重展示了專(zhuān)欄熱評(píng)和速途論道；網(wǎng)易在近日正式發(fā)布的新聞客戶端V2.0版本中，對(duì)原有的欄目進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，開(kāi)辟了以微博早晚報(bào)為內(nèi)容的“微新聞”欄目，同時(shí)對(duì)話題欄目進(jìn)行了改版，新增了“另一面”，“數(shù)讀”等網(wǎng)易專(zhuān)題策劃內(nèi)容;騰訊在今年夏天的倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播當(dāng)中，也將針對(duì)場(chǎng)內(nèi)外觀眾推出以《中國(guó)茶館》為代表的10個(gè)原創(chuàng)類(lèi)欄目。

　　如今各家網(wǎng)站都在特色欄目上著力，那么網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)如何打造屬于自己的特色欄目，通過(guò)樂(lè)購(gòu)網(wǎng)的速途專(zhuān)欄，我們或許可以窺見(jiàn)一斑。

　　形成馬太效應(yīng)聚集作家

　　對(duì)于一個(gè)欄目而言，內(nèi)容是第一要義。樂(lè)購(gòu)網(wǎng)CEO范鋒向記者介紹道，速途專(zhuān)欄作為樂(lè)購(gòu)網(wǎng)的一個(gè)重要欄目，力爭(zhēng)觀點(diǎn)內(nèi)容及時(shí)有深度，評(píng)論犀利獨(dú)特，為行業(yè)人士提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)、豐富、互動(dòng)的觀點(diǎn)交流平臺(tái)�！吧疃取�、“獨(dú)特”，這是欄目?jī)?nèi)容最吸引人的要素。而若要達(dá)到這些要素，一條重要途徑便是聚集互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的資深人士、專(zhuān)欄作家。樂(lè)購(gòu)網(wǎng)評(píng)論頻道主編丁道師稱，超過(guò)400名的原創(chuàng)專(zhuān)欄作家及眾多的原創(chuàng)記者正是樂(lè)購(gòu)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，而這些作家與記者可以為專(zhuān)欄源源不斷地提供原創(chuàng)、有深度的內(nèi)容。

　　當(dāng)然，羅馬不是一天建成的。丁道師表示，在欄目建立之初，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)首先邀請(qǐng)到了一定數(shù)量的作家，然后才著手建立獨(dú)立的頻道和欄目。而隨著欄目的建設(shè)，為網(wǎng)站注入新鮮血液便成為當(dāng)務(wù)之急。為此，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)借助語(yǔ)音技術(shù)，舉辦了速途論道這樣的線上欄目，同時(shí)和一些媒體合作，共同在線下開(kāi)展一些活動(dòng)與講座，如與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)合辦藍(lán)海沙龍，來(lái)探討行業(yè)的熱點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)這種線上與線下相結(jié)合的拓展，欄目便能不斷地吸引新人加入，并且形成馬太效應(yīng)。丁道師說(shuō)：“現(xiàn)在每天都有無(wú)數(shù)的新人申請(qǐng)?jiān)谖覀兊臋谀可祥_(kāi)通專(zhuān)欄�！狈朵h更是表示希望今年的專(zhuān)欄作家達(dá)到1000人。而這樣一支龐大的作家隊(duì)伍，無(wú)疑是一個(gè)欄目最堅(jiān)固的基石。

　　打造符合網(wǎng)站定位的特色欄目

　　如果說(shuō)建立作家隊(duì)伍是所有網(wǎng)站在打造特色欄目上的共性的話，那么依照網(wǎng)站自身的定位來(lái)打造特色欄目，讓欄目來(lái)實(shí)踐網(wǎng)站的理念，則是網(wǎng)站成功的不二法寶。

　　樂(lè)購(gòu)網(wǎng)是定位于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社交媒體，因此其所打造的欄目，盡管是從不同角度觸碰互聯(lián)網(wǎng)，但都力求體現(xiàn)社交和互動(dòng)的特性。據(jù)丁道師介紹，速途論道欄目就是因?yàn)橛脩舻幕��?dòng)才獲得發(fā)展的。該欄目是樂(lè)購(gòu)網(wǎng)和騰訊微博合作的微博欄目，每期首先是由一位資深互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士發(fā)起基于熱點(diǎn)事件的話題討論，然后其他評(píng)論員、專(zhuān)欄作家以及網(wǎng)友通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)，樂(lè)購(gòu)網(wǎng)和騰訊則會(huì)將每期話題的精彩觀點(diǎn)制作成集錦，然后發(fā)表并推薦給大眾閱讀。而這種模式也是樂(lè)購(gòu)網(wǎng)能夠吸引大量專(zhuān)欄作家的重要渠道。

　　此外，范鋒表示，在社交媒體之中，用戶和用戶之間應(yīng)當(dāng)有一定的社會(huì)關(guān)系。因此，在欄目中，用戶生成內(nèi)容是一方面，另一方面，用戶還可以對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行投票。得票高的文章會(huì)自動(dòng)顯示在顯著的位置上，得票少的文章則會(huì)被排在后面。此舉可以說(shuō)是將文章的生殺大權(quán)交由用戶來(lái)決定，不但彰顯出網(wǎng)站的社交媒體屬性，還能使網(wǎng)站的定位獲得業(yè)界以及廣告主的認(rèn)同，進(jìn)而找尋到盈利方式。

　　自律和積分制度助欄目永葆活力

　　所謂打江山容易守江山難，許多網(wǎng)站上的欄目在初期做得不錯(cuò)，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，欄目會(huì)出現(xiàn)文章質(zhì)量下降，內(nèi)容更新少等問(wèn)題，讀者也隨之流失，欄目影響力一落千丈，甚至成為了“鏈接養(yǎng)殖廠”。

　　那么網(wǎng)站的特色欄目應(yīng)如何維護(hù)，使其能長(zhǎng)久地保持吸引力?這首先需要的是內(nèi)容生成者，即廣大用戶的自律。既然在欄目中申請(qǐng)到專(zhuān)欄，就應(yīng)深耕細(xì)作。業(yè)內(nèi)人士指出，專(zhuān)欄作家切記對(duì)文章寫(xiě)作敷衍了事，尤其不要把商業(yè)性的廣告或鏈接加到內(nèi)容當(dāng)中，不然會(huì)使網(wǎng)站的權(quán)重下降，給網(wǎng)站和自己都帶來(lái)不良的影響。

　　對(duì)于網(wǎng)站而言，自然要避免這種情況的發(fā)生。因此網(wǎng)站所打造的特色欄目應(yīng)貼合自身的定位和理念，不盲目增設(shè)欄目。而在欄目?jī)?nèi)容方面，丁道師表示，采用積分制是保證內(nèi)容質(zhì)量有效的途徑。這種方法結(jié)合了用戶對(duì)于文章的評(píng)分，文章質(zhì)量越高，積分就越高，當(dāng)達(dá)到一定的程度時(shí)網(wǎng)站就會(huì)給予作者更高的權(quán)限;相反，文章質(zhì)量若比較差，或者帶有做廣告的性質(zhì)，則會(huì)被扣分，并且下調(diào)文章作者的權(quán)限，甚至取消該專(zhuān)欄。

　　另外，網(wǎng)站統(tǒng)一實(shí)行審核制度雖然需要投入較大的人力，但同樣是可行之道，像站長(zhǎng)之家和站長(zhǎng)網(wǎng)就是采用這種方式：不管是哪個(gè)專(zhuān)欄作家，文章都要統(tǒng)一審核，只不過(guò)若一名作家發(fā)表的文章篇數(shù)較多，那么他的文章通過(guò)審核的幾率會(huì)增加。這樣保證了文章內(nèi)容的質(zhì)量，也避免了外鏈對(duì)網(wǎng)站可能帶來(lái)的隱患，最終使欄目永葆活力。

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本文標(biāo)題：個(gè)性定位有的放矢 速途網(wǎng)專(zhuān)注打造特色欄目

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