國外媒體今天撰文稱，隨著手機更新?lián)Q代周期的來臨，眾多中國企業(yè)紛紛進軍了低端智能手機市場，不僅包括中興、華為等傳統(tǒng)硬件企業(yè)，甚至吸引了百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司。然而，由于利潤過于微薄，很多實力較強的企業(yè)已經(jīng)開始將目標轉(zhuǎn)向高端市場。
以下為文章全文：
激戰(zhàn)正酣
當蘋果和三星電子在利潤豐厚的高端智能手機市場激戰(zhàn)正酣之際，另一場戰(zhàn)爭也在魅力稍遜的中國低價智能手機市場悄然打響。
中國現(xiàn)有10億手機用戶，隨著越來越多的人對功能手機更新?lián)Q代，售價在1000元人民幣左右的智能手機市場正在呈現(xiàn)爆炸式增長。華為、中興等本土企業(yè)在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)導地位，三星、諾基亞等國外廠商也已加入混戰(zhàn)。
然而，隨著阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司攜手電子廠商推出低價智能手機，這一市場將更加擁擠。
“低端市場出現(xiàn)了太多的企業(yè)，競爭將越來越激烈。”法國里昂證券區(qū)域科技研究主管尼古拉斯·巴拉特(Nicolas Baratte)說。除此之外，利潤率也將非常微薄，任何企業(yè)都很難從這一市場賺到錢。
上月，中國第一大搜索引擎公司百度聯(lián)手電視機廠商長虹發(fā)布了一款售價不足千元的智能手機。與此同時，中國最大的電子商務(wù)公司百度與家電巨頭海爾也于本月宣布，將共同發(fā)布一款智能手機，售價同樣不足千元。百度和阿里巴巴希望借助這些新產(chǎn)品為他們的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)吸引更多用戶，從而創(chuàng)造更大流量。
越來越多知名度較低的中國品牌也在紛紛銷售智能手機，但售價僅為iPhone 4S四分之一，這也推動了中國智能手機市場的繁榮。中國已于去年末超越美國，成為全球第一大智能手機市場。
市場格局
位于上海鬧市區(qū)的一家蘇寧連鎖店中，低價智能手機的繁榮景象得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。除了入口處的三星和HTC等知名品牌，里面還并排擺放了十余種本土品牌，包括酷派、酷比和格萊特。
蘇寧銷售員蔣新華(Jiang Xinhua，音譯)稱，在該店任職的兩年間，他發(fā)現(xiàn)顧客越來越喜歡追逐低價。當智能手機還不那么普及時，人們都愿意花高價購買。“如今，他們只是想要一部能上網(wǎng)或是能玩游戲的智能手機。”他說。
蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列在中國的售價約為4000元人民幣，屬于超高端產(chǎn)品。這個被蘋果和三星主導的領(lǐng)域，仍在享受著強勁增長。
但在龐大的中國智能手機市場中，其余部分卻在迎合低價趨勢。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，定價在700元至1500元人民幣的產(chǎn)品，今年第一季度約占中國智能手機市場的64%，一年前的比例僅為45%。1500元至2000元的產(chǎn)品份額則從22%下滑至14%。
易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，得益于低端市場的蓬勃發(fā)展，華為截至3月的中國智能手機市場份額，已經(jīng)從去年同期的7.4%增長到12%，中興也從3.6%增長到11%。
瞄準高端
面對激烈的價格戰(zhàn)，華為和中興都在重新思考各自的戰(zhàn)略，并希望增加高價手機的比例。華為終端首席營銷官邵陽在接受媒體采訪時說：“所有人都認為可以贏得低端市場，但很多都會虧錢。”華為今年4月發(fā)布的Ascend P1售價約為3000元人民幣。
中興同樣在部署類似的轉(zhuǎn)型。該公司今年4月發(fā)布了新款旗艦手機U970，售價2500元人民幣。中興手機戰(zhàn)略主管呂錢浩接受采訪時稱，價格超過1400元的智能手機可能會在未來兩三年內(nèi)占到中國智能手機市場的20%，但目前僅為5%。低于900元的低端型號目前份額過半，但有可能跌至30%。
呂錢浩表示，盡管中興對在低端市場保持盈利很有信心，但推出最廉價的智能手機并非該公司的目標。
隨著華為和中興將目標瞄準高端市場，他們也開始加強營銷和品牌策略。今年早些時，華為聘請倫敦BBH為該公司的全球廣告代理商。這家總部位于深圳的公司，已經(jīng)在倫敦建立起新的營銷中心，借此管理全球品牌戰(zhàn)略。
中興的呂錢浩表示，該公司今年的營銷和品牌預(yù)算將達到去年的2.5倍，今后還準備繼續(xù)增加投入。
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